История бренда. Кеды со звездой

Началось все в 1908 году, когда Маркиз Миллс Конверс принял решение основать в Массачусетсе компанию Converse Rubber Shoe, занимавшуюся производством кед на резиновой подошве для взрослых и детей. До этого Миллс работал в компании Boston Rubber Shoe, специализировавшейся на выпуске зимней обуви. В первые годы после основания под маркой бренда также выпускались шины для автомобилей.

Уже через два года компания Конверса производила 4 000 пар обуви! Согласитесь, небывалый успех за такой короткий период.

В 1913 году бренд выпустил каталог со следующими словами: «Наша компания была создана в 1908 году, полностью рассчитывая на серьезный спрос от розничного торговца кед. Мы – компания, которая достаточно независима, чтобы не руководствоваться опытом любой другой компании во всем, что мы делаем». Эти слова оказались пророческими: бренд Converse стал настолько независимым, что не было никакой необходимости повторять за конкурентами, ведь настоящие лидеры ведут за собой, а не следуют в кильватере других.

В 1915 году компания выпускает первую в мире профессиональную обувь для большого тенниса.

1917 год оказался поистине знаковым. Именно тогда были изобретены и выпущены первые в мире баскетбольные кеды – всем известные Converse All Star. Сперва модели производились только в черном цвете. Одним из первых, кто оценил удобство новых кедов стал знаменитый американский баскетболист Чак Тейлор, который стремился всячески популяризировать свой вид спорта.

Так, уже в 1921 году он официально примкнул к бренду, а модель All Star стала его именной. Своими профессиональными рекомендациями Тейлор помог Converse сделать кеды более гибкими и улучшить их защитные свойства. По его предложению на боковую поверхность была наклеена круглая заплатка для защиты щиколотки от ударов и повреждений. На эту часть был нанесен логотип All Star. В 1923 году к нему добавилось еще и имя Чака Тейлора, а модель получила название Chuck Taylor All Star.

В период с 1920-го по 1930-ые годы бренд Converse представлял национальные интересы США в баскетбольном спорте. Он буквально стал синонимом баскетбола, а кеды имени Чака Тейлора стали носить не только профессиональные спортсмены, но и обычные люди. 

В 1928-1938 гг. канадский пятикратный чемпион по бадминтону Джек Перселл поспособствовал увеличению популярности Converse, начав носить обувь данной марки. А в 1935 году вместе с брендом создал удобные и легкие кеды для профессионального бадминтона с логотипом на носке в виде улыбки. Эта модель стала одной из самых знаменитых в мире спортивной обуви за всю историю. 

С 1932 года, прислушавшись к совету Чака Тейлора, компания стала выпускать ежегодник Converse Basketball Yearbook, в котором описывались ярчайшие моменты из жизни баскетбольных команд, предпочитавших кеды Converse. 

В 1935 году бренд выпускает первые кожаные кеды. 

Во время Второй мировой войны Converse, как и другим брендам, пришлось приспособиться к новым нуждам населения. Так бренд запустил производство специализированной обуви для американских военных, которые носили ее во время боевой подготовки. Примечательно, что после окончания войны эта обувь по-прежнему осталась востребованной для военных полевых занятий. За свои заслуги перед страной компания получила множество наград от армии, флота и министерства финансов. 

Интересно, что до войны Converse выпускал обувь только черного цвета. Но после многие покупатели обратились к мистеру Конверсу с просьбой разнообразить цветовую гамму. С этого момента начинается «цветная» эпоха кед. 

Converse становится по-настоящему культовым брендом и выходит за рамки чисто спортивной обуви. Кеды стали незаменимым элементом гардероба детей и молодежи, а также символом бунтарей 50-х. Даже легенда кино Джеймс Дин как-то снялся в белых Converse для одного из глянцев. 

В 1962 году бренд представил «низкую» версию кед All StarConverse All Star Oxford. Многие профессиональные спортсмены предпочли именно эту модель. 

В 1966 году компания запускает производство цветных моделей. А чтобы соответствовать цветам команд NBA, в коллекцию было добавлено 7 новых оттенков. 

В 1970 – 80-х Converse продолжали восседать на вершине Олимпа, являясь символом альтернативной культуры. Белая футболка, потертые джинсы, кожаная куртка и, конечно же, кеды – традиционный комплект молодых бунтарей. Кеды Chuck Taylor All Star обожали музыканты Green Day, Pearl Jam, Ramones, Blondie, Nirvana, Pantera и др.

Не только спортсмены и музыканты отдавали предпочтение Converse, но и популярные голливудские актеры стали появляться в кедах в фильмах и фотосъемках. 

Первым фильмом, где засветились культовые кеды, стал фильм «Вестсайдская история» (1961). Затем герой боевика «Рокки» (1976) в исполнении Сильвестра Сталлоне совершил утреннюю пробежку в легендарных Chuck Taylor All Star. Далее в этих кедах отметились герои фильма «Бриолин» 1978 года.

Кеды All Stars появились в 1990 году в исторической драме «Танцы с волками» режиссера Кевина Костнера. Марти Макфлай, главный герой трилогии «Назад в будущее», также несколько раз появлялся в кадре в кедах Converse. 

В 1986 году Converse выпускает рекламу «Choose Your Weapons» с двумя профессиональными баскетболистами, которые пытаются обыграть друг друга в кедах бренда. Ключевое послание ролика в том, что лучшие спортсмены выбирают Converse и эти кеды вне всякой конкуренции. 

Но не все так безоблачно, как могло бы показаться. В конце 80-х –  начале 90-х компания переживала тяжелые времена: повсюду то и дело появлялась обувь на «воздушной» подошве, с гелиевыми прослойками, дутыми язычками и прочими инновационными решениями. Модели Converse на их фоне проигрывали, ведь казались более консервативными и сдержанными. Компания не могла сражаться с такими мощными конкурентами, как Nike, Reebok и Adidas, и вскоре перестала быть официальным представителем NBA. 

В 2001 году с компанией произошел один весьма неприятный инцидент, который привел ее к полному банкротству. В ходе рекламной кампании бренд подписал контракт с известным баскетболистом Латрелом Спрюэлом, который позднее чуть не удушил своего тренера, за что был со скандалом уволен. Именно этот случай привел к резкому падению продаж Converse, и компания объявила себя банкротом. Последние оставшиеся фабрики в США были закрыты, и все производство было перенесено в Азию.

К 2002 году, за всю историю существования бренда, в 144 странах мира продано более 750 миллионов пар Chuck Taylor All Star.

В 2003 году Converse приняли предложение от Nike о выкупе компании за 305 миллионов долларов. Это вызвало множество споров и сильно взволновало фанатов классических Chuck Taylor All Star. Nike несколько модернизировали модели бренда, но, несмотря на это, продажи Converse начали расти с каждым годом, выйдя в результате на один уровень с Аdidas и Reebok.

В 2008 году, к своему 100-летнему юбилею, Converse выпустили несколько лимитированных коллекций, посвященных таким культовым звездам и коллективам, как AC/DC, Metallica, Ozzy Osbourne, Nirvana, Jimi Hendrix и др. 

Бренд также может похвалиться рядом удачных коллабораций. Так, например, в 2009 году Pink Floyd создали для Converse эксклюзивный принт. Небольшая платформа обуви была украшена узором в виде кардиограммы, а сама пара – геометрическим принтом. 

А в 2010 году Converse создали первую лимитированную коллекцию обуви в сотрудничестве с итальянским брендом Missoni. В качестве принта был использован знаковый зигзагообразный узор Missoni. Коллекция пользовалась невероятным успехом. 

В 2011 году креативный директор Givenchy Риккардо Тиши создал для Converse уникальные высокие кеды. Модель была выполнена в черном цвете, а текстурой имитировала кожу леопарда. 

В 2013 году состоялась успешная коллаборация Converse for The Simpsons. В результате сотрудничества была создана коллекция кед с изображениями всей семьи Симпсонов и их популярными высказываниями. 

В 2015 году Converse объединились с Фондом Энди Уорхола для создания лимитированной коллекции обуви. Кеды из линейки Chuck Taylor были украшены орнаментами в виде картин Уорхола, выполненных в стиле поп-арт. Лимитированная серия представляет высокую и низкую модель Chuck Taylor с принтами в шести вариантах. В качестве основного изображения была взята легендарная работа Уорхола – томатная банка супа «Campbells Soup». Часть средств от продаж была перечислена в Фонд Энди Уорхола. 

В 2014 году бренд выпустил коллекцию резиновых кед от непогоды Chuck Taylor All Star Rubber.

В 2015 году культовой модели конверсов Chuck Taylor All Stars исполнилось ровно 100 лет! В честь этого события американский бренд Converse запустил проект Made By You, позволяющий создать свою пару самостоятельно. Не плохо, правда?

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Реалізм, гумор і гострі теми: батьки та діти в креативних кампаніях

Ці шість робіт з архівів «Каннських Левів» показують, якими постають справжні батьки та діти в креативних кампаніях. Навіть якщо ті діточки чотирилапі.

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards. Огляд номінації «Соціальний проєкт року»

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...