Десятки миллионов на продвижение в соцсетях

Об этом рассказал изданию AdAge Шон О'Нил, аналитик Unilever. Многим специалистам подобное открытие вряд ли покажется удивительным, но надо учесть контекст.  Стен Станунатан, который сейчас занимает пост старшего вице-президента по маркетингу Unilever, в 2013 году проводил глобальное исследование для Coca-Cola, и его подчиненные пришли к прямо противоположным выводам.

Исследователи убедились в том, что обсуждения брендов в социальных сетях не оказывают сколько-нибудь значительного влияния на кратковременные продажи. При этом Венди Кларк, один из ведущих маркетологов Coca-Cola, публично защищала работу компании с соцсетями, подчеркивая, что они «играют важнейшую роль во всех действиях корпорации».

О'Нил не стал вдаваться в подробности, но отметил, что результатов исследования было достаточно, чтобы убедить руководство Unilever «выделить десятки миллионов долларов на продолжение работы».

Специалисты из Unilever сделали и несколько других интересных открытий. Например, лишь один из тысячи рекламных показов на телевидении приводит к продаже, пишет AdAge. О’Нил сравнивает это с данными, полученными в ходе исследования маркетингово-технологической компании Pixoneye. Она выяснила, что некий ведущий производитель кормов для домашних животных спровоцировал продажи каждым четвертым цифровым показом рекламы из тысячи, когда таргетинг проводился среди владельцев животных, и каждым сороковым показом из тысячи, когда таргетировались непосредственно владельцы собак и кошек.

Чтобы разобраться со всеми собранными данными, Unilever даже разработала собственную платформу, рассказал О'Нил. Также спикер заявил, что за последние три года компания не подписала ни одного долгосрочного контракта со сборщиками данных, поскольку технологи стремительно развиваются и меняются.

Заглавная фотоиллюстрация: shutterstock.com

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Компанія ІDS Borjomi Ukraine презентувала новинку — Morshynska plus AntiOxi Water

Природна «Моршинська» + сучасні інновації = мінеральна вода з антиоксидантами та мікроелементами Morshynska plus AntiOxi Water. Компанія ІDS Borjomi Ukraine ...

Легендарний бренд снеків Cheetos доступний в Україні

Оновлення в лінійці брендів PepsiCo в Україні — вже з лютого цього року популярні у всьому світі кукурудзяні снеки Cheetos ...

Львівські дріжджіЛьвівські дріжджі

Бренд «Львівські дріжджі» показав, як звучить випічка, в ASMR-форматі

Бренд «Львівські дріжджі» разом із агенцією HASHTAG створили серію релакс ASMR-відео, які показують процесс приготування дріжджової випічки як медитацію. Вишукані ...

Діджитал-агенція CF.Digital розробила корпоративний сайт для Parimatch Ukraine

Діджитал-агенція CF.Digital розробила корпоративний сайт для Parimatch Ukraine

Агенція CF.Digital розробила корпоративний сайт для бренду Parimatch. Сайт покликаний розповісти про соціальну відповідальність бізнесу, меценатство, спонсорство, освітні програми та ...

Аудіосеріал_Куренівка_історія київського потопу

MEGOGO розпочинає власне виробництво аудіосеріалів

Медіасервіс MEGOGO розпочав власне виробництво напряму аудіосеріалів. Відсьогодні, 23 лютого, на MEGOGO з’явився перший аудіосеріал «Куренівка: історія київського потопу», присвячений ...

Українські рекламісти додали свої плейлисти на Twenty Songs — платформу музичних вподобань рекламників світу

Українські рекламісти зробили свій внесок у платформу, на якій зібрані музичні плейлисти креативників з кращих рекламних агенцій світу. У проєкті ...