Чтобы не вводила в заблуждение. Оперативная реакция на нативную рекламу

Федеральная комиссия по торговле США выпустила документ, регулирующий нативную рекламу. Его цель — предотвратить злоупотребления рекламодателей в этой сфере.

«Маркетологи и издатели используют инновационные методы для создания, оформления и доставки диджитал-рекламы. Один из форматов такого продвижения — нативная реклама, контент, который „маскируется“ под новостные, статейные публикации, продуктовые обзоры, развлекательные материалы и другое содержание сайта. И по мере того как нативная реклама совершенствуется, способны ли еще пользователи отличить обычный контент от спонсированного?», — говорится в документе.

Нормативный акт американской торговой комиссии создан для того, чтобы маркетологи не могли намеренно вводить в заблуждение обычных пользователей. Руководство само по себе довольно объемное, и в нем подробно прописаны примеры, когда, в частности, бизнес обязан помечать публикацию как рекламную.

В документе говорится, что, когда нативная реклама появляется на главной странице сайта или же имеет место перепубликация другим изданием, как правило, она содержит заголовок, часто сопровождающийся призывом к действию или CTA-кнопкой, и короткое описание. По клику на эти элементы контента пользователь переходит непосредственно на сайт рекламодателя.

Согласно новым правилам FTC, маркетологи больше не имеют право использовать «обманные» пути привлечения пользователей на рекламные ресурсы и ответственны за то, чтобы нативная реклама была легко идентифицируема. Для разъяснения комиссия приводит целых 17 развернутых примеров.

Кроме того, нормативный акт содержит подробную инструкцию, каким образом нужно помечать нативную рекламу и какие средства для этого должны использоваться.

 

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Львівські дріжджіЛьвівські дріжджі

Бренд «Львівські дріжджі» показав, як звучить випічка, в ASMR-форматі

Бренд «Львівські дріжджі» разом із агенцією HASHTAG створили серію релакс ASMR-відео, які показують процесс приготування дріжджової випічки як медитацію. Вишукані ...

Діджитал-агенція CF.Digital розробила корпоративний сайт для Parimatch Ukraine

Діджитал-агенція CF.Digital розробила корпоративний сайт для Parimatch Ukraine

Агенція CF.Digital розробила корпоративний сайт для бренду Parimatch. Сайт покликаний розповісти про соціальну відповідальність бізнесу, меценатство, спонсорство, освітні програми та ...

Аудіосеріал_Куренівка_історія київського потопу

MEGOGO розпочинає власне виробництво аудіосеріалів

Медіасервіс MEGOGO розпочав власне виробництво напряму аудіосеріалів. Відсьогодні, 23 лютого, на MEGOGO з’явився перший аудіосеріал «Куренівка: історія київського потопу», присвячений ...

Українські рекламісти додали свої плейлисти на Twenty Songs — платформу музичних вподобань рекламників світу

Українські рекламісти зробили свій внесок у платформу, на якій зібрані музичні плейлисти креативників з кращих рекламних агенцій світу. У проєкті ...

Життя собак тоді і зараз: якби собаки могли мандрувати в минуле, вони б цього не робили

Бренд CESAR запустив кампанію, підкреслюючи, наскільки комфортним є життя собак зараз, порівняно з тим, яким воно було у минулі століття.

Реалізм, гумор і гострі теми: батьки та діти в креативних кампаніях

Ці шість робіт з архівів «Каннських Левів» показують, якими постають справжні батьки та діти в креативних кампаніях. Навіть якщо ті діточки чотирилапі.