Украинцы не изменяют свои привычки и активно слушают радио. «Хит FM», «Радио Пятница» и «Шансон» радиослушатели включали и слушали наиболее активно.
Об этом свидетельствуют показатели третьей волны исследования за 2017 год, который проводится исследовательской компанией «Kantar TNS в Украине». Опрос проводился с 3 июля по 1 октября 2017 года. Участие в нем приняли жители Украины из городов с населением 50 тыс+, в возрасте от 12 до 65 лет. Выборка составила 10 032 респондента.
По данным исследования, слушатели радио – активные и прогрессивные пользователи интернета – часть интернет юзеров, которые ежедневно пользуются Интернет, увеличилась за год и составляет 80,2%( было 75,8%). Также большая часть тех, кто имеет уровень дохода высокий и выше среднего 46,9%(было 34,6%), а тех, кто имеет авто в семье 61,6% (было 59%). Да, в общенациональном рейтинге первенство за рейтингом на октябрь 2017 года сохранилось. Топ радиостанций возглавляет «Хит FM».
Лидерами является также: «Радио Пятница» и «Шансон», которые занимают вторую и третью позицию и являются лидерами по показателям в рейтинге.
«Kiss FM» и «Ретро FM» поменялись местами по сравнению с предыдущей волной. А «NRJ» вошло в ТОПЕ – 10 за рейтингом. Также наблюдается рост Радио Релакс: рост прослушивания в вечернее время.
«Относительно неизменного лидерства Хит ФМ можно сказать лишь одно – мы четко, постоянно и очень точно изучаем свою аудиторию, и, очевидно, что четко “попадаем” в ее потребности. Относительно роста легкого и спокойного радио Relax, то здесь очевидно, что формат, который себя достаточно успешно зарекомендовал в Киеве, вызывает незаурядное любопытство у сетевого слушателя. Напомню, что с этого лета радио Relax начало вещание в сети,” – отмечает маркетинг – директор холдинга «ТАВР- медиа» Оксана Шавель.
«Шансон» входит в тройку лидеров, потому что имеет стабильное большое ядро целевой аудитории, потому не боится конкуренции, ведь основным вызовом для радиостанций является большая конкуренция между радиостанциями, особенно в Киеве, где вещает много радиостанций с одинаковым или похожим форматом. Поэтому радиостанциям нужно искать подходы для того, чтобы наращивать количество слушателей, ведь рекламодателей больше всего привлекает высокий охват, а также высокая частота контактов, с рекламой”, – прокомментировал аналитик- маркетолог.
Согласно показателям средненедельного охвата «Хит FM» занимает первую позицию, а Люкс – вторую, третье место заняла радиостанция – Ретро FM, сместив на одну позицию вниз «Русское радио Украина» и «Авторадио».
