Cannes Lions: работы победителей в категории Mobile

Гран-при завоевало агентство GOOGLE Mountain View за работу CARDBOARD для GOOGLE

Золотых Львов удостоились следующие работы и агентства:

Агентство M&C SAATCHI Sydney с работой CLEVER BUOY для OPTUS

Агентство McCANN PARIS с работой MAKEUP GENIUS для L'ORÉAL PARIS

Агентство R/GA New York с работой THE PURSUIT BY EQUINOX для EQUINOX

Агентство R/GA New York с работой LISNR для LISNR

Агентство R/GA New York с работой HAMMERHEAD для HAMMERHEAD NAVIGATION

Агентство FCB CHICAGO / CURRENT Chicago с работой THE UNFORGOTTEN для ILLINOIS COUNCIL AGAINST HANDGUN VIOLENCE

Агентство GROW Norfolk с работой EA SPORTS MADDEN GIFERATOR: AN ART, COPY & CODE PROJECT WITH GOOGLE для EA SPORTS

Агентство THE ALS ASSOCIATION Washington с работой THE ICE BUCKET CHALLENGE для THE ALS ASSOCIATION

Комментарии экспертов:

Игорь Стефанюк, директор по стратегии, «Управляющая компания «Системы»

«Теперь они решили сделать очки виртуальной реальности для бомжей» — клеймили недоброжелатели проект Google Cardboard, вспоминая сокрушительный провал условного «старшего» брата — «умных» очков Google Glass. Google Cardboard не создает впечатление настоящей инновации, но здесь явно преследовалась другая цель. Это обычные картонные очки, в которые можно встроить свой смартфон, но есть одно «но»: они способны погружать в виртуальную реальность не хуже тысячедолларовых Oculus. Да, еще этот картонный гаджет успешно использовали в своих кампаниях Volvo, Lionsgate, Converse и другие бренды — хороший показатель для изобретения стоимостью в $4. Заслуженное гран-при.

Дальше в «золотом» списке проект Clever Buoy, который оповещает безмятежных пляжников Австралии о приближении акул, навигационная GPS система для велосипедов Hammerhead Navigation (решение хоть и не уникальное, но качественно отличается от своих конкурентов), data-over-audio платформа LISNR и идея, реализацию которой вы, наверняка, увидите в обозримом будущем в своем спортивном зале — The Pursuit by Equinox. Вот здесь остановимся.

Геймификация спорта — яркий тренд последних лет, который заставил многих людей если не зафанатеть бегом, то, как минимум, купить парочку синтетических леггинсов и пробежаться вечером по району. Да мне и самому уже сложно заставить себя сделать очередную пробежку без трекинга Nike+ Running. Но вернемся к The Pursuit. Это приложение позволяет визуализировать групповые занятия на велотренажерах: данные о движении, локациях и рейтинге участников проецируются на экран в режиме реальном времени. Вся эта «погоня», правда, немного напоминает один из эпизодов «Черного зеркала» (не удивлюсь, если создатели вдохновились именно этим сериалом), но сарказм излишен: соревновательный дух — лучшее средство мотивации. С трепетом жду продолжения этой темы в следующем году.

The Unforgotten — проект, в рамках которого на улицах Чикаго были установлены макеты людей, погибших от огнестрельных ранений. Отличная PR-кампания, но и в «мобайл» она попала не случайно: каждый прохожий мог посмотреть небольшие видео о погибшем, направив на манекен свой мобильный гаджет. Носимые устройства становятся уникальным тачпойнтом для личного взаимодействия с брендом или для передачи вот таких социальных месседжей. Светлое будущее маркетинга.

Еще одна «социалка» взявшая «золото» — Ice Bucket Challenge. В Украине эта кампания здорово взбудоражила Facebook, и тысячи представителей поколений Y и Z с бодростью выкладывали свои леденящие видео, забывая о главной идеи — жертвовать деньги на благотворительность (да, даже если вы облились холодной водой). Не поверите, но этот очередной «гарлем шейк» собрал почти $100 млн. Жаль, отечественную локализацию Trash Bucket Challenge не отметили должным образом.

Все это только вверх «сливок», остальные 50 мобильных львов улетели в США, Австралию, Новую Зеландию, Францию, Германию и другие европейские страны. Даже Гватемале с Тунисом досталось по льву (справедливости ради отмечу, что Тунис занимает 91-е место в рейтинге ВВП на душу населения, в то время как Украина потерялась во второй сотне).

Ну, а если серьезно, то не пожалейте 3 часа времени и просмотрите работы победителей. Не создавайте просто бренд-приложения, делайте жизнь проще, визуализируйте процессы, дарите эмоции и фан, мотивируйте, геймифицируйте и меняйте привычное поведение. А то иначе мы так и останемся где-то между Республикой Косово и Белизом (для справки, крохотное государство между Мексикой и Гватемалой).