Портал Reklamaster com продолжает опрашивать спикеров Форума Креативных индустрий об основных итогах 2018 года и перспективах на год 2019. На вопросы отвечает Креативный директор BBDO Ukraine Денис Келеберденко.
Каковы тенденции развития маркетинговой отрасли по направлениям, исходя из результатов 2018 года?
Основной тренд: меньше денег на производство, больше денег на медиа. Нашим ребятам еще нужно научиться правильно пользоваться этим трендом и компенсировать недостаток бюджетов яркостью идей.
Какое событие уходящего года в профессиональном сообществе мира и Украины вы можете назвать ключевым?
Ключевым можно назвать то, что украинцы уже второй год подряд зарабатывают Каннского Льва. Это устанавливает новый потолок для всех участников рынка и заставляет украинский креатив стремиться к мировому уровню.
Какие коммуникационные каналы выходят на первое место, а какие будут аутсайдерами в 2019 году и почему?
Надеюсь, что Youtube выйдет на первое место, но для этого должно вырасти качество украинского продукта в этом канале.
Назовите главные маркетинговые тренды 2019 года – в мире и в Украине.
Главным станет умение вместить рекламный ролик в 6 секунд. Этот формат вытеснит 30-секундные ролики. Также больше внимания будет уделяться качеству контента. Сторителлинг умрет, как жанр, отнимающий кучу времени. Будет расти нативная реклама.
Насколько возрастет роль digital- направлений рекламы на рынке Украины? Понятно, что рост будет продолжаться, но станут ли цифровые рекламоносители «первыми и главными»?
Если раньше рекламу разделяли на ту, которую нужно пускать по телику, и ту, которая пойдет в диджитал, то сейчас этого разделения нет как такового. Идея – универсальное сообщение, которое эффективно транслируется в любом канале – в наружной рекламе, или в инстаграм-посте. Люди потребляют контент не разделяя каналы на традиционные и диджитал. Мы тоже не должны подходить к созданию рекламы исходя из того, в каком канале она будет транслироваться больше и чаще.
Какие инструменты и тактики могут увеличить эффективность коммуникации коммерческих брендов в 2019 году? Как может расшириться их инструментарий коммуникации за счет новых технологий?
Праграмматик станет основным инструментом закупки медиа. Нужно очень тщательно относиться к таргетированию.
Сейчас в мировом креативном сообществе идут довольно ожесточенные споры о приоритете технологического подхода в маркетинге над собственно креативным. Профессиональное сообщество разделяется на два непримиримых лагеря. Как вы считаете, уменьшится ли в будущем роль креатива в рекламе, уступив место новым технологиям? Проще говоря: идеи или технологии – за кем будет приоритет?
Технологии напрямую зависят от идей. За каждой технологией по-прежнему будет стоять идея. Так что идея – безусловно, первична.
В последнее время Искусственный интеллект занимает все более заметное место в самых разных отраслях. Маркетинг и реклама отнюдь не исключение, скорее, наоборот – является одним из лидеров этих революционных преобразований. Как вы считаете, приживется ли в Украине AI уже в 2019 году?
Искусственный интеллект не заполнит отсутствие органического.
