Никто не любит шопинг. Пока еще.
River Mall — первый торговый центр такого масштаба на самом густонаселенном и молодом массиве Киева: Позняки-Осокорки-Харьковский. Уникальные бутики разной доступности, флагманский супермаркет «Сільпо», IMAX, фуд-корт с различными кухнями мира на любой вкус и набережная Днепра с прогулочными зонами — идеальное место, в которое никого громко зазывать не надо. Можно дальше не работать.
Но нет.
Задача, которая стояла перед креативным агентством — привлечь тех людей, которые в торговые центры не ходят.
Стратегия
«Убитые выходные, которые стоило бы потратить на более правильные, полезные для себя и семьи занятия».
Большая часть людей не испытывает никакого удовольствия от шопинга и предпочитает походу в ТРЦ — приятные домашние занятия.
Благодаря этому инсайту и географическому положению родилось позиционирование River Mall — релакс-шопинг, который позволит снять стресс, расслабиться, насладиться покупками, едой, прогулками и всем тем, за чем в торговые центры обычно не ходят.
Не фирстиль, а экосистема.
Река никогда не бывает такой, какой мы видели ее секунду назад. В ней каждый раз: новая вода, переменчивая скорость течения и амплитуда волн. А флора и фауна — все время в движении.
Именно этот принцип – принцип постоянного изменения – заложен в фирменный стиль и систему идентификации нового торгового центра River Mall, разработанные креативным агентством BBDO Ukraine.
Был создан не просто логотип, а принцип, по которому можно создать еще миллион логотипов — и каждый из них будет не таким, как предыдущие.
πάντα ρεῖ καὶ οὐδὲν μένει*
*Все течет. Все меняется.
Динамическая айдентика основана на типографике и каждый раз создает неповторимые паттерны, демонстрирующие, что нельзя войти в один и тот же River Mall дважды.
Каждый раз вас будет ждать что-то новое: новые коллекции одежды, дропы, премьеры фильмов, новые фирменные блюда, свежие продукты и выпечка.
Для основной версии логотипа — выбраны королевский синий и кораллово-красный цвета, контрастирующие с написанием River Mall. Вспомогательные цвета, косвенно связанные с основной палитрой, дополняют объект и используются для подчеркивания сезонности в коммуникациях и зонирования в самом торговом центре.
И в системе навигации айдентика работает таким образом, что даже когда человек не видит логотип рядом с указателем, у него все равно остается ощущение от прикосновения с экосистемой River Mall.
А чтобы с айдентикой было удобно работать всем — отсутствуют никакие-либо строгие правила использования логотипа, при этом разработан набор фирменных кистей для графических редакторов, которые можно использовать как угодно. Вот правда.
Полная свобода, подчиненная законам хаоса.
River Mall на левом берегу — совсем скоро!
Внимательно следите за анонсами и приходите любоваться
