Федеральная комиссия по торговле США выпустила документ, регулирующий нативную рекламу. Его цель — предотвратить злоупотребления рекламодателей в этой сфере.
«Маркетологи и издатели используют инновационные методы для создания, оформления и доставки диджитал-рекламы. Один из форматов такого продвижения — нативная реклама, контент, который „маскируется“ под новостные, статейные публикации, продуктовые обзоры, развлекательные материалы и другое содержание сайта. И по мере того как нативная реклама совершенствуется, способны ли еще пользователи отличить обычный контент от спонсированного?», — говорится в документе.
Нормативный акт американской торговой комиссии создан для того, чтобы маркетологи не могли намеренно вводить в заблуждение обычных пользователей. Руководство само по себе довольно объемное, и в нем подробно прописаны примеры, когда, в частности, бизнес обязан помечать публикацию как рекламную.
В документе говорится, что, когда нативная реклама появляется на главной странице сайта или же имеет место перепубликация другим изданием, как правило, она содержит заголовок, часто сопровождающийся призывом к действию или CTA-кнопкой, и короткое описание. По клику на эти элементы контента пользователь переходит непосредственно на сайт рекламодателя.
Согласно новым правилам FTC, маркетологи больше не имеют право использовать «обманные» пути привлечения пользователей на рекламные ресурсы и ответственны за то, чтобы нативная реклама была легко идентифицируема. Для разъяснения комиссия приводит целых 17 развернутых примеров.
Кроме того, нормативный акт содержит подробную инструкцию, каким образом нужно помечать нативную рекламу и какие средства для этого должны использоваться.