• Про проєкт
  • Контакти
  • Логін
CreativityUA - Official CIAU Media
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
Головна Маркетинг і Комунікації

Как логотип притягивает глаз? Теперь это можно измерить

1 Червня, 2016
Час прочитання: 2 хв.
A A
Как логотип притягивает глаз? Теперь это можно измерить
Share on FacebookShare on Twitter

Пользователи часто выступают против новых логотипов брендов после смены дизайна. Издание Business Insider опубликовало исследование, в котором с помощью технологии отслеживания взгляда сравнило старые и новые логотипы крупных компаний, в числе которых — Facebook, Airbnb и Uber. Воспользовавшись приложением Dragonfy, издание составило теплокарту фирменных знаков и количественно оценило их привлекательность.

Алгоритм обработки фотографий Dragonfy разработан компанией Black Swan и исследователями Лондонского университета королевы Марии. В приложении использована вычислительная модель, которая определяет «привлекательность» каждого пикселя в зависимости от его расположения, яркости и контрастности.

Результат исследования — тепловые карты логотипов, которые показывают, на что обращают внимание люди в первые три секунды зрительного контакта с изображением. Каждому логотипу Dragonfly присваивает от одного до ста баллов в зависимости от его привлекательности.

Instagram

Приложение показало, что новый логотип Instagram на 10% привлекательнее для человеческого глаза по сравнению со старым. Прежний фирменный знак заработал 58 баллов: наибольшее внимание к нему привлекал текстовый элемент «Insta», который выделялся на более светлом фоне.

Новый вариант получил 68 баллов. Контрастное изображение контуров фотокамеры на фоне яркого градиента притягивает взгляд к центру изображения.

Google

Прежний логотип Google заработал 67 баллов — довольно высокую оценку.

После редизайна показатель уменьшился на два балла — до 65. Это связывают с тем, что нижний крючок второй «g» стал менее «заметным», а потому начал привлекать меньше внимания.

Uber

Старый логотип Uber с белой «U» на чёрном фоне приложение Dragonfly описало как «эффектное» и присвоило ему 63 балла «заметности».

Новый фирменный знак набрал только 53 балла как менее «привлекательный».

Airbnb

И старый, и новый логотипы Airbnb получили в Dragonfly высокий рейтинг — 75 и 76 баллов. BI связывает это с тем, что учредители компании специализировались на дизайне до ее создания.

Twitter

На первый взгляд, старый и новый логотипы Twitter не особенно отличаются друг от друга. Но без отвлекающих перьев на голове и с новым клювом обновленная птичка Twitter набрала на 11 баллов больше — 58 вместо 47.

Yahoo

Изменённый логотип Yahoo получил 69 баллов — на два больше, чем старый. Анализ Dragonfly показал, что более насыщенный фиолетовый цвет с тенями делает картинку более четкой.

Facebook

Логотип Facebook всё время подвергался минимальным изменениям. Линии шрифта стали более тонкими, изменилось отображение символа «a». В целом шрифт остался чётким и привлекательным для глаз. Старый и новый логотип Facebook — это 80 и 79 баллов соответственно.

PayPal

У фирменного знака PayPal исчезла белая окантовка, а цвет иконки стал более светлым. Это уменьшило заметность логотипа с 72 до 66 баллов, согласно системе Dragonfly.

Foursquare

Старый логотип Foursquare был довольно «заметным», согласно системе, и набирал 72 балла.

Новое лого стало ещё более выдающимся с точки зрения программы Dragonfly — у него 82 балла. Высоких результатов позволили достигнуть два изменения — более чёткая иконка с заглавной «F» и название приложения, также написанное прописными буквами.

 

 

Теги: ринки та дослідження

СХОЖІ ПУБЛІКАЦІЇ

16-й Рейтинг агентств маркетингових сервісів згідно доходів за 2022 рік
Маркетинг і Комунікації

16-й Рейтинг агентств маркетингових сервісів згідно доходів за 2022 рік

5 Лютого, 2024

Наприкінці року ми підбили підсумки розвитку галузі маркетингових сервісів та активності агентств за 2023 рік. Але зараз ще раз хочемо згадати 2022 рік. Повномасштабна війна зупинила активності, залишивши лише найнеобхідніші...

Читати даліDetails

Що купують українці під час війни — дослідження

Прогнози Atlas, Ukrainian Fashion Week, КМЕФ та EIF: яким буде майбутнє івент-індустрії?

РЕКОМЕНДОВАНО

Бізнес та Інновації

40+ експертів, 500+ учасників і нескінченна кількість інсайтів: як пройшов MRKTNG MRTHN 2025

10 Червня, 2025
Маркетинг і Комунікації

20 років Effie в Україні: тримай марку ефективності

11 Червня, 2025

БІЛЬШЕ МАТЕРІАЛІВ

Digital-набір піарника: від робочих додатків до джерел натхнення
Аналітика

Digital-набір піарника: від робочих додатків до джерел натхнення

30 Червня, 2025
“AVANGАRDEN”: МИСТЕЦТВО, БІЗНЕС І ЖИТТЯ ПОПРИ ВИКЛИКИ ВІЙНИ
Бізнес та Інновації

“AVANGАRDEN”: МИСТЕЦТВО, БІЗНЕС І ЖИТТЯ ПОПРИ ВИКЛИКИ ВІЙНИ

3 Липня, 2025

Про медіа

CreativityUA – ми пишемо про креатив, що трансформує бізнес, змінює людину та розвиває суспільство. Надаємо можливість брендам та особистостям ділитись досвідом та цікавою інформацією. Тримаємо в курсі важливих новин креативних індустрій і надаємо майданчик для поширення свіжих думок.

Тематичні напрями

  • Творчість і дизайн
  • Бізнес та Інновації
  • Маркетинг і Комунікації
  • Культура і Життя
  • Наука і Технології
  • Розвиток і Ефективність
  • Суспільство та Держава
  • Фестивалі та можливості
  • Відповідальність

Контакти

Відділ реклами

Імейл редакції

+380 44 221 6131

Новини Каннських Левів в Україні

Cannes LIONS 365  |  LIONS Live

Подкаст Creative Digest

Soundcloud  |  Apple Podcasts |  Google Podcasts

Ми у соцмережах

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Політика конфіденційності

З поверненням!

Увійдіть з логіном Facebook
Увійдіть з логіном Google
OR

Увійти в обліковий запис

Забули пароль?

Відновіть свій пароль

Будь ласка, введіть своє ім'я користувача або адресу електронної пошти, щоб скинути пароль.

Увійти
Немає результатів
Переглянути всі результати
  • РУБРИКИ
    • Ідеї
    • Інсайти
    • Ремесло
    • Бізнес
    • Люди
    • М’язи
    • Тренди
    • Натхнення
  • ТЕМАТИКА
    • Маркетинг і Комунікації
    • Бізнес та Інновації
    • Творчість і дизайн
    • Культура і Життя
    • Розвиток і Ефективність
    • Наука і Технології
    • Суспільство та Держава
    • Фестивалі та можливості
  • СПЕЦПРОЄКТИ
    • Cannes Lions 365
    • LIONS Live
    • Креативний дайджест
    • Філософський Сад
    • Комунікації для культурних менеджерів
    • Знакові проєкти України
  • ТИП МАТЕРІАЛУ
    • Новини
    • Добірки
    • Історії
    • Точка зору
    • Інтерв’ю
    • Аналітика
    • Відео
    • Події

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності.