Куда движется радио
Оптимистичные прогнозы, заявленные рынком в конце прошлого года относительно радио оправдываются, и динамика радиопродаж достаточно позитивна (+123% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года). 
 
Радует общее оживление среди рекламодателей  – на радио возвращаются компании, которые уже давно не размещались в эфире. Также появляются новые категории, как абсолютно новые для радио, так  и те, которые в силу тех или иных причин ранее не рассматривали радио в своем медиамиксе. Наша команда Radio expert понимает, что ключевые характеристики радио, такие как оперативность донесения сообщения,  широкий охват и цена в текущих условиях важны для рекламодеталей. А если учитывать тренд мультиплатформености, то радио в общем медиамиксе выступает хорошим инструментом информирования и вовлечения, генерирования трафика.
 
Несмотря на медиаинфляцию, которую кстати достаточно спокойно восприняли рекламодатели, соблюдается высокая активность рекламодателей. А весной на некоторых радиостанциях был практически полный солд-аут рекламного времени. Наиболее активно покупали ретейл, фарма, алкоголь и сфера развлечений. 
 
В целом по всей Украине особых изменений в предпочтениях слушания не произошло – тренд развития «Релакс» направления остается стабильным. По-прежнему лидирует Хит ФМ, а на Западе сильны позиции у Люкс ФМ. Можно считать, что наконец завершилась многолетняя борьба за своего слушателя у радиостанции Europa Plus, которая переименовалась в NRj. Контент и продукт остался прежним. И думаю, это будет иметь только позитивное влияние на данную радиостанцию. 
  
Сохраняется тенденция роста аудитории у нишевых радиостанций. Преимущественно это заметно в крупных городах. Тем не менее, существующий частотный ФМ ресурс в Украине ограничен, и дальнейшее развитие нишевого контента возможно только за счет онлайн-радиостанций. К примеру, вслед за Львовом и Киевом, в Одессе тоже появилась своя онлайн-радиостанция more.fm. 
 
С точки зрения количественных показателей аудитории слушания, лидирует Север и Киев. 

 

 В целом динамика развития радио положительна, и можно с уверенностью утверждать, что в будущем этот канал коммуникации станет еще более значимым.

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...

Бренд морозива Magnum зняв короткометражні аніме про природу насолоди

Два короткометражних аніме для бренда Magnum поєднує та ідея, що пошуки насолоди – дуже людська риса, а розуміння насолоди у кожного своє.

Зрозуміло та просто про мікрофлору: CF.Digital розробили сайт для «Лактіалє» від АТ «Фармак»

Як відомо, пробіотики —  живі мікроорганізми, які необхідні людині для підтримки здорової мікрофлори та міцного імунітету. «Лактіалє» — лінійка пробіотиків, яка ...

Владислава Денис — нова президентка клубу ADC*UA

Новою президенткою клубу Арт-директорів України (ADC*UA) стала Владислава Денис, креативна директорка Cheil Ukraine. Владислава є членкинею клубу ADC*UA з 2013 ...

Vodafone демонструє можливості 5G, скеровуючи на трасі незрячого майстра велоспорту

Vodafone встановила власну 5G-антену так, щоб сигнал лишався сильним впродовж всього відрізка дороги, якою збиралися провести незрячого майстра велоспорту.

Їстівні квіти та неїстівна піца: креатив до Дня закоханих 2021

Їстівні квіти та неїстівна піца, білизна для телефонів та для тестів на цноту – ось таких форм набув креатив до Дня закоханих 2021.