• Про проєкт
  • Контакти
  • Логін
CreativityUA - Official CIAU Media
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
Головна Маркетинг і Комунікації

Горизонтальная экспансия бренда: использование имиджа для новых продуктовых категорий

10 Серпня, 2018
Час прочитання: 1 хв.
A A
Горизонтальная экспансия бренда: использование имиджа для новых продуктовых категорий
Share on FacebookShare on Twitter

Д-р Никлас Шаффмайстер (Niklas Schaffmeister), управляющий партнер Globeone, и Флориан Халлер (Florian Haller), CEO Serviceplan Group, делятся предпосылками и опытом успешной горизонтальной трансляции бренда на ключевых развивающихся рынках.

В последние годы все более популярным является продвижение продуктов различных категорий под единым «зонтичным» брендом. Например, Xerox дополнила свой основной бренд копиров компьютерами. General Electric успешно продает финансовые услуги. Сегодня мы можем забронировать номера в роскошных отелях Versace, или серфить Интернет на ноутбуке Ferrari. Мы также носим обувь и часы от Caterpillar, Porsche и Jeep.

Подобная горизонтальная экспансия бренда, то есть расширение бренда в область, на первый взгляд, нетипичной товарной группы, является очень популярной стратегией в развивающихся странах. Причина проста: этот подход не только помогает ускорить доступ на рынок и снижает затраты, но также использует готовые рабочие модели влияния на потребителя в новых категориях продуктов. Одним из наиболее важных факторов, способствующих расширению бренда в принципиально иных категориях или отраслях, является то, что построение и продвижение нового бренда в больших странах, таких как Китай, или Индия, является крайне дорогостоящим процессом. Зачастую, компании также уклоняются от дополнительных инвестиций в новый бренд, если их целесообразность не подтверждается обоснованными стратегическими соображениями.

Больше доверия к производителю с мульти-продуктовым портфелем

Исследования показывают, что китайские потребители больше доверяют известным брендам. Прежде всего, потому, что влиятельность бренда повышает уверенность в качестве и безопасности продукта. Китайцы также считают, что компании, работающие с продуктами из разных категорий, более надежны, чем те, которые ограничены одним\двумя направлениями. И эта уверенность в два раза выше, чем среди потребителей США (18%).

Такое отношение со стороны многих потребителей на растущих рынках дает компаниям неожиданный «карт-бланш» для расширения брендов. Возможно, именно поэтому Coca-Cola представила коллекцию молодежной одежды на Неделе моды в Рио-де-Жанейро. Компания хотела укрепить свои позиции в качестве самого ценного бренда в мире и пригласила бразильского дизайнера Таис Росситер создать коллекцию, сочетающую ретро, спортивный и урбанистический стили в дизайне. Коллекция варьировалась от гламурных вечерних платьев до нейлоновых шорт под брендом Coca-Cola.

Haier: не только первые холодильники, но также электрочайники и компьютеры

Крупнейший в Китае производитель бытовой техники Haier также расширил свой основной бренд холодильников телевизорами, чайниками, смартфонами и даже компьютерами. Однако, этот случай горизонтальной экспансии бренда стал, скорее, вынужденным, что, впрочем, не оказало слишком негативного влияния на Haier и компания, по-прежнему, является крупнейшим мировым производителем.

Горизонтальная экспансия бренда имеет особенно хорошие предпосылки на ключевых растущих рынках, поскольку местные потребители не привязаны к определенным брендам и стремятся экспериментировать. Кроме того, компании, работающие в нескольких продуктовых категориях, в районе между Рио, Шанхаем, Мехико и Мумбаи, зачастую, воспринимаются как более надежные.

Теги: бизнесбрендинг

СХОЖІ ПУБЛІКАЦІЇ

Ілля Неправда: як креативний бізнес в Україні знаходить сили розвиватися навіть у найскладніші часи
Інсайти

Ілля Неправда: як креативний бізнес в Україні знаходить сили розвиватися навіть у найскладніші часи

28 Травня, 2025

Війна, економічна нестабільність, змінений ринок — це реалії, у яких сьогодні працюють українські підприємці. Але для Іллі Неправди, співвласника студії Правда Studio і арт-директора низки креативних проєктів, виклики стали не...

Читати даліDetails

Креативна Практика розробила ребрендинг для найвідомішої української шрифтової платформи Rentafont

Lifestyle-колаборація Win Win Studio та Nebo Ideas Agency

РЕКОМЕНДОВАНО

Відповідальність

«Доставка краси»: dzvinko, 4Face та EVA.UA запустили ініціативу підтримки захисниць України

24 Червня, 2025
Бізнес та Інновації

“AVANGАRDEN”: МИСТЕЦТВО, БІЗНЕС І ЖИТТЯ ПОПРИ ВИКЛИКИ ВІЙНИ

3 Липня, 2025

БІЛЬШЕ МАТЕРІАЛІВ

Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві
Ідеї

Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві

30 Червня, 2025
Digital-набір піарника: від робочих додатків до джерел натхнення
Аналітика

Digital-набір піарника: від робочих додатків до джерел натхнення

30 Червня, 2025

Про медіа

CreativityUA – ми пишемо про креатив, що трансформує бізнес, змінює людину та розвиває суспільство. Надаємо можливість брендам та особистостям ділитись досвідом та цікавою інформацією. Тримаємо в курсі важливих новин креативних індустрій і надаємо майданчик для поширення свіжих думок.

Тематичні напрями

  • Творчість і дизайн
  • Бізнес та Інновації
  • Маркетинг і Комунікації
  • Культура і Життя
  • Наука і Технології
  • Розвиток і Ефективність
  • Суспільство та Держава
  • Фестивалі та можливості
  • Відповідальність

Контакти

Відділ реклами

Імейл редакції

+380 44 221 6131

Новини Каннських Левів в Україні

Cannes LIONS 365  |  LIONS Live

Подкаст Creative Digest

Soundcloud  |  Apple Podcasts |  Google Podcasts

Ми у соцмережах

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Політика конфіденційності

З поверненням!

Увійдіть з логіном Facebook
Увійдіть з логіном Google
OR

Увійти в обліковий запис

Забули пароль?

Відновіть свій пароль

Будь ласка, введіть своє ім'я користувача або адресу електронної пошти, щоб скинути пароль.

Увійти
Немає результатів
Переглянути всі результати
  • РУБРИКИ
    • Ідеї
    • Інсайти
    • Ремесло
    • Бізнес
    • Люди
    • М’язи
    • Тренди
    • Натхнення
  • ТЕМАТИКА
    • Маркетинг і Комунікації
    • Бізнес та Інновації
    • Творчість і дизайн
    • Культура і Життя
    • Розвиток і Ефективність
    • Наука і Технології
    • Суспільство та Держава
    • Фестивалі та можливості
  • СПЕЦПРОЄКТИ
    • Cannes Lions 365
    • LIONS Live
    • Креативний дайджест
    • Філософський Сад
    • Комунікації для культурних менеджерів
    • Знакові проєкти України
  • ТИП МАТЕРІАЛУ
    • Новини
    • Добірки
    • Історії
    • Точка зору
    • Інтерв’ю
    • Аналітика
    • Відео
    • Події

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності.