Оптимистичные прогнозы, заявленные рынком в конце прошлого года относительно радио оправдываются, и динамика радиопродаж достаточно позитивна (+123% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года).
Радует общее оживление среди рекламодателей – на радио возвращаются компании, которые уже давно не размещались в эфире. Также появляются новые категории, как абсолютно новые для радио, так и те, которые в силу тех или иных причин ранее не рассматривали радио в своем медиамиксе. Наша команда Radio expert понимает, что ключевые характеристики радио, такие как оперативность донесения сообщения, широкий охват и цена в текущих условиях важны для рекламодеталей. А если учитывать тренд мультиплатформености, то радио в общем медиамиксе выступает хорошим инструментом информирования и вовлечения, генерирования трафика.
Несмотря на медиаинфляцию, которую кстати достаточно спокойно восприняли рекламодатели, соблюдается высокая активность рекламодателей. А весной на некоторых радиостанциях был практически полный солд-аут рекламного времени. Наиболее активно покупали ретейл, фарма, алкоголь и сфера развлечений.
В целом по всей Украине особых изменений в предпочтениях слушания не произошло – тренд развития «Релакс» направления остается стабильным. По-прежнему лидирует Хит ФМ, а на Западе сильны позиции у Люкс ФМ. Можно считать, что наконец завершилась многолетняя борьба за своего слушателя у радиостанции Europa Plus, которая переименовалась в NRj. Контент и продукт остался прежним. И думаю, это будет иметь только позитивное влияние на данную радиостанцию.
Сохраняется тенденция роста аудитории у нишевых радиостанций. Преимущественно это заметно в крупных городах. Тем не менее, существующий частотный ФМ ресурс в Украине ограничен, и дальнейшее развитие нишевого контента возможно только за счет онлайн-радиостанций. К примеру, вслед за Львовом и Киевом, в Одессе тоже появилась своя онлайн-радиостанция more.fm.
С точки зрения количественных показателей аудитории слушания, лидирует Север и Киев.
В целом динамика развития радио положительна, и можно с уверенностью утверждать, что в будущем этот канал коммуникации станет еще более значимым.