Количество VR на квадратный метр зашкаливает.
Участники катаются на горках, гуляют в горах, спасаются от медведей, рисуют в виртуальной реальности и сразу же забывают, какой бренд их только что развлекал.
Последние два дня оказались звездными. Анна Винтур, Уилл Смит, Ашер и Гвинет Пэлтроу рассказали о себе как о маркетологах и брендах, для которых создание контента стало второй работой.
Онлайн-издания вытесняют печатную прессу, но Vogue балансирует и остается “иконой”. Легендарная Анна Витур не боится современных технологий, успешно использует их, но признается, что изначально даже представить себе не могла все варианты продвижения издания.
Она призывает: “Dare to be different”.
Самое яркое впечатление оставило выступление Уилла Смита, который показал пример хорошего сторителинга. Через личные истории актер рассказывал о разных аспектах своего бизнеса и удерживал каждую минуту внимания аудитории.
Меня впечатлил бренд воды “Just Water”, который актер продвигает. На самой упаковке написано, что компания вообще не рекомендует покупать воду в бутылках. Упаковка на 80% состоит из натуральных материалов, а визуально напоминает молоко.
Приятно видеть такое количество раскрепощенных людей в одном месте. Симона Лоудена из Pepsi Co слушали сидя прямо на полу, а про коллаборацию спикеры рассказывали из постели.
В молодежном конкурсе AKQA награждались неожиданные инновационные идеи. Среди работ-победителей меня заинтриговало книжное приложение, которое предусматривает работу в Messenger и дает детям возможность читать в формате переписки. Приложение присылает отрывки книги с аудиозаписью и картинками, для получения продолжения необходимо отправить сообщение. У детей появляется возможность не только читать в понятном и близком для них формате, но и задать вопрос самой книжке.
Кстати, в соседнем казино крутые медузы, в отличие от коктейлей...