Гран-при Cannes Lions в категории «Печатная пресса» уходит газете, которая ничего не напечатала

«Пустой выпуск» ливанской газеты An-Nahar посвящён бездействию властей. Креативная идея принадлежит Impact BBDO Dubai. Привлекающий внимание белый лист вызвал общественную дискуссию на международном уровне о том, что ливанские власти не способны сформировать правительство в течении шести месяцев.

Такими же пустыми вышли в тот день и сайт, и социальные сети медиабренда.

Об этом написали все ведущие общественно-политические СМИ мира, более ста заголовков, включая BBC, New York Times, Washington Post. Всего вышло около 500 миллионов засветок, если считать и UGC. По оценке агентства, это равнялось $5 миллионов в заработанных медиа. Газетный выпуск, создающий историю, был раскуплен за часы.

И, главное, вскоре в Ливане было сформировано новое правительство и угрозы для экономики устранены.

Председатель жюри Print&Publishing Lions 2019, генеральный и креативный директор Altmann + Pacreau Оливье Альтманн, шутит, что мы видим образец исключительного эффективного текста: привлекающего взгляд и заставляющего перевернуть страницу. «Печать — самая давняя форма рекламы, и можно подумать, что в эпоху цифровых технологий, она уходит в прошлое. Это не так. В мире, где доминируют фейковые новости, где видео просматриваются с молниеносной скоростью, есть бумажная пресса — на которую нужно потратить время. В эти минуты мы ищем смысл, анализ и проверенную информацию. И потребность все острее».

По материалу Adobo Magazine

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

«Креативна Європа» організовує відкритий воркшоп «Міжнародна мобільність для митців»

Національне бюро програми ЄС «Креативна Європа» в Україні, яка фінансує дану програму мобільності, 25 лютого проведе безкоштовний онлайн-воркшоп «Міжнародна мобільність ...

Безкоштовний онлайн-саміт Beyond Eastern Europe: Як українцям працювати на іноземних ринках

25 лютого о 10:00 відбудеться безкоштовний онлайн-саміт Beyond Eastern Europe, організований компанією Payoneer. Понад десять експертів в області бізнесу та ...

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...

Бренд морозива Magnum зняв короткометражні аніме про природу насолоди

Два короткометражних аніме для бренда Magnum поєднує та ідея, що пошуки насолоди – дуже людська риса, а розуміння насолоди у кожного своє.