Каннский блокнот. Страничка 2: Кино, модели, аналитика и пляжи

Третий день кажется первым. Приехало больше людей, открылись дополнительные зоны, стало еще веселее и громче.

День начался с дискуссии о кино и рекламе. Джон Хэгарти заявил, что великая идея должна помещаться не только в фильм, но и в рекламный ролик. В доказательство этих слов спикер привел пример работы своего агентства XBOX “Champagne”.

Стив Голин, продюсер оскароносного фильма “В центре внимания”, и Лоуренс Бендер, продюсер “Криминального чтива” рассказали, как  со временем к ним пришло желание вдохновлять своими фильмами. Теперь они больше чувствуют ответственность и способность влиять на общество. Большое внимание было уделено организации Thе Global Goals, которая неожиданно ярко поднимает социальные вопросы. Отличным примером послужил новый ролик в поддержку прав женщин под песню Spice Girls.

Сильным потрясением лично для меня стало выступление Мадонны Бадгер (Badger&Winters). Это была невероятно откровенная история жизни женщины, которая в один день потеряла трех дочек и родителей.

Сейчас она вместе с партнером старается сделать мир немного лучше. Они не просто создают достойные коммуникации в бьюти-индустрии, а возглавляют движение #WomenNotObjects. Обнаженные модели в рекламе создают комплексы у обычных девушек, влияют на детей, и формируют поверхностное отношение к женщинам в целом. Это приводит к тому, что 91% девушек заявляет, что рекламисты их не понимают.

Samsung особенно постарался сегодня и добавил два боковых экрана для презентации про VR. Тем не менее, аудитория не очень поддерживала спикеров в их радости относительно открытия нового незаменимого медиа.

Представители Dentsu сказали, что главное в дизайне — логика.

Аналитика всех победителей фестиваля за много лет дала такие результаты:
1) вероятность взять гран-при при подаче на фестиваль равна 0,07%,
2) для крутой работы не всегда нужен большой бюджет, сетевое агентство или страна с развитой экономикой
3) наибольший успех приходит при командной игре без явных звезд
4) в сотрудничестве с клиентом самый плодотворный второй год, после чего эффективность восстанавливается только к 10 годам совместной работы.

Вдоль набережной Круазетт пляжи YouTube, Twitter и Facebook создают абсолютно неформальную обстановку и подчеркивают, что сегодня бренды хотят быть “своим парнем”. Участники фестиваля просто снимают футболки и играют в волейбол.

А еще, закат тут просто завораживает…

 

 

 

 

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...

Бренд морозива Magnum зняв короткометражні аніме про природу насолоди

Два короткометражних аніме для бренда Magnum поєднує та ідея, що пошуки насолоди – дуже людська риса, а розуміння насолоди у кожного своє.

Зрозуміло та просто про мікрофлору: CF.Digital розробили сайт для «Лактіалє» від АТ «Фармак»

Як відомо, пробіотики —  живі мікроорганізми, які необхідні людині для підтримки здорової мікрофлори та міцного імунітету. «Лактіалє» — лінійка пробіотиків, яка ...

Владислава Денис — нова президентка клубу ADC*UA

Новою президенткою клубу Арт-директорів України (ADC*UA) стала Владислава Денис, креативна директорка Cheil Ukraine. Владислава є членкинею клубу ADC*UA з 2013 ...

Vodafone демонструє можливості 5G, скеровуючи на трасі незрячого майстра велоспорту

Vodafone встановила власну 5G-антену так, щоб сигнал лишався сильним впродовж всього відрізка дороги, якою збиралися провести незрячого майстра велоспорту.

Їстівні квіти та неїстівна піца: креатив до Дня закоханих 2021

Їстівні квіти та неїстівна піца, білизна для телефонів та для тестів на цноту – ось таких форм набув креатив до Дня закоханих 2021.