INTERCEPTION / VOLVO
Квинтэссенция маркетинга. Минимум затрат, максимум эффективности. Тот случай, где крутой дизайн и копирайтинг – только в описании кейса. Увидел рекламу BMW, Audi, VW, любого автобренда? Затвить «#volvocontest» и выиграй Volvo! И все. Взяли и заставили рекламу всех конкурентов работать на себя. Нахальное, простое, гениальное решение. И на 100% заслуженное гран-при.
THE INTERACTIVE FORM / CANAL+
Уверен, что большинство из тех, кто это читает, не раз и не два задвался вопросом: как сделать так, чтобы ОНИ подписались на наши новости? Как сделать так, чтобы ОНИ заполнили до конца регистрационную форму? Как сделать так, чтобы ОНИ заполнили ВСЕ поля, а не только отмеченные звездочкой? Но вряд ли кто-то задавался вопросом «А как сделать так, чтобы ОНИ сами приходили на наш сайт, и только за тем, чтобы полностью заполнить все поля до единого?»
Прекрасный кейс, и в то же время шикарный двухминутный мастер-класс для всех, кто связан с инбаунд-маркетингом и e-commerce.
JOE BOXER INACTIVITY TRACKER / KMART / JOE BOXER
Возможно, все началось с чьей-то фразы «эти трекеры уже достали» и предположения, что тема трекеров достала еще очень многих. Агентство очень вовремя увидело инсайт и «вывернуло наизнанку» культ трекеров. Раньше трекеры были атрибутом продвинутых новаторов, а сейчас это чуть ли не самый обыденный аксессуар. Все используют трекеры? А ты не будь как все. Купи трекер «неактивности». И пижаму, разумеется. В результате – новый тренд (пусть и краткосрочный) и рост продаж пижам, разумеется.
MAKEUP GENIUS / L'ORÉAL PARIS
Как? Чтобы подобрать тушь, нужно только смотреть в смартфон, выбирать оттенки и сразу видеть результат на своем лице? А как же рисовать на запястьях губной помадой? А как же полтора часа медитировать над сотней оттенков теней? Думаю, только женщины в полной мере оценят революционность этого кейса для потребителей, и то, насколько это крутое решение. Но для e-commerce в сфере beauty – не шаг вперед, а чемпионский прыжок в длину.
NAZIS AGAINST NAZIS – GERMANY’S MOST INVOLUNTARY CHARITY WALK
Это не кейс, а просто воплощение айкидо в маркетинге. Использовать нацистский марш, чтобы собрать деньги на остановку нацистского марша. Интересно, состоится ли следующий марш. Ведь неонацисты оказались в совершенно идиотской ситуации. Как реагировать? Прекратить марши? Так именно этого организаторы и хотят. Продолжить марши? Тогда организаторы заработают еще больше денег. И как приятный «бонус» – неонацистов в очередной раз показали всему миру, но, на моей памяти, впервые в таком комическом виде. И это в свою очередь прекрасно работает на еще одну задачу – предотвратить вступление молодежи в ряды неофашистов. Кому охота вступать в ряды таких клоунов?
HOLOGRAMS FOR FREEDOM / NO SOMOS DELITO (WE ARE NOT CRIME)
С момента появления голографии в головах тысяч рекламистов регулярно возникает гениальная идея: «О, а давайте сделаем голографических промоутеров! Зачем? Потому что это будет круто!» И делают, «за уши» притягивая решение к задаче. И получается «круто ради круто».
Этот кейс – прекрасное исключение. Здесь голографические технологии стали идеальным, обоснованным решением задачи. «Виртуальная» демонстрация сама по себе стала иллюстрацией угрозы для общества, создала невероятный резонанс. И в конце концов, это действительно круто )
Автор: Александр Ткаченко, Strategist @ OSD Group
