Каким был рынок наружной рекламы в первом полугодии 2015

По данным Всеукраинской Рекламной Коалиции (ВРК), в общем медийном outdoor-пироге (объемом почти в 1 млрд гривен без учета налогов) распределение четырех основных OOH-медиаканалов выглядит так:

График 1. Доли медиаканалов Out Of Home. Источник: данные ВРК

 

Согласно откорректированному прогнозу ВРК, в 2015 году ожидается снижение объема инвестиций в щитовую наружную рекламу на 10% без учета политической активности (а по прогнозу агентства Master AD – с учетом политики снижение составит 4%), по транспорту, indoor и кинотеатрам – до минус 20% по сравнению с 2014 годом. Общее снижение бюджетов Out Of Home прогнозируется на уровне минус 11% без учета политики или, по расчетам Master AD, минус 6% с ее учетом.

 Реклама политических партий и проектов уже в мае-августе принесла в индустрию дополнительно более 17 млн грн. (по данным Doors Consulting), хотя регуляторные механизмы и правила размещения политической рекламы еще не финализированы, и объемы инвестирования в сентябре-октябре могут быть меньше ожидаемых. А пока ситуация по заполняемости самого распространенного и востребованного инвентаря – биллбордов 6х3 – выглядит так: 

График 2. Заполняемость щитовой наружной рекламы.

Источники: Doors Consulting, 2014-2015, ТОП-6 городов, 6х3, оценка Master AD

В щитовой наружной рекламе категория «Торговля» стабильно занимает первое место по объемам инвестиций (с долей 1/4), даже с учетом снижения на 17%. Положительная динамика зафиксирована только в категориях «Недвижимость», «Развлечения», «Финансы». Категория «Автотранспорт» со значительным падением переместилась со 2 на 5 место по сравнению с прошлым годом, однако активность в этой категории с лета возросла, поэтому есть шансы улучшения позиций данной категории в ТОП-10 по итогам года.

График 3. Инвестиции по категориям. Первое полугодие 2015 в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.  Источник: Doors Consulting

По-прежнему наиболее востребован охватообразующий формат 6х3 в силу большой распространенности, низкой стоимости тысячи контактов (CPT) и невысокой стоимости производства рекламных материалов/

Увеличилось количество локальных игроков в регионах, использующих нестандарты для биллбордов – часто точечно в качестве навигации к точкам продаж. Многие рекламодатели желают выделиться из рекламного клаттера и усилить отдачу от наружки, используя нестандарты, которые не только эффективно работают, но и доступны по стоимости производства.

 

В киевском метрополитене введена новая схема размещения рекламных носителей: демонтированы скосы и наклейки на периметре. Это привело к необходимости «разбивать» простенки на более мелкие форматы и увеличило клаттерность носителя.  В тестовом режиме запущены мониторы в вагонах – сеть работает и отображает названия станций, в ближайшее время планируется наполнение рекламным контентом. По показателям первого полугодия категория «underground» и в Киеве, и в Харькове показывает положительную динамику – существенно выросла доля отечественного производителя. Высокая активность застройщиков и сервисов, связанных с приобретением недвижимости, повышение заполняемости за счет недостаточного количества наземного инвентаря из-за высокого спроса политических проектов (ведь по Закону Украины размещение политической рекламы на транспорте запрещено).

В первом полугодии значительно снизился спрос и на внешнее брендирование маршруток и крупного общественного транспорта из-за повышения стоимости производства. Объем размещения плакатов внутри транспортных средств (т.н. «внутрянка») снизился неравномерно и не так сильно по сравнению с брендированием. В части районных центров заполняемость «внутрянкой» достигает 80-100%. 

 

В целом можно отметить признаки определенной стабильности в индустрии Out Of Home.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Підозрілий кейс ОККО: нова кампанія від banda розказує, що стоїть за усім гарним на АЗК

Так склалося, що гарний сервіс в Україні викликає підозри. Ціна нічо? Підозріло. Касир посміхнувся? Підозріло. Дали більше однієї серветки? Підозріло. ...

Директор по аналитике PRIME Group проанализировал состояние рынка украинской наружки

Игорь Лазарев, директор по аналитике PRIME Group, участник техкома Индустриального комитета наружной рекламы, анализирует состояние рынка украинской наружки на данный ...

Canyon

Ідентичність, що приваблює молоде покоління: Canyon презентує оновлений бренд

Canyon, виробник мобільних аксесуарів, комп’ютерної техніки та носимих пристроїв, що динамічно розвивається, представляє споживачам новий фірмовий стиль, логотип та салоган. ...

интервью с основателями агентства Brain Tankинтервью с основателями агентства Brain Tank

Как был придуман маркетинг жилой недвижимости в Киеве: интервью с основателями агентства Brain Tank

В 2000-х годах Евгений Миронюк и Андрей Франчук стояли у истоков бренда «Новопечерские Липки». Тогда была разработана система продвижения жилых ...

Дотримуйтесь дистанції: арт-директор Y agency про соціальний проєкт Special Edition

Нещодавно українська брендингова агенція Y agency отримала золото на Міжнародному фестивалі реклами White Square в номінації Change for Good / ...

Креативна агенція IAMIDEA розробила нову стратегію та рекламну кампанію для UKLON

Основним завданням агенції IAMIDEA було консолідувати комунікацію бренда під одним дахом, створити впізнаваний голос та нове стратегічне повідомлення. І розказати ...