• Про проєкт
  • Контакти
  • Логін
CreativityUA - Official CIAU Media
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
Головна Маркетинг і Комунікації

Cannes Lions: работы победителей в категории Mobile

26 Червня, 2015
Час прочитання: 3 хв.
A A
Cannes Lions: работы победителей в категории Mobile
Share on FacebookShare on Twitter

Гран-при завоевало агентство GOOGLE Mountain View за работу CARDBOARD для GOOGLE

Золотых Львов удостоились следующие работы и агентства:

Агентство M&C SAATCHI Sydney с работой CLEVER BUOY для OPTUS

Агентство McCANN PARIS с работой MAKEUP GENIUS для L'ORÉAL PARIS

Агентство R/GA New York с работой THE PURSUIT BY EQUINOX для EQUINOX

 

Агентство R/GA New York с работой LISNR для LISNR

Агентство R/GA New York с работой HAMMERHEAD для HAMMERHEAD NAVIGATION

Агентство FCB CHICAGO  / CURRENT Chicago с работой THE UNFORGOTTEN для ILLINOIS COUNCIL AGAINST HANDGUN VIOLENCE    

      

Агентство GROW Norfolk с работой EA SPORTS MADDEN GIFERATOR: AN ART, COPY & CODE PROJECT WITH GOOGLE для EA SPORTS

Агентство THE ALS ASSOCIATION Washington с работой THE ICE BUCKET CHALLENGE для THE ALS ASSOCIATION

 

 

Комментарии экспертов:

Игорь Стефанюк, директор по стратегии, «Управляющая компания «Системы»

 

«Теперь они решили сделать очки виртуальной реальности для бомжей» — клеймили недоброжелатели проект Google Cardboard, вспоминая сокрушительный провал условного «старшего» брата — «умных» очков Google Glass. Google Cardboard не создает впечатление настоящей инновации, но здесь явно преследовалась другая цель. Это обычные картонные очки, в которые можно встроить свой смартфон, но есть одно «но»: они способны погружать в виртуальную реальность не хуже тысячедолларовых Oculus. Да, еще этот картонный гаджет успешно использовали в своих кампаниях Volvo, Lionsgate, Converse и другие бренды — хороший показатель для изобретения стоимостью в $4. Заслуженное гран-при.
 
Дальше в «золотом» списке проект Clever Buoy, который оповещает безмятежных пляжников Австралии о приближении акул, навигационная GPS система для велосипедов Hammerhead Navigation (решение хоть и не уникальное, но качественно отличается от своих конкурентов), data-over-audio платформа LISNR и идея, реализацию которой вы, наверняка, увидите в обозримом будущем в своем спортивном зале — The Pursuit by Equinox. Вот здесь остановимся.
 
Геймификация спорта — яркий тренд последних лет, который заставил многих людей если не зафанатеть бегом, то, как минимум, купить парочку синтетических леггинсов и пробежаться вечером по району. Да мне и самому уже сложно заставить себя сделать очередную пробежку без трекинга Nike+ Running. Но вернемся к The Pursuit. Это приложение позволяет визуализировать групповые занятия на велотренажерах: данные о движении, локациях и рейтинге участников проецируются на экран в режиме реальном времени. Вся эта «погоня», правда, немного напоминает один из эпизодов «Черного зеркала» (не удивлюсь, если создатели вдохновились именно этим сериалом), но сарказм излишен: соревновательный дух — лучшее средство мотивации. С трепетом жду продолжения этой темы в следующем году.
 
The Unforgotten — проект, в рамках которого на улицах Чикаго были установлены макеты людей, погибших от огнестрельных ранений. Отличная PR-кампания, но и в «мобайл» она попала не случайно: каждый прохожий мог посмотреть небольшие видео о погибшем, направив на манекен свой мобильный гаджет. Носимые устройства становятся уникальным тачпойнтом для личного взаимодействия с брендом или для передачи вот таких социальных месседжей. Светлое будущее маркетинга.
 
Еще одна «социалка» взявшая «золото» — Ice Bucket Challenge. В Украине эта кампания здорово взбудоражила Facebook, и тысячи представителей поколений Y и Z с бодростью выкладывали свои леденящие видео, забывая о главной идеи — жертвовать деньги на благотворительность (да, даже если вы облились холодной водой). Не поверите, но этот очередной «гарлем шейк» собрал почти $100 млн. Жаль, отечественную локализацию Trash Bucket Challenge не отметили должным образом.
 
Все это только вверх «сливок», остальные 50 мобильных львов улетели в США, Австралию, Новую Зеландию, Францию, Германию и другие европейские страны. Даже Гватемале с Тунисом досталось по льву (справедливости ради отмечу, что Тунис занимает 91-е место в рейтинге ВВП на душу населения, в то время как Украина потерялась во второй сотне).
 
Ну, а если серьезно, то не пожалейте 3 часа времени и просмотрите работы победителей. Не создавайте просто бренд-приложения, делайте жизнь проще, визуализируйте процессы, дарите эмоции и фан, мотивируйте, геймифицируйте и меняйте привычное поведение. А то иначе мы так и останемся где-то между Республикой Косово и Белизом (для справки, крохотное государство между Мексикой и Гватемалой).
 
 
 
Теги: фестивалі

СХОЖІ ПУБЛІКАЦІЇ

Знання дають спокій та силу: Projector відкрили доступ до 12 відеокурсів
Відповідальність

Знання дають спокій та силу: Projector відкрили доступ до 12 відеокурсів

18 Лютого, 2022

Уперше Projector Institute відкриває безкоштовний доступ до 12 відеокурсів факультету Humanitarium. До 17 березня будь-хто може переглянути один, два чи всі відеокурси, скориставшись промокодом. Зараз в Україні всі шукають власний спосіб відчути твердий ґрунт під ногами....

Читати даліDetails

Gillette запускає нову рекламу до Super Bowl

Robo Dog: тизер реклами Kia ставить притулки для тварин у центрі уваги

РЕКОМЕНДОВАНО

Інсайти

Принципи понад процеси: новий посібник WFA та VoxComm щодо вибору агенції

25 Червня, 2025
Бізнес та Інновації

«Спільний успіх – справа кожного»! MAKE SENSE створили комунікаційну кампанію для УКРПРОМІНВЕСТ-АГРО

17 Червня, 2025

БІЛЬШЕ МАТЕРІАЛІВ

Фонд «Підтримай Третю штурмову» та Projector запустили відкритий бриф на створення постеру для всеукраїнської кампанії
Відповідальність

Фонд «Підтримай Третю штурмову» та Projector запустили відкритий бриф на створення постеру для всеукраїнської кампанії

26 Червня, 2025
Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві
Ідеї

Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві

30 Червня, 2025

Про медіа

CreativityUA – ми пишемо про креатив, що трансформує бізнес, змінює людину та розвиває суспільство. Надаємо можливість брендам та особистостям ділитись досвідом та цікавою інформацією. Тримаємо в курсі важливих новин креативних індустрій і надаємо майданчик для поширення свіжих думок.

Тематичні напрями

  • Творчість і дизайн
  • Бізнес та Інновації
  • Маркетинг і Комунікації
  • Культура і Життя
  • Наука і Технології
  • Розвиток і Ефективність
  • Суспільство та Держава
  • Фестивалі та можливості
  • Відповідальність

Контакти

Відділ реклами

Імейл редакції

+380 44 221 6131

Новини Каннських Левів в Україні

Cannes LIONS 365  |  LIONS Live

Подкаст Creative Digest

Soundcloud  |  Apple Podcasts |  Google Podcasts

Ми у соцмережах

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Політика конфіденційності

З поверненням!

Увійдіть з логіном Facebook
Увійдіть з логіном Google
OR

Увійти в обліковий запис

Забули пароль?

Відновіть свій пароль

Будь ласка, введіть своє ім'я користувача або адресу електронної пошти, щоб скинути пароль.

Увійти
Немає результатів
Переглянути всі результати
  • РУБРИКИ
    • Ідеї
    • Інсайти
    • Ремесло
    • Бізнес
    • Люди
    • М’язи
    • Тренди
    • Натхнення
  • ТЕМАТИКА
    • Маркетинг і Комунікації
    • Бізнес та Інновації
    • Творчість і дизайн
    • Культура і Життя
    • Розвиток і Ефективність
    • Наука і Технології
    • Суспільство та Держава
    • Фестивалі та можливості
  • СПЕЦПРОЄКТИ
    • Cannes Lions 365
    • LIONS Live
    • Креативний дайджест
    • Філософський Сад
    • Комунікації для культурних менеджерів
    • Знакові проєкти України
  • ТИП МАТЕРІАЛУ
    • Новини
    • Добірки
    • Історії
    • Точка зору
    • Інтерв’ю
    • Аналітика
    • Відео
    • Події

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності.