Цель и концепция
У презентации должна быть цель и концепция. Сейчас считается хорошим тоном делать несколько презентаций для разных целей. Для выступления на митинге внутри компании — одна, для питчинга инвесторов — другая, для рассылки по электронной почте — третья.
Чтобы презентация не выглядела как разрозненный набор слайдов, следует продумать концепцию. Она должна быть подчинена одной идее: рассказывать историю, передавать настроение или эмоцию.
К примеру, презентация о прошедших президентских выборах в США передавала напряжение и кратко рассказывала, что нужно знать о кандидатах.
Сторителлинг
Если в центре презентации стоит история, слушатели точно не уснут. Но важно помнить, что сторителлинг — это истории о людях. История компании, со всеми этими датами и цифрами, — плохой сюжет для сторителлинга.
Если у вас нет героя, о котором пойдет речь, придумайте его. Можно использовать аллюзии на известные фильмы, представляя компанию в роли киноперсонажа, а конкурентов или «боль» клиента — в роли его антагониста.
Вот, например, Apple и Борат. Тонко и нескучно.
Инфографика
Инфографика — одна из главных тенденций в визуализации информации. Такой контент помогает сделать презентацию одновременно красивой, стильной и наполненной. Отлично подходит для ситуаций, когда презентация не дополняет устную речь, а, к примеру, отправляется по почте.
При подготовке инфографики нужно помнить о цели: не проиллюстрировать текст картинками, а через саму графику передать суть.
Так, например, HP излагает сложные цифры и данные аналитики.
А вот Джошуа Смит рассказывает неподготовленной аудитории на TED об экзосомах и новой технологии для ранней диагностики рака. Все выступление сопровождается отличной презентацией, которая значительно упрощает понимание.
Минимализм
Минимализм по-прежнему в тренде. Чтобы подобный дизайн не выглядел «бедно», важно использовать современные шрифты. Второе правило — стильные изображения или чистый фон. Можно ориентироваться на пастельную гамму или на черный и белый, которые тоже по-прежнему хороши.
И снова Apple в качестве примера, как классический случай минималистичного дизайна.
Краткость и «чистый» дизайн
Современная презентация — это минимум текста и много пространства. Это может быть как обычная заливка цветом, так и фоновое изображение. Если на фоне используется фото, важно, чтобы его сюжет не был перенасыщен деталями.
Вот, к примеру, как Facebook на одном слайде передает свою миссию, достигнутый уровень развития и планы на будущее. Здесь почти ничего не написано и кажется, что картинка «пустая», но в ней все, что нужно.
Атмосфера и настроение
Чтобы передать настроение или атмосферу, можно воспользоваться «живыми» фотографиями, на которых есть действие, движение, неподдельные эмоции. Традиционных стоковых изображений стоит избегать. Кроме того, всегда можно найти небанальные символы, которые помогут передать эмоцию на уровне ассоциаций.
Берем пример с Apple: представляя подписки, можно было использовать фотографию какого-нибудь политика, но зачем, когда есть панда?
Ракурсы и перспектива
Для передачи эмоций и ощущений стоит использовать фото с необычного ракурса или такие, которые передают перспективу. В подобных изображениях есть динамика, они включают «кино» в голове зрителя, вовлекают его в процесс и не дают заскучать. Хороший пример — у HP.
Аккуратные иконки
Современные аккуратные иконки в плоском дизайне — отличное решение для презентации. Если у вас нет возможности усадить дизайнера за рисование уникальных, всегда можно скачать готовые. Только советую следить, чтобы решения были знакомыми зрителю и понятными с первого взгляда.
Вот такие наборы предлагает StreamlineIcons.
А вот — бесплатная коллекция с Picons.me.
Градиенты и паттерны
Не всегда чистый фон дает нужные ощущения. Если нужно насытить изображение смыслами, не перегружая сюжет, можно прибегнуть к помощи паттернов и интересных заливок.
Вот, например, как решает задачу Xiaomi.
Lenovo.
Samsung.
Анимация
Хорошая новость: анимация вернулась в моду. Главное — не переборщить. Лучше всего выбирать легкую анимацию с простой графикой.
Вот так Get Science совместно с фармацевтической компанией Phizer рассказывают об истории борьбы с оспой.
А это — часть рождественской презентации венгерской компании Lupus Consulting.
Из этих примеров видно, что один и тот же инструмент может использоваться для совершенно разных целей. Так что, какой бы тренд вы ни выбрали для себя, применить его нужно для решения поставленной задачи, а не ради самого тренда.
Об авторе:
Сергей Лукьянов, CPO онлайн-маркетплейса для поиска репетиторов Preply
