Евгений Левченко: Технологии, догосрочное планирование и нестандартные форматы – будущее украинских медиа.

В 2018 году медиа отрасль Украины вошла в очень важный и сложный период, который продлится ближайшие несколько лет. Текущая ситуация может быть описана такими пунктами:

  1. Постепенное восстановление экономики является причиной увеличения активности рекламодателей. Каждый год бюджеты коммерческий рекламодателей растут минимум на 20%, а рост в 2018-2020 годах к ним добавляется активизация категории Политическая реклама, что вместе приводит к сверхвысокому спросу.
  2. Медиа площадки, ресурс которых ограничен, а иногда и снижается, оказываются не готовы к приёму растущих бюджетов. Это приводит к высокой заполняемости, хаотичному медиа планированию и росту цен на медиа размещение.

Таким образом, возрастает цена ошибки, назревает потребность в продуманном долгосрочном стратегическом планировании, оценке промежуточных результатов и прорывных смелых решениях. А старые-добрые решения уже не работают…

Причин падения эффективности моноканальных коммуникаций несколько и у каждого медиа она своя. На ТВ – общее снижение телесмотрения, ускоренное отключением аналогового телевещания с 1 сентября, а в 2019 году она ускорится кодированием спутникового сигнала. В наружной рекламе – высокий шум рекламодателей категории Недвижимость, Политика, сокращение парка конструкций. А диджитал все еще продолжает «топтаться» на месте в поисках работоспособных бенчмарков медиапланирования.

Мы, в Sigma регулярно готовим эконометрическое моделирование для наших клиентов и в течение всего 2018-го года мы видим, что рекламный бюджет на ТВ начал «работать» до 20% хуже, чем в предыдущие годы. Но есть наблюдения, подающие надежду, например, добавление диджитал-канала к ТВ-кампаниям повышает эффект на большее количество процентов, чем выделенная на диджитал доля бюджета.

Таким образом, назревающим решением на 2019 год для всех коммерческих рекламодателей будет создание кампаний с выходом за рамки заполненного политиками классического ТВ с переходом на дисплей-видео форматы в других медиа. Это могут быть как ставшие привычными видео кампании в Интернет, так и технологичные новинки в других медиа. Операторы наружной рекламы активно развивают инновационные технологии – появляются ООН-диджитальные форматы (в том числе и мегаформаты), улучшается качество indoor экранов, появляются экраны в транспорте и даже в Uber такси. И на рынке будут востребованы подходы целостного долгосрочного планирования, рассматривающие эти нестандартные форматы как полноценные медиа каналы, и формирующие грамотный медиа-нейтральный микс, в котором контакты в разных медиа унифицированы и приведены к одному знаменателю.

Автор: Евгений Левченко, директор агентства Sigma

Теги:

Український Маркетинг Форум

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Бренд Liquid Death допомагає надсилати пластикові пляшки туди, звідки вони беруться

Від думок про те, як можна применшити власний внесок у забруднення одноразовим пластиком, часом аж голова пухне. Тому бренд води ...

Марина Пухова з Havas PR Kyiv увійшла до складу глобального Impact+ комітету міжнародної мережі Havas

Havas Impact+ Committee сформований з фахівців в області корпоративно-соціальних комунікацій з понад 10 країн, включаючи США, Іспанію, Великобританію, Францію, Італію. ...

Майже піксарівське відео про тренування собак-поводирів від організації Guide Dogs

Благодійна організація Guide Dogs, яка допомагає незрячим людям, задіяла нестримну силу цуценят, щоб відзначити своє 90-річчя та висловити подяку своїм ...

Чорний ящик та впарювання цеглини: 15 найкреативніших рекрутингових кампаній

Традиційні рекрутингові стратегії нерідко обертаються для компаній тим, що найталановитіші кандидати вислизають у них крізь пальці. Кадрова реклама не повинна ...

З мамою-ведмедицею жарти погані: IKEA нагадує про екологічно свідому поведінку

Екологічно свідома біла ведмедиця виховує безвідповідальну родину в новій кампанії IKEA, запущеній на Близькому Сході до Дня Землі 2021. Її ...

Зустріч MarTech Discussion Club «AI в MarTech — застосування, кейси, тенденції»

29 квітня о 17:00 відбудеться зустріч MarTech Discussion Club «AI в MarTech — застосування, кейси, тенденції». Про що говоритимуть: Як AI трансформує ландшафт мартеку вже сьогодні. Приклади та кейси успішного ...