Гран-при Cannes Lions в категории «Печатная пресса» уходит газете, которая ничего не напечатала

«Пустой выпуск» ливанской газеты An-Nahar посвящён бездействию властей. Креативная идея принадлежит Impact BBDO Dubai. Привлекающий внимание белый лист вызвал общественную дискуссию на международном уровне о том, что ливанские власти не способны сформировать правительство в течении шести месяцев.

Такими же пустыми вышли в тот день и сайт, и социальные сети медиабренда.

Об этом написали все ведущие общественно-политические СМИ мира, более ста заголовков, включая BBC, New York Times, Washington Post. Всего вышло около 500 миллионов засветок, если считать и UGC. По оценке агентства, это равнялось $5 миллионов в заработанных медиа. Газетный выпуск, создающий историю, был раскуплен за часы.

И, главное, вскоре в Ливане было сформировано новое правительство и угрозы для экономики устранены.

Председатель жюри Print&Publishing Lions 2019, генеральный и креативный директор Altmann + Pacreau Оливье Альтманн, шутит, что мы видим образец исключительного эффективного текста: привлекающего взгляд и заставляющего перевернуть страницу. «Печать — самая давняя форма рекламы, и можно подумать, что в эпоху цифровых технологий, она уходит в прошлое. Это не так. В мире, где доминируют фейковые новости, где видео просматриваются с молниеносной скоростью, есть бумажная пресса — на которую нужно потратить время. В эти минуты мы ищем смысл, анализ и проверенную информацию. И потребность все острее».

По материалу Adobo Magazine

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Майстер-клас від SODA: як зробити взаємодію клієнта з брендом зручнішою

Майстер-клас від SODA: як зробити взаємодію клієнта з брендом зручнішою

Зручність та зрозумілість проєкту все частіше стає головною причиною вибору на користь того чи іншого застосунку. Ми хочемо зручний інтернет-банк, ...

Made in Ukraine онлайн: розклад активностей на тиждень

Made in Ukraine онлайн: розклад активностей на тиждень

Made in Ukraine оголошує другий фестиваль ONLINE, який пройде під гаслом «Смакуй життя!», і триватиме 6 днів. 🗓 28-30 травня ...

Твоя легальна трава вдома: Green Energy™ ініціював Instagram-проєкт із залученням лідерів думок

Green Energy™ продовжує «легалізовуватися» в Україні, ламаючи стереотипи та використовуючи доступні канали для комунікації з прогресивною аудиторією. На початку травня ...

28-29 травня відбудеться міжнародна кавова онлайн-конференція The Coffeerence

28-29 травня відбудеться міжнародна кавова онлайн-конференція The Coffeerence

Індустрія кави в Україні, та і у світі взагалі, ще ніколи не стикалася з кризою такого масштабу, наслідки якої ніхто ...

Організатори Cannes Lions запрошують усіх на онлайн-захід Lions Live

Організатори Cannes Lions запрошують усіх на онлайн-захід Lions Live

Онлайн-захід Lions Live відкритий для всіх, безкоштовно, щоб вся креативна спільнота світу могла долучитися до нього й винести щось корисне для себе.

Розклад онлайн-двіжу в Instagram Куражу

Розклад онлайн-двіжу в Instagram Куражу

Кураж (раніше Кураж Базар) — улюблена київська барахолка — з друзями та партнерами продовжує ділитися корисною інформацією у прямих ефірах. ...