Как развивается digital-маркетинг

Аналитическая компания Gartner опубликовала очередную редакцию своего графика зрелости технологий в рекламе и digital-маркетинге (Hype Cycle for Digital Marketing and Advertising), графически представляющего стадии, через которые проходит технологическое новшество в ходе своего развития. В версии 2016 года добавились три технологии, которые активно внедряются в интернет-среде — блокировка рекламы, предиктивная B2B маркетинговая аналитика (Predictive B2B Marketing Analytics) и мобильный кошелек.

В понятие Ad Blocker вошли все инструменты и программное обеспечение для удаления или фильтрации онлайн-контента, идентифицированного как реклама.
По оценкам PageFair и Adobe доходы от блокировки рекламы вырастут с $5,8 млрд в 2014 году до $20,3 млрд в 2016 году, что составит около 12,5% объема мирового рынка интернет-рекламы.

Сегмент «B2B маркетинговой аналитики» (B2B Marketing Analytics) в Gartner включает в себя SaaS-приложения, построенные на данных аналитики и машинной обработки. У предиктивной маркетинговой аналитики большой потенциал использования для увеличения скорости роста доходов, улучшения среднего размера сделки и ускорения цикла продаж. Повышение ставок при работе с торговыми представителями через прямые и косвенные каналы с выборочным предложением акций, льгот и скидок – области, где это направление тоже приносит свои плоды. Сейчас ведущими поставщиками инструментов в этом сегменте являются 6sense, Datanyze, EverString, Infer, InsideSales.com, Lattice Engines, Leadspace, Mintigo, Radius и SalesPredict, отмечается в отчете.

Персонализация продолжает быть проблемой для большинства маркетологов. Работа в этом направлении входит в число трех важнейших задач, стоящих перед многоканальными маркетологами в соответствии с докладом Gartner 2015 года Multichannel Marketing Survey. Исследование показало, что маркетологи борются с неспособностью достичь аудитории в нужное время, используя передовые технологии (29%). При этом профессионалам бывает трудно определить, какие каналы лучше выбрать для своей аудитории (29%), и как лучше адаптировать креатив и контент для каждого канала (24%). Существуют и проблемы поиска, стандартизации и сбора данных для сегментации аудитории (21%). Все эти области являются важнейшими составляющими персонализации.

На основе данных маркетингового исследования Gartner 2015 года выявлено, что респонденты сектора B2B расходуют на маркетинговую аналитику больше, чем маркетологи B2C – 45% против 26%.
Прогнозирование сегментации и формирования спроса быстро набирает обороты, подпитываемые развитием направления АВМ (account-based marketing, управление ключевыми клиентами).

Исследователи выделили четыре ключевые движущие силы, которые в будущем станут основой области маркетинга данных:

• сближение маркетинговых (MARTECH) и рекламных технологий (Adtech)

• методы маркетинга, подразумевающие управление событиями в режиме реального времени

• персонализация

• использование контекстных подсказок


 

Напомним, что разработанный Gartner в 1995 году метод исследования Hype Cycle представляет собой кривую жизненного цикла технологии. Результаты выглядят как график, где показаны стадии, через которые проходит технологическое новшество в ходе своего становления:

• «Запуск технологии» – запуск проекта и его внедрение
• «Пик завышенных ожиданий» – завышенные ожидания на фоне успеха в обществе
• «Нижняя точка разочарования» – выявляются слабые места технологии, развитие проекта тормозится
• «Склон просвещения» – этап доработки проекта, иногда со значительными изменениями
• «Плато производительности» – технология получает признание в обществе и начинает развиваться. Стабильность нахождения на этой позиции зависит от популярности инструмента на рынке

И наконец, девять технологий были в этом году удалены из отчета. Это Mobile Advertising, Digital Commerce Marketing, Automatic Content Recognition (ACR), Social TV, Gamification, Sharing Economy, Neurobusiness, Privacy Management Tools и Lead Management. В Gartner объяснили, что несмотря на удаление из отчета, значение цифровой коммерции для маркетологов возросло и является одной из ведущих областей маркетинговых инвестиций в технологии. Однако при этом в докладе говорится, что цифровая коммерция подразумевает под собой не одну дискретную систему, платформу или прикладное программное обеспечение, а стратегию использования комплекса из сразу нескольких технологий.


Подробнее: http://adindex.ru/news/tendencies/2016/11/15/156055.phtml

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Реалізм, гумор і гострі теми: батьки та діти в креативних кампаніях

Ці шість робіт з архівів «Каннських Левів» показують, якими постають справжні батьки та діти в креативних кампаніях. Навіть якщо ті діточки чотирилапі.

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards. Огляд номінації «Соціальний проєкт року»

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...