Чтобы рекламу не пропустили

Главная задача рекламодателей на YouTube – сделать так, чтобы желающих пропустить рекламу стало меньше. Ведь формат TrueView гарантирует только 5 секунд просмотра. Отдельные кейсы подтверждают, что рекламодатель может создать ролик, который вовлечет зрителя и удержит его внимание. Какие же характеристики делают рекламу более привлекательной?

Как пишет Sostav.ru, новое исследование Google позволило узнать, что женщина просмотрит рекламу с большей вероятностью, чем мужчина. У женской аудитории этот показатель на 9% выше. Вероятность просмотра у пользователей 35 – 44 лет составляет 21%, у зрителей 25 – 34 лет – 16%. Если пользователь уже посещал сайт рекламодателя, то он охотнее досмотрит преролл до конца.

Для рекламы, сделанной с юмором, и роликов с участием знаменитостей характерны не только высокие коэффициенты просмотра до конца, но и более высокий рост узнаваемости бренда и запоминаемости. Среди самых успешных проектов – правила безопасности Air New Zeland, ролик «Селфи» Turkish Airlines с Коби Брайантом и Лионелем Месси, знаменитый шпагат Ван Дамма для Volvo Trucks. Удерживает людей у экрана и анимация – это доказывают знаменитая Dumb ways to die и «Последняя игра» Nike.

Вероятность просмотра возрастает и с количеством лайков у видео, перед которым показывают рекламу. Если оно понравилось более чем 100 тысячам пользователей, преролл досматривают до конца значительно чаще.

Google рекомендует создателям контента учитывать основные характеристики и проверять, работают ли они в каждом конкретном случае. Отличный рекламный ролик обеспечивает половину успеха, поэтому необходимо обращаться к нужной аудитории в подходящее время, используя все возможности таргетинга. Предоставляя выбор при просмотре рекламы, бренды получают больше возможностей вовлечения заинтересованных зрителей уже с первых пяти секунд видео – к такому выводу приходят эксперты.

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

X-Ray

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

2020 рік зруйнував усі плани, змусив дивитися на світ інакше, відкрив нові грані бізнесу. У 2020 році неважливі брифи. Адаптуйся ...

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...

Бренд морозива Magnum зняв короткометражні аніме про природу насолоди

Два короткометражних аніме для бренда Magnum поєднує та ідея, що пошуки насолоди – дуже людська риса, а розуміння насолоди у кожного своє.

Зрозуміло та просто про мікрофлору: CF.Digital розробили сайт для «Лактіалє» від АТ «Фармак»

Як відомо, пробіотики —  живі мікроорганізми, які необхідні людині для підтримки здорової мікрофлори та міцного імунітету. «Лактіалє» — лінійка пробіотиків, яка ...

Владислава Денис — нова президентка клубу ADC*UA

Новою президенткою клубу Арт-директорів України (ADC*UA) стала Владислава Денис, креативна директорка Cheil Ukraine. Владислава є членкинею клубу ADC*UA з 2013 ...