Украинцы все еще с упоением смотрят сериалы и шоу по телевизору, хотя популярность YouTube и онлайн-кинотеатров вроде Megogo и Divan.TV стремительно растет. При этом средняя украинская семья тратит на видеоконтент около 400 гривен в месяц. Таковы результаты ConsumerLab — самого масштабного исследования в сфере медиа и ТВ, которое ежегодно проводит Ericsson.
Что смотрят украинцы
Контент постепенно переходит в альтернативные источники. На смену VHS пришли DVD, но сейчас диски вытесняют потоковые видео-сервисы, благодаря которым любой контент доступен 24/7. Впрочем, эти тренды более характерны для молодого поколения — люди старше 45 лет чаще остаются верны традициям.
В 2015 году украинские пользователи уделяли просмотру ТВ и видеоконтента 38 часов в неделю, более шести часов из которых приходятся на фильмы, сериалы и ТВ-шоу.
Около половины аудитории заявляет, что ежедневно испытывает трудности с поиском интересных фильмов и передач по традиционному ТВ. Процент неудовлетворенных контентом пользователей OTT-сервисов существенно ниже (не более 28%).
В связи с этим важную роль начинает играть контент, созданный пользователями (User Generated Content): 45% респондентов смотрят обучающие видео, на чью долю в среднем приходится 125 минут в неделю, а 13% проводят время за просмотром прохождения популярных компьютерных игр.
Телевизор не теряет своей популярности. Только 12% пользователей планируют отказаться от него в течение следующих двух лет. При этом около 70% опрошенных заявили, что не сделают этого никогда, а 30% согласились с тем, что им важно иметь возможность просмотра созданного пользователями контента на ТВ-экране. Отсюда растущая популярность Smart TV.
Более половины украинцев (57%) отметили, что имеют возможность просматривать интернет-контент на ТВ-экране, а 87% из них считают, что имеют доступ ко всем желаемым сервисам и приложениям.
Когда украинцы смотрят видео
Пользователи всех возрастов чаще всего смотрят видео дома в вечернее время (88% опрошенных в возрасте от 16 до 19 лет и 98% — в возрасте от 55 до 69 лет).
Однако привычки у разных возрастных групп все-таки отличаются в зависимости от возраста и пола. Например, пользователи старше 35 лет смотрят фильмы по телевизору почти в два раза больше, чем пользователи в возрасте 16-34. Молодое поколение предпочитает потоковое видео, которое доступно в интернете.
Топ видеосервисов в Украине
Сервисы для просмотра видео через интернет продолжают набирать популярность в Украине. При этом медленно, но верно уменьшается доля пиратских ресурсов.
Сегодня на видеоконтент по запросу приходится 35% всего времени просмотра.
Наиболее популярным среди украинцев сервисом для просмотра видео по запросу остается YouTube: 55% респондентов пользуются этим сервисом чаще всего, а 33% отметили, что смотрят видео с YouTube как минимум раз в неделю. Немногим меньше, 21% опрошенных украинцев, просматривают видео на Megogo или предпочитают загружать контент с торрент-ресурсов (также 21%).
Сколько украинцы готовы платить за видеоконтент
Зрители часто теряют интерес к контенту из-за рекламы. Около 42% украинцев готовы платить за ее отсутствие.
Также многие пользователи не смотрят видео по мобильному интернету (около 35%), так как это обходится им слишком дорого. Молодые люди (16-24 года) готовы платить за мобильный доступ к видеоконтенту в два раза больше, чем те, кто старше 45 лет.
Бюджет на видеоконтент средней украинской семьи составляет около 400 грн в месяц. Сюда входит плата за кабельное ТВ и интернет-доступ, походы в кино.
Миллениалы тратят приблизительно одинаковые суммы за доступ к кабельному ТВ и на посещение кинотеатров (37% и 40% от суммы соответственно), в то время как украинцы старше 45 лет готовы тратить на кино в 1,5 раза меньше. Однако за подписку на онлайн-видеосервисы именно эта возрастная категория готова платить больше – 28% от суммы.
Среди преимуществ онлайн-видеосервисов в Украине пользователи называют высокое качество, доступность контента, а также мобильность, то есть возможность просмотра на разных устройствах. А тадиционное телевидение ценят за то, что оно дешевле и часто предоставляет доступ к не менее качественному видео.
В ходе исследования Ericsson опросил 22500 пользователей в Украине. Все опрошенные смотрят ТВ/видео, как минимум, раз в неделю и ежедневно пользуются интернетом.