Какие креативные испытания ожидают бренды в будущем: поиск ответов на большие вопросы

Почему мы до сих пор говорим о цели бренда? Во время первой встречи из серии «Креативные испытания будущего» на Международном фестивале креативности Cannes Lions Хешам Тохами (глобальный лидер для бренда Always) рассказал о том, что для него значит цель и как она реализовывается в бизнесе товаров женского сегмента.

В Kantar знают, что бренды, у которых есть цель, имеют более высокую ценность. Бренды с «невысокой целью» растут на 77%, а те, которые продвигают «высокую цель», выросли на 212% за последние 13 лет. Но что означает цель, и изменилось ли это значение за последние несколько лет? Почему у бренда должна быть цель и как она проявляется в бизнесе? Как это выглядит например для бренда Always?

Во вторник 18 июня мы спросили у наших респондентов: «Что важнее: доверие или охват?». Джейн Остлер из Kantar побеседовала на эту тему с инфлюэнсером и создателем контента Домиником Дэвисом (@AllThatIsShe) и Нилом Уоллером, соучредителем и генеральным директором Whalar, платформы влиятельного маркетинга.

Поскольку молодежь проводит все больше и больше времени в интернете, а Instagram является самым быстрорастущим брендом в BrandZ Global Top 100, становится понятно, что сила соцсетей как канала для охвата потребителей неоспорима. Но разве охват более важен, чем доверие? Можно ли иметь и то, и другое? Почему (и когда) маркетинг влияния работает, как выглядит успех и что ожидает нас в ближайшие несколько лет?

В среду Джейн Остлер взяла интервью у Софи Гальвани, вице-президента Dove, Unilever. Ее интересовал вопрос: «Как Unilever в техноцентричном мире держит свои позиции в культурном обсуждении?».

Согласно данным BrandZ, крупнейшие бренды в мире – это технологические бренды. Куда уходят бренды, производящие физические продукты, и такие компании как Unilever? Джейн Остлер говорит с Софи Галвани, о том, как Dove и Unilever держат контакт с потребителями, третьей стороной и платформами, интересными способами используют технологии и создают реальные, инновационные впечатления от бренда в розничной среде. Как они находят место в обществе, где доминируют технологии?

Послушать эти интервью можно по ссылке.

Источник

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Підозрілий кейс ОККО: нова кампанія від banda розказує, що стоїть за усім гарним на АЗК

Так склалося, що гарний сервіс в Україні викликає підозри. Ціна нічо? Підозріло. Касир посміхнувся? Підозріло. Дали більше однієї серветки? Підозріло. ...

Директор по аналитике PRIME Group проанализировал состояние рынка украинской наружки

Игорь Лазарев, директор по аналитике PRIME Group, участник техкома Индустриального комитета наружной рекламы, анализирует состояние рынка украинской наружки на данный ...

Canyon

Ідентичність, що приваблює молоде покоління: Canyon презентує оновлений бренд

Canyon, виробник мобільних аксесуарів, комп’ютерної техніки та носимих пристроїв, що динамічно розвивається, представляє споживачам новий фірмовий стиль, логотип та салоган. ...

интервью с основателями агентства Brain Tankинтервью с основателями агентства Brain Tank

Как был придуман маркетинг жилой недвижимости в Киеве: интервью с основателями агентства Brain Tank

В 2000-х годах Евгений Миронюк и Андрей Франчук стояли у истоков бренда «Новопечерские Липки». Тогда была разработана система продвижения жилых ...

Дотримуйтесь дистанції: арт-директор Y agency про соціальний проєкт Special Edition

Нещодавно українська брендингова агенція Y agency отримала золото на Міжнародному фестивалі реклами White Square в номінації Change for Good / ...

Креативна агенція IAMIDEA розробила нову стратегію та рекламну кампанію для UKLON

Основним завданням агенції IAMIDEA було консолідувати комунікацію бренда під одним дахом, створити впізнаваний голос та нове стратегічне повідомлення. І розказати ...