ТОП категории
Согласно последним данным Nielsen Ukraine, многие категории рекламодателей показывают усиление активности на ТВ, в среднем – на 9% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Лекарства удерживают первую позицию уже второй год подряд в этот период, укрепляя лидерство с 11%-м ростом. Категория Продукты выходят на второе место рейтинга за счет активизации многих рекламодателей-производителей продовольственных товаров. Компьютерные технологии впервые попали в ТОП-15 января-июня благодаря поддержке на ТВ своих услуг «Укртелеком» и «Воля» и техники Lenovo. А вот категория Косметика поднялась на три пункта рейтинга за счет усиления поддержки компанией Nestle & L'Oreal своих брендов.
ТОП рекламодатели
Практически все рекламодатели стабилизировались и наращивают уровень активности, утраченный в 2014-2015 годах. Global spirits возобновил активную поддержку своих брендов и показал рост активности на 242%. Beiersdorf вошел в лидеры, поднявшись на 14 пунктов рейтинга благодаря рекламной поддержке бренда Nivea. Nestle&L'Oreal – неизменные лидеры второй год подряд в этот период, а Farmak, нарастив активность на 31%, занял второе место в этом году. Pepsico удалось ворваться в ТОП-15 лидеров благодаря интенсификации размещения на уровне +11%.
«Еженедельная ТВ-активность восстанавливается после негативного тренда прошлого года и показывает прирост практически на всех неделях. В связи с сокращением доступного инвентаря, увеличение активности влечет за собой рост заполняемости рекламных блоков. На осень прогнозируется высокий процент солд-аута, особенно на ТОП каналах» – оценивает ситуацию Мария Величко, Strategist Vizeum Ukraine.
Изменения ценовой политики. ТВ
Дома продаж объявили об очередном поднятии цен на ТВ-рекламу. В силу высокого спроса Альянс объявил об изменении ценовой политики, начиная с 16.08.2016, а именно:
•для всех новых и/или дополнительных бюджетов по текущим условиям (дополнительные бюджеты сверх подтвержденных в шоп-листе по состоянию на 15.08.2016) на период сентябрь-декабрь 2016 года, которые будут заявлены начиная с 16 августа 2016 года, будет применяться наценка +35% к средней цене без сезонности с учетом среднегодового ретро-бонуса;
•для всех сделок, в которых сезонные коэффициенты ноября-декабря не равны 35%, на дополнительные бюджеты этих месяцев будет применяться сезонная наценка 35%.
В 1+1 Media объявили, что с 1 августа подорожание составит не менее 30-35% и затронет как новых рекламодателей, так и уже существующих, если они захотят заказать дополнительные объемы рекламы. Группа также отменяет бонусы, которые начислялись за объем выкупленной рекламы, так что для отдельных рекламодателей подорожание может достигать 50%.
Каковы же риски для рекламодателей?
•высокая заполняемость рекламных блоков в сентябре-декабре 2016 и риск невыхода бонусного размещения;
•отсутствие улучшения условий на дополнительный бюджет;
•привязка к подтвержденному шоп-листу и сложности в корректировке сезонности.
Возможности, которые предоставляет данная ситуация:
•более высокие цены позволят выходить в эфир, т.к. работает система аукционного размещения;
•в связи с повышением стоимости снизится средний недельный вес рекламных кампаний;
•пересплитовка в сторону коротких версий роликов повышает шансы выхода в блоке и оптимизирует стоимость РК.
«Не телевидении опять двадцать пять. Или даже тридцать процентов инфляции. А виной тому спрос. Хотя, нет, давайте буду оригинальным и скажу – предложение. В прошлом году телесмотрение упало на 15%. В этом еще на 5%. А также не стоит забывать об уменьшении рекламных блоков. Да, рынок растет, но не такими темпами, как падает телеинвентарь. Пора бы телеканалам удивлять телезрителей. Иностранным партнерам иногда сложно объяснить, почему рынок телевидения растет на 16%, по данным ВРК, а инфляция в два раза быстрее. Рекламодатели, не меньше телезрителей, ждут интересного контента. Тогда и денег у телеканалов будет больше», − комментирует ситуацию Костя Стрюков, СЕО Vizeum Ukraine.
