Эксперты оценили медиа-инфляцию в 2017 году и уточнили прогноз на 2018

В рамках регулярной инициативы команда Kwendi Media Audit консолидировала оценки экспертов рынка относительно медиа-инфляции в 2017 году и их прогнозы о медиа-инфляции на 2018 год. Данные опроса приведены в виде среднего значения уровня инфляции с указанием минимальных и максимальных прогнозов.

Итоговая оценка медиа-инфляции в 2017 году

Согласно итоговой оценке в 2017 году наибольший рост цен показала наружная реклама, а меньше всего цены выросли в категории печатных изданий. По мнению экспертов реклама на ТВ подорожала более, чем на 30%.

Уточненный прогноз медиа-инфляции на 2018-й год

Наибольший рост ожиданий на 2018-й год по сравнению с предыдущим прогнозом (ноябрь 2017) – у наружной рекламы, где прогноз увеличился сразу на 7-11 процентных пунктов. Для прямой рекламы на ТВ снизился максимальный уровень оценок, но консолидированный результат значимо не изменился. Для спонсорства разброс оценок наоборот увеличился.

Единственное медиа, прогноз по которому стал консервативнее для всех типов размещений – digital. Обращает на себя внимание ожидаемое замедление темпов инфляции в категории Online Video по сравнению с 2017 годом (44% vs 51%). Возможно это вызвано тем, что стоимость размещения на основном поставщике OLV инвентаря – YouTube – в течение последнего года практически не менялась.

Прогнозы даны для инфляции цен в национальной валюте.

Kwendi Media Audit благодарит всех участников опроса за поддержку инициативы компании по созданию открытой консолидированной оценки динамики цен на рынке.

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Альтернативний шлях еволюції: стартувала кампанія від натурального енергетика NON STOP Evo

З NON STOP Evolution історія виходить на новий виток, де природа та людина врешті досягають взаємної злагоди. 1 липня інноваційний, ...

Аналоговий підхід до планування ремонту: виробник фарб створює мініатюрні діорами

Найцікавіші фото кімнат, що чекають на ремонт, перетворяться на напрочуд деталізовані мініатюрні діорами, як слід пофарбовані експертами компанії.

Стартує нова комунікаційна кампанія Borjomi, присвячена 130-річчю бренду

Borjomi святкує 130-річчя з моменту, коли у Парку мінеральних вод, сучасний Боржомі-Хараґаулі, розпочав свою роботу перший розливний завод. Сьогодні бренд ...

Бренд-агенція UAGENCY зняла ролик про новий етап розвитку інноваційного парку UNIT.City

Команда бренд-агенції UAGENCY створила відеокомунікацію, в основу якої ліг інсайт: сьогодні UNIT.City об’єднує безліч талановитих і працьовитих людей, сприяючи підвищенню ...

Онлайн-конференція CASES: Marketing, Strategy & PR оголосила програму

11 липня онлайн-конференція CASES: Marketing, Strategy & PR збере представників бізнесів, креативних організацій та державних інститутів, щоб поділитись досвідом кризового ...

Усі медичні послуги в смартфоні: Fedoriv Agency презентували оновлений сервіс Doc.ua

Медичний онлайн-хаб Doc.ua презентував нове позиціювання та мобільний застосунок, у якому зібрано 1500 закладів охорони здоров’я, 11400 лікарів і понад ...