Почему мы до сих пор говорим о цели бренда? Во время первой встречи из серии «Креативные испытания будущего» на Международном фестивале креативности Cannes Lions Хешам Тохами (глобальный лидер для бренда Always) рассказал о том, что для него значит цель и как она реализовывается в бизнесе товаров женского сегмента.
В Kantar знают, что бренды, у которых есть цель, имеют более высокую ценность. Бренды с «невысокой целью» растут на 77%, а те, которые продвигают «высокую цель», выросли на 212% за последние 13 лет. Но что означает цель, и изменилось ли это значение за последние несколько лет? Почему у бренда должна быть цель и как она проявляется в бизнесе? Как это выглядит например для бренда Always?
Во вторник 18 июня мы спросили у наших респондентов: «Что важнее: доверие или охват?». Джейн Остлер из Kantar побеседовала на эту тему с инфлюэнсером и создателем контента Домиником Дэвисом (@AllThatIsShe) и Нилом Уоллером, соучредителем и генеральным директором Whalar, платформы влиятельного маркетинга.
Поскольку молодежь проводит все больше и больше времени в интернете, а Instagram является самым быстрорастущим брендом в BrandZ Global Top 100, становится понятно, что сила соцсетей как канала для охвата потребителей неоспорима. Но разве охват более важен, чем доверие? Можно ли иметь и то, и другое? Почему (и когда) маркетинг влияния работает, как выглядит успех и что ожидает нас в ближайшие несколько лет?
В среду Джейн Остлер взяла интервью у Софи Гальвани, вице-президента Dove, Unilever. Ее интересовал вопрос: «Как Unilever в техноцентричном мире держит свои позиции в культурном обсуждении?».
Согласно данным BrandZ, крупнейшие бренды в мире – это технологические бренды. Куда уходят бренды, производящие физические продукты, и такие компании как Unilever? Джейн Остлер говорит с Софи Галвани, о том, как Dove и Unilever держат контакт с потребителями, третьей стороной и платформами, интересными способами используют технологии и создают реальные, инновационные впечатления от бренда в розничной среде. Как они находят место в обществе, где доминируют технологии?
Послушать эти интервью можно по ссылке.