• Про проєкт
  • Контакти
  • Логін
CreativityUA - Official CIAU Media
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
Головна Маркетинг і Комунікації

Грязные рекламные намеки

28 Вересня, 2015
Час прочитання: 3 хв.
A A
Грязные рекламные намеки
Share on FacebookShare on Twitter

Конкурс Der Zornige Kaktus («Сердитый кактус») на самую сексисткую рекламу проводится во второй раз, при этом борцы за права слабого пола готовы возмущаться не только рекламными роликами или билбордами, но даже стикерами, в общем, всем, где встречается изображение женщины.

Антипремию 2015 года получили три рекламных креатива. Любопытно, как жюри аргументировало свои решения.

Баннер «Стратегия карьеры» был обнаружен на сайте компании по подбору вакансий в земле Баден-Вюртемберг. Из резюме жюри: «Здесь образ женщины редуцирован до ее задней части. При этом подразумевается, что поиск работы не учитывает профессиональные навыки и компетенции, вместо этого предлагается оскорбительные гендерные клише. Показано, что женщина без головы не может рассчитывать на нормальную конкуренцию с мужчинами».

Реклама берлинского цветочного интернет-магазина в преддверии Дня Валентина. Здесь германских феминисток возмутило, что изображенный бутон «напоминает женскую вагину». Не понравился жюри и текст: «Чем прекраснее цветы, тем прекраснее благодарность за них». По мнению участников «Сердитого Кактуса», это говорит о том, что женская благосклонность может быть куплена за букет цветов.

Реклама услуг по ремонту телевизоров и бытовой техники, город Гаммельн. Компания с говорящим названием «Крысяк» уже заработала нарекания из-за телерекламы своих услуг с изображением торчащей из стиральной машины женской задницы. Но как заметили феминистки, фирма продолжает использовать этот образ на стикерах, украшающих автомобили компании.

Кстати, если призеры этого года и вызывают недоумение (например, реклама цветочного магазина, на наш взгляд, не так уж оскорбительна), то хотя бы логика их выбора понятна даже российским зрителям. В прошлом же году награждены были совсем невинные баннеры.

Например, самое большое возмущение в 2014 году вызвала реклама берлинской женской команды по гандболу. Феминисткам не понравилось шутливое изображение явно «охотящегося» за юными девами старого лиса. Женщины объяснили свое негодование тем, что когда в стране много случаев сексуального насилия, так шутить не следует. Ярость дам выглядит странно – от созерцания симпатичных спортивных девушек получают удовольствие многие «лисы», старые и не очень, и не все из них обязательно насильники.

Еще большее недоумение вызывает осуждение рекламы леденцов Pulmoll. Как объяснили члены жюри, здесь сексизм почти незаметен, а потому особенно вредоносен. По их мнению, увидев такой плакат в метро, каждая девушка будет спрашивать себя, такие же у нее сексуальные губы или нет. И вообще, почему это глагол «сосать» ассоциируется именно с женским ртом? Что совсем уж забавно, строгих феминисток не остановило даже то, что такая же реклама леденцов существовала и в «мужском» варианте.

Реклама Sierra Tequila со слоганом «Открыватель банок» была осуждена за грязные намеки. Во-первых, дамский лифчик на переднем фоне. Во-вторых, сравнение женщины с банкой. И вообще, если вспомнить, сколько изнасилований совершается под действием алкоголя. Кстати, в интернете плакат тоже вызвал протест феминисток, и кампания была прервана.

И наконец, самое странное решение – осудить невинную фразу со смыслом «Не отказывайся, ты же этого хочешь». Тут последовали гневные тирады о праве женщин говорить «нет» и даже процитированы относящиеся к этому германские законы. Кстати, мстительные дамы предостерегали всех от захода на сайт с этой картинкой (он принадлежит какому-то мелкому предприятию). Мы зашли – через год картинка сменилась. Видно, дамы сумели напугать владельцев.

Если посмотреть весь список представленных на конкурс рекламных изображений и видео, можно удивиться. Наряду с действительно пошлыми картинками встречаются и совсем невинные – возмущение некоторых немецких феминисток вызывает многое.

Самое интересное, что прислушиваться к мнению защитниц слабого пола немецким рекламщикам придется – о конкурсе начали писать даже центральные издания Германии.

Заглавная фотоиллюстрация: Shutterstock.com


Подробнее:http://adindex.ru/news/adyummy/2015/09/28/128284.phtml


Подробнее:http://adindex.ru/news/adyummy/2015/09/28/128284.phtml


Подробнее:http://adindex.ru/news/adyummy/2015/09/28/128284.phtml

 


Подробнее:http://adindex.ru/news/adyummy/2015/09/28/128284.phtml


Подробнее:http://adindex.ru/news/adyummy/2015/09/28/128284.phtml

 


Подробнее:http://adindex.ru/news/adyummy/2015/09/28/128284.phtml


Подробнее:http://adindex.ru/news/adyummy/2015/09/28/128284.phtml

Теги: креатив

СХОЖІ ПУБЛІКАЦІЇ

Поезія фінансової моди або мистецтво банків на “Мистецькому Арсеналі”
Бізнес та Інновації

Поезія фінансової моди або мистецтво банків на “Мистецькому Арсеналі”

6 Червня, 2025

Мистецтво – це не лише про красу, а й про зміст. А фінансова грамотність – не лише про цифри, а й про стиль життя. У травні 2025 року кампанія «Financial...

Читати даліDetails

Ти не ти, коли голодний: нова рекламна кампанія Snickers з Жозе Моурінью

Оголошено переможців Київського Міжнародного Фестивалю Реклами 2025

РЕКОМЕНДОВАНО

Бізнес та Інновації

40+ експертів, 500+ учасників і нескінченна кількість інсайтів: як пройшов MRKTNG MRTHN 2025

10 Червня, 2025
Ідеї

Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві

30 Червня, 2025

БІЛЬШЕ МАТЕРІАЛІВ

Digital-набір піарника: від робочих додатків до джерел натхнення
Аналітика

Digital-набір піарника: від робочих додатків до джерел натхнення

30 Червня, 2025
Етика у дизайні: старт першого національного дослідження про професійні цінності українських дизайнерів
Аналітика

Етика у дизайні: старт першого національного дослідження про професійні цінності українських дизайнерів

26 Червня, 2025

Про медіа

CreativityUA – ми пишемо про креатив, що трансформує бізнес, змінює людину та розвиває суспільство. Надаємо можливість брендам та особистостям ділитись досвідом та цікавою інформацією. Тримаємо в курсі важливих новин креативних індустрій і надаємо майданчик для поширення свіжих думок.

Тематичні напрями

  • Творчість і дизайн
  • Бізнес та Інновації
  • Маркетинг і Комунікації
  • Культура і Життя
  • Наука і Технології
  • Розвиток і Ефективність
  • Суспільство та Держава
  • Фестивалі та можливості
  • Відповідальність

Контакти

Відділ реклами

Імейл редакції

+380 44 221 6131

Новини Каннських Левів в Україні

Cannes LIONS 365  |  LIONS Live

Подкаст Creative Digest

Soundcloud  |  Apple Podcasts |  Google Podcasts

Ми у соцмережах

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Політика конфіденційності

З поверненням!

Увійдіть з логіном Facebook
Увійдіть з логіном Google
OR

Увійти в обліковий запис

Забули пароль?

Відновіть свій пароль

Будь ласка, введіть своє ім'я користувача або адресу електронної пошти, щоб скинути пароль.

Увійти
Немає результатів
Переглянути всі результати
  • РУБРИКИ
    • Ідеї
    • Інсайти
    • Ремесло
    • Бізнес
    • Люди
    • М’язи
    • Тренди
    • Натхнення
  • ТЕМАТИКА
    • Маркетинг і Комунікації
    • Бізнес та Інновації
    • Творчість і дизайн
    • Культура і Життя
    • Розвиток і Ефективність
    • Наука і Технології
    • Суспільство та Держава
    • Фестивалі та можливості
  • СПЕЦПРОЄКТИ
    • Cannes Lions 365
    • LIONS Live
    • Креативний дайджест
    • Філософський Сад
    • Комунікації для культурних менеджерів
    • Знакові проєкти України
  • ТИП МАТЕРІАЛУ
    • Новини
    • Добірки
    • Історії
    • Точка зору
    • Інтерв’ю
    • Аналітика
    • Відео
    • Події

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності.