Пока весь мир с замиранием сердца наблюдал за тем, как решается судьба TikTok в США, лето 2020 года, несомненно, запомнится как лето в стиле TikTok. На протяжении всех трех месяцев платформа оставалась самым скачиваемым неигровым приложением в мире.
Это лето челленджа #взеркале, танцующих лам и облачного хлеба. Это лето вирусных трендов, о которых стоит говорить и о которых нужно знать как инфлюенсерам, так и представителям маркетинговых команд брендов. Именно поэтому эксперты AIR Media-Tech — технологической медиакомпании, создающей продукты для продвижения креаторов и брендов на платформах YouTube, TikTok, Instagram, — подготовили подборку самых вирусных треков этого лета.
TikTok с ног на голову перевернул долго лелеемую традицию поп-культуры: теперь не радио и потоковые сервисы делают песни популярными, а тренды и танцы, которые зарождаются на платформе.
К TikTok все больше и больше внимания: креаторы, у которых тысячи подписчиков в Instagram, могут набрать миллионы в TikTok. Поэтому, когда песни становятся вирусными, это означает, что так оно и есть.
Как трек становится вирусным в TikTok?
Вирусные хиты сначала становятся популярными среди небольших групп креаторов. Например, так случилось с Lil Darkie и его треком Haha, который использовали в своих видео косплееры. Влогеры завирусили трек Backyard Boy, исполненный Claire Rosenkranz, а фанаты жанра K-pop вывели в тренды песню I Like Him певицы Princess Nokia. Отдельно стоит выделить танцоров, которые чаще всего помогают той или иной песне стать популярной.
Когда песня становится супервирусной и выходит за пределы одной группы креаторов, ее начинают использовать практически в любом типе видеоконтента. Так случилось с треком Say So от Doja Cat, на который на платформе записано более 19 миллионов видео. На вирусные песни достаточно часто начинают делать ремиксы, соединяя их не только с другими песнями, но и с внутренними шутками или же актуальными мемами на платформе (например, ремикс Carole Baskin на песню Savage).
Анализируя хиты в TikTok за последние несколько месяцев, лето 2020 года можно описать как «энергетический хаос». Но давайте честно: какое лето, такие и песни.
Хип-хоп и рэп были самыми популярными музыкальными жанрами для создания контента в TikTok. Далее следуют поп и танцевальная/электронная музыка, а замыкает топ-3 жанров регги.
Ниже — список треков, которые выстрелили в приложении этим летом, разошлись по всем регионам и нашли отклик у пользователей по всей платформе, а не только локально.
the Limba & Andro — X.O // 2,1 млн видео
Совместный трек украинского хип-хоп-исполнителя Andro и казаха The Limba стал популярным благодаря танцевальной хореографии и ведущим российским тиктокерам, которые моментально завирусили трек. Артисты решили не упускать возможности хайпа и в финале музыкального клипа добавили ролики, снятые под трек в TikTok.
@lil_sheeps Кто повторит? Новый трек #xo Снимай и отмечай нас с @jony.me #джони
@androriginal X.O
Netta — Toy // 2,4 млн видео
6 августа певица Нетта Барзилай проснулась и увидела, что ее песня Toy стала вирусной в TikTok. Несмотря на то, что Нетта выиграла «Евровидение-2018» благодаря этому синглу, онлайн-известность пришла к нему только этим летом, после того, как он завирусился на платформе.
@itsjuztaba #pov you get possessed by a chicken while we’re in an argument 🐔 creds: @g.ubs #abasangels
https://www.tiktok.com/@9vadim/video/6860112266251996421
@pengpengclee I don’t have the colored lights so I just multiplied myself lol 😜🐧 had fun recreating the 👑’s creds: @itsjustaba & @g.ubs #results #imnotyourtoy
Claire Rosinkranz — Backyard Boy // 2,6 млн видео
Клэр Розенкранц уже была активным пользователем TikTok, когда количество создаваемых видео к ее собственной песне Backyard Boy увеличилось в четыре раза благодаря возникшему тренду POV (в переводе с англ. point of view — «мнение, точка зрения»). В POV разыгрывают сценарии, которые происходят в вымышленном мире, где определенные вещи решаются за них: например, кто их вторая половинка и сколько баллов они за это получают. Однако непринужденный мотив рок-песни подошел к видеоконтенту с DIY, рецептами, животными, поэтому количество создаваемых видео к треку только продолжает увеличиваться.
@ashotiktokalot #pov : your life is a game of episode #fyp #foryoupage #love #crush #gf #xyzbca IB: @bbygshaii
Sub Urban — Freak (feat. REI AMI) // 2,9 млн видео
Уникальное звучание альтернативного исполнителя Sub Urban в сингле Cradles принесло ему мировую славу и покорило миллионы пользователей в TikTok. Трек стал одним из самых популярных на площадке весной 2020 года. В марте певец выпустил дебютный EP-альбом Thrill Seeker из 7-ми песен, а затем и музыкальный клип на песню Freak, записанный при участии REI AMI. Трек практически сразу привлек внимание пользователей и стал часто использоваться в видеоконтенте летом этого года.
@brianfriedmanofficial Dc @keliannestankus my first real TikTok and I’m with her! @charlidamelio
RAKHIM — Fendi // 3 млн видео
Fendi — песня, написанная по всем канонам TikTok-хайпа. Тут и отсылки к Моргенштерну, Басте и Скриптониту, и упоминания дорогих брендов. Рахим Абрамов — один из лидеров российской TikTok-тусовки, стал одним из первых, кто записал свой трек, тем самым начав монетизировать свой TikTok.
@rahimabram Сегодня в 00:00😌
@guskov_vladimir Нашли L/V на видео? 🧨 @musatovnikita @maks.nemcev #foryou
Ricky Desktop — The Chicken Wing Beat // 3,4 млн видео
Говоря о цыплятах, нельзя не упомянуть последний массовый танцевальный тренд в TikTok — танец куриных крылышек.
Как и большинство популярных танцев TikTok, танец Chicken Wing Dance неразрывно связан с определенным звуком на платформе. В данном случае это The Chicken Wing Beat. Этот звук начал набирать популярность с начала августа 2020 года из-за его простых, но сильно прилипчивых слов: «Chicken wing, chicken wing, hot dog and bologna, chicken and macaroni, chillin’ with my homies». Поначалу он использовался во всех типах видео в TikTok, пока ролик пользователя @lexibb69 с этим танцем не стал вирусным.
@lexibb69 HOLD ON A MIN I REALLY DID THAT #newdancechallenge #newdancealert #newdancetrend #fyp #notfyp #PerfectAsIAm
Стоит отметить, что креатор @dancebaybeedance была первой, кто выложил видео с танцем под этот звук еще 1 августа 2020 года, но в тот момент оно не привлекло должного внимания.
@dancebaybee CHICKEN WING CHICKEN WING DC:ME 💜 tag someone that would kill this! #InMyAEJeans #newdancechallenge #chickenwingchickenwinghotdogandbalogna
Sada Baby — Whole Lotta Choppas // 3,5 млн видео
Sada Baby — 25-летний рэпер из Детройта, штат Мичиган, США. Он любит сочетать остроумные тексты с юмористическими музыкальными видеоклипами, в которых часто используются танцы-мемы. Именно эта любовь к мемам принесла его песне Whole Lotta Choppas такую виральность в TikTok, что даже топ-креаторы платформы — Чарли Д’Амелио и Аддисон Рэй — записали видео на трек.
@ohbukster My album drop in a hour😲 #TodayILearned #foryoupage #fyp #sadababy
@ondreazlopez Too much fun in this 🔥 @cristiandennis @tyshonlawrence
Cardi B & Megan Thee Stallion — WAP // 3,4 млн видео
Возможно, YouTube и подверг цензуре недавно выпущенный сингл Cardi B и Megan Thee Stallion, но танец в TikTok восполнил это сполна.
Благодаря танцевальному стилю хореографа Брайана Эсперона и множеству мемов, созданных вокруг откровенно вульгарного текста песни, WAP стала самой популярной песней в TikTok на более чем одну неделю. Вдобавок ко всему TikTok любит Cardi B, а особенно Megan Thee Stallion, чей танец под Savage, несомненно, стал одним из главных трендов 2020 года.
@willywonkatiktok Reply to @official.corona.virus – (dc: @besperon)
@besperon NEW DANCE ‼️ This is our mood when @iamcardib posted our video on her instagram! @kltkatnat #wap #dance #cardib
Kbfr — Hood Baby // 4,1 млн видео
Еще одна песня, на которую большинству пользователей, в том числе и таким известным людям, как Ким Кардашьян, понравилось создавать липсинки. Танец для челленджа под песню взят прямо из самого музыкального клипа, в котором три человека по очереди поют слова песни. Сам трек вышел в апреле 2020-го, но заметили его только в июне.
@ledoluck Hood Babies 500k Edition! Love Yall💙‼️ #fyp #foryou #viral #ShaveItOff #Summer2020 MakeSomeoneSmile #hoodbaby #curlscheck #foryoupage #DadsOfTikTok
@grincesslera He finally succeeded🐶#viral
Natalie Taylor — Surrender // 4,3 млн видео
Душевное и эмоциональное произведение Натали Тейлор Surrender — прекрасный пример того, как любой жанр или тип песни могут стать вирусными в TikTok. Хотя под трек не создалось определенного тренда или челленджа, креаторы использовали его по-разному в своих видео — начиная с записи душевных семейных моментов и заканчивая съемками невероятных проявлений доброты во время пандемии.
@brennynmeredith
@shaniahrose Part 2… 🥺👉🏽👈🏽 #kissingmybestfriend #trending #fyp #viral #foryou #foryoupage #australian #oh
Playboi Carti — Flatbed Freestyle // 4,4 млн видео
Этот сингл вышел в 2018 году, но поколение Z недавно воскресило его — по крайней мере, его первые пять секунд.
@madisonbeer i tried. truly
@orsonpadilla63 🔫🔫🔫🔫 @ralf @naimdarrechi @libardoisaza 😎
Millie B — Soph Aspin Send // 5,3 млн видео
К большому замешательству многих пользователей, песня подросткового грайм-исполнителя в прошлом Millie B завирусилась в приложении благодаря липсинку видеокреатора Bella Poarch, который набрал более 386 миллионов просмотров.
@bellapoarch To the 🐝 🐝 🐝 #fyp
@sebbbyjon to the beeee #foryou#viral#fyp#foryoupage
Jawsh 685 & Jason Derulo — Savage Love (Laxed — Siren beat) // 5,3 млн видео
Джейсон Деруло публикует много видео в TikTok, поэтому логично, что одна из его песен рано или поздно, но выстрелила бы в приложении. Так и произошло:
@jasonderulo Had to repost this @itsjonathanle @justmaiko
♬ Savage Love (Laxed – Siren Beat) – Jawsh 685 & Jason Derulo
Mi Pan Su Su // 5,8 млн видео
Кто бы мог подумать, что танцующая лама станет самым обсуждаемым мемом этого лета. Йоса, пользователь TikTok из Мексики, опубликовавший клип с использованием этого трека, действительно не понимает, почему оно стало настолько вирусным. Но в этом вся суть TikTok — песня из российской рекламы хлопьев становится вирусной среди испанских пользователей и покоряет весь остальной мир.
@maroon456
@maflara El final demuestra que cueste lo que cueste, defenderé a #mipan ! 😱🤣🎂 #mipansususu #pastel
Lil Darkie — Haha // 6,1 млн видео
Lil Darkie — молодой начинающий рэпер, известный своей экспериментальной музыкой с тяжелыми дисторшн-басами и слоями голосов. Его трек Haha взорвал TikTok благодаря бьюти-блогерам, которые начали использовать эту песню в качестве фонового трека для пугающих и неожиданных мейкап-преображений.
@jharnabhagwani MORE CLOWNERY 🤡💚 #jharnabhagwani #clowncheck
@toborowitz How’d I do 🙂
DaBaby — Rockstar // 7,7 млн видео
Если, услышав трек, вы сразу же не начнете повторять движения танца из TikTok, то у нас с вами были совсем разные виды карантина.
Родди Ричч, начинающий хип-хоп-исполнитель, становится известным на просторах TikTok не впервые: его сингл The Box вместе с танцевальным челленджем стал вирусным еще в 2019 году. А в апреле 2020 года он заколлабился с DaBaby, 28-летним рэпером из штата Северная Каролина, США, выпустив совместный трек ROCKSTAR. Креаторы разобрали текст песни и наложили на него танец, превратив ROCKSTAR в главный хит лета-2020 в TikTok.
https://www.tiktok.com/@jo_evanss/video/6825019530083945734
Monte Booker & Smino — Kolors // 12,7 млн видео
Совместная работа Kolors Monte Booker и Smino получила новую волну популярности этим летом. А все благодаря веселому и простому танцевальному челленджу в TikTok, который повысил узнаваемость трека.
@tyshonlawrence It’s my sister birthday and she really don’t know how to act @niyahbrooks73 (read bio)
@kvng.ryyy Day 1 trynna make my dance a trend @_gabefernandez is the ending certified???😂 #dance #viral #foryou DC: Meee
StaySolidRocky — Party Girl // 13,1 млн видео
Песня Party Girl вдохновила более 13 млн пользователей на создание такого же количества клипов.
Сам трек был самостоятельно выпущен американским рэпером StaySolidRocky в сентябре 2019 года. Однако популярность он так и не обрел. Лишь в апреле 2020 года пользователи TikTok вдохнули в него вторую жизнь и в последующие 4 месяца завирусили его так, что рэпера подписал музыкальный лейбл Columbia Records.
@emma.gallardo
@nicolasandemiliano We’re actually twinning for once whaaa
Puri — Coño (feat. Jhorrmountain x Adje) // 21,9 млн видео
Puri со своим синглом Coño пережил массовое возрождение в TikTok в этом году, после того, как трек стал гимном одного из самых знаковых танцев платформы. В июле 2020 года Джейсон Деруло еще больше приковал внимание к треку, переиздав его и добавив игру слов, ссылаясь на сам танец, благодаря которому все это началось.
@jasonderulo Cono
@justmaiko hes starting to teach me how to tiktok now🙄😂🔥 @itsjonathanle
Conkarah — Banana feat. Shaggy // 29,7 млн видео
Первоначально выпущенный в 2019 году трек Conkarah — Banana с участием Shaggy получил новую жизнь в 2020 году благодаря челленджу #BananaDropChallenge. В рамках этого челленджа тиктокеры сбрасывают солнцезащитные очки с макушки на нос, двигаясь под заразительный ритм музыки.
@mmmjoemele Our attempt at another trend😂 #foryou
♬ Banana (feat. Shaggy) [DJ FLe – Minisiren Remix] – Conkarah
@timai_crew Thought we’d give it a try 🤣 dc: @keziah.samuelu #keepingactive #greenvspurple #jamsession #fyp
♬ Banana (feat. Shaggy) [DJ FLe – Minisiren Remix] – Conkarah
Harry Styles — Watermelon Sugar // 1,2 млн видео
И хоть Гарри Стайлс не попал в наш список самых вирусных треков, музыкант стал ярким событием лета в TikTok со своим хитом Watermelon Sugar, количество видео на который еженедельно с начала лета увеличивалось со стремительной силой. И все это исключительно благодаря любви сообщества TikTok к арбузам.
@evehenderson123 🍉Watermelon sugar🍉 inspired by @lilyrowland1 #makeup #mua #eyeshadow #foryou #foryoupage #fyp #lashes #brows #makeupartist
@greta.onieogou 🍉🍉🍉🍉🍉🍉 #watermelonsugar #fyp #foryou #howto
Гарри бьет не только музыкальные рекорды, но и рекорды в мире моды — вдохновляя миллионы людей учиться вязать. Его кардиган от бренда JW Anderson стал вирусным еще в июле с 23 миллионами просмотров хештега #harrystylescardigan.
https://www.tiktok.com/@faithmrj/video/6853111129305042181
@andrea.sagastumee Took me a month, BUT IM IN LOVEEEEEEEEE #harrystyles #harrystylescardigan #jwanderson #fyp #SuperlativeSmiles
Читайте также: По инициативе коммуникационной группы Dentsu Aegis Network Ukraine HypeAuditor подготовил отчет, который показывает, как выглядит рынок инфлюенсеров TikTok в Украине.
