Green Energy™: модные типы о стереотипах

Новинка от Группы Компаний «Новые Продукты» – энергетический напиток на основе семян каннабиса Green Energy™ – инициировал проект, призванный преодолеть такой социальный фактор, как стереотипное мышление. Недавно была запущена digital-кампания под названием «СтереоТрипы» в рамках формирования потребительской лояльности к продукции из растения, которое не только не заслуживает всеобщего ярлыка «общественное зло», но и вполне может быть синонимом понятия «здоровый образ жизни». Идея и реализация проекта принадлежит digital-агентству ODDEE.

Green Energy™ – это энергетик с экстрактом каннабиса, из состава которого изъят наркотический компонент и сохранены все полезные свойства растения, способствующие высокому жизненному тонусу и хорошему самочувствию. Однако новая для украинского рынка категория продуктов потребовала особенного подхода, учитывая существование ряда предубеждений среди потребителей и ограничений на популярных коммуникационных площадках. В Европе и США производство продукции из конопли является распространенным трендом: из нее создают продукты питания с высокой концентрацией ценных веществ, натуральную обувь и одежду, экологическое топливо и многое другое. Украинский же потребитель все еще относится к растению с опаской. Существование подобных предрассудков послужило дополнительным стимулом для идейных вдохновителей проекта поднять тему распространенных общественных клише в более широком контексте. Ключевым сообщением проекта стало «Остановим же конвейерную ленту стереотипов в наших головах!».

Молодежь – не только целевые потребители продукта Green Energy™, но и самая пластичная и восприимчивая социальная категория. Они наделены способностью критически и непредвзято мыслить, обрабатывать огромные потоки информации современного цифрового века. Для донесения сообщения были выбраны самые эффективные для данной ЦА каналы коммуникации – интернет, социальные сети, блогосфера. Дополнительным вызовом для организаторов стали политики ведущих социальных сетей, казалось бы, современных и продвинутых, но запрещающих публикации с изображением каннабиса. Этот фактор оказал немалое влияние на выбор маркетинговых инструментов и технологий.

В рамках проекта «СтереоТрипы» была создана серия видеороликов, представляющих собой неординарный блиц-опрос с популярными среди молодежи личностями, которые обладают собственным независимым мнением. В непринужденной авангардной обстановке герои должны были ответить на провокационные и неожиданные вопросы, подтвердить или опровергнуть избитые клише, в том числе – стереотипы о каннабисе. Неизменным атрибутом кадра стала баночка Green Energy™ – символа свежего, небанального мышления.

В веселом эксперименте приняли участие шесть ярких и самобытных персонажей: певец Дантес, экстремал Паша Бумчик, тренер по тверку Мамасита, модель Алеша, вейверша Сулима и просто остроумный блондин Андрей Трушковский. Всех этих таких разных ребят объединяет то, что они привыкли свободно публично самовыражаться, разговаривают со своими зрителями на одном языке, им не свойственны никакие рамки и условности.

Бренд Green Energy™ поощряет молодых людей быть собой, смело проявлять индивидуальность и не придавать беспочвенной анафеме ценные дары природы. Результаты digital-проекта «СтереоТрипы» можно увидеть по ссылкам:

https://greenenergy.ua/stereotrips/

https://www.instagram.com/stereotrips/

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Реалізм, гумор і гострі теми: батьки та діти в креативних кампаніях

Ці шість робіт з архівів «Каннських Левів» показують, якими постають справжні батьки та діти в креативних кампаніях. Навіть якщо ті діточки чотирилапі.

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards. Огляд номінації «Соціальний проєкт року»

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...