Даже три секунды видеорекламы работают

Один из недостатков видео в Facebook как маркетингового инструмента – его автовоспроизведение, которое усложняет измерение получения рекламы аудиторией.

 

Без сомнений, аудитория зрителей в Facebook – огромна. По информации компании, видео в социальной сети получают более 3 млрд просмотров в день. Однако, чтобы социальная сеть посчитала просмотр, достаточно, чтобы пользователь поставил видео на паузу или просмотрел его минимум 3 секунды. Как много информации о бренде может компания вложить в 3 секунды?

 

Как показали результаты исследования Nielsen, – достаточно много. В ходе исследования было выявлено, что даже если люди видели видео в ленте перед его воспроизведением, но не смотрели его, среди них наблюдалось повышение показателей запоминаемости рекламы, узнаваемости бренда и намерения совершить покупку.

 

«Люди, которые никогда не просматривали видео, но видели, что оно есть, всё равно попадали под влияние рекламы. Как и ожидалось, подъём указанных показателей был более выраженным по мере увеличения времени просмотра рекламы», – сообщается в блоге Facebook for Business.

 

Среди респондентов, которые просмотрели видео в течение 3 сек и меньше, был выявлен подъём показателя запоминаемости рекламы на 47%, узнаваемости бренда – на 32%, намерения совершить покупку – на 44%.

 

Как показывают данные диаграммы ниже, подъём был значительно более выраженным среди тех пользователей, которые смотрели видео дольше:

 

Результаты, очевидно, служат целям Facebook, но они интересны и для пользователей других платформ.

 

«Поскольку люди потребляют цифровой контент по-разному, ясно, что только подсчёт просмотров видео не несёт достаточной информации о ценности, которую приносит бренду видеореклама. Маркетологам следует экспериментировать с более короткими рекламными роликами для увеличения ценности их бренда, помня, что эта ценность возрастает по мере увеличения времени просмотра. Кроме того, как и всегда, рекламодателям следует продолжать оптимизацию рекламы под цели кампании. Двигаясь дальше, им также нужно глубже вникать в этот вопрос, анализируя не только количество просмотров для определения совокупной ценности кампании.

 

Каждая часть процесса просмотра видео – начиная от первичного впечатления до полного просмотра ролика – несёт ценность для бренда. Это понимание поможет рекламодателям создать подходящий контент и оценить успех кампаний», – говорится в блоге компании.

 

Напомним, что в июне 2014 года Google запустил в бета-версию BrandLift – бесплатного инструмента для оценки влияния видеорекламы в интернете.

 

В ноябре 2014 на конференции «IBC Russia» компания Segmento представила Brand Lift –инструмент измерения влияния показов медийной рекламы на рост знания о продукте или бренде у целевой аудитории.

 

В январе этого года Yahoo запустил статистику по кампаниям для клиентов платформы BrightRoll. Среди новых метрик значатся повышение узнаваемости бренда (Brand lift); эффективность (Performance); состав аудитории (Audience composition); повышение узнаваемости в соцмедиа (Social lift) и исследования (Custom research).

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...

Бренд морозива Magnum зняв короткометражні аніме про природу насолоди

Два короткометражних аніме для бренда Magnum поєднує та ідея, що пошуки насолоди – дуже людська риса, а розуміння насолоди у кожного своє.

Зрозуміло та просто про мікрофлору: CF.Digital розробили сайт для «Лактіалє» від АТ «Фармак»

Як відомо, пробіотики —  живі мікроорганізми, які необхідні людині для підтримки здорової мікрофлори та міцного імунітету. «Лактіалє» — лінійка пробіотиків, яка ...