Гран-при досталось агентству GREY LONDON за работу LIFEPAINT для VOLVO UK.
Золотых Львов удостоились следующие работы и агентства:
Агентство ERMOLAEV BUREAU Moscow с работой IDENTITY FOR THE FAMILY FARM OF CHEBURASHKINI BROTHERS для THE FAMILY FARM OF CHEBURASHKINI BROTHERS
Агентство DENTSU INC. Tokyo с работой GET BACK, TOHOKU. для EAST JAPAN RAILWAY COMPANY
Агентство TAKU SATOH DESIGN Tokyo с работой PLEATS PLEASE FLOWERS SERIES POSTERS для ISSEY MIYAKE
Агентство BBDO PAKISTAN Lahore с работой NOT A BUG SPLAT для REPRIEVE / FOUNDATION FOR FUNDAMENTAL RIGHTS
Агентство DAVID Miami с работой PROUD WHOPPER для BURGER KING
Агентство GEOMETRY GLOBAL COLOMBIA Bogotá с работой PRICELESS WEAPONS для COLOMBIA'S MINISTRY OF ENVIRONMENT
Агентство DENTSU INC. Tokyo с работой JUNIOR SWIMMING CHAMPIONSHIPS для TOKIO MARINE NICHIDO
Агентство GREY NEW YORK с работой THE GUN SHOP для STATES UNITED TO PREVENT GUN VIOLENCE
Агентство AKQA San Francisco с работой THE LAST SHOT для JORDAN BRAND
Агентство BBDO PAKISTAN Lahore с работой NOT A BUG SPLAT для REPRIEVE / FOUNDATION FOR FUNDAMENTAL RIGHTS
Агентство WHITEVOID Berlin с работой LICHTGRENZE для THE CITY OF BERLIN (KULTURPROJEKTE BERLIN)
Агентство DDB SPAIN Madrid с работой HOLOGRAMS FOR FREEDOM для NO SOMOS DELITO (WE ARE NOT CRIME)
Комментарии экспертов:
Юрко Гуцуляк, дизайнер, арт-директор та співзасновник Студії графічного дизайну Юрка Гуцуляка.
– Золоті Леви Дизайну за цей рік викликали в мене досить суперечливі враження і заставили замислитися над багатьма речами, які стосуються не лише індустрії дизайну, а загалом змін у поведінці та світосприйнятті людей.
Перше, що вразило, це наявність відео презентацій (надзвичайно хорошого рівня) у 10 з 12 золотих переможців. Це говорить про те, що є тенденція вирівнювання значимості роботи та її презентації або ж, навіть, домінування презентації над роботою. Хороший приклад робота PLEATS PLEASE FLOWERS SERIES POSTERS – процес сильніший за результат, хоча в розрізі японської культури (а це саме робота з Японії) це дуже доречно, а в розрізі вірусного відео – це ще й ефективно.
Отож, один з рецептів як перетворити левову плоть на золото – це зробити не лише надзвичайно хорошу роботу, а й надзвичайно хорошу відео презентацію. Якщо говорити про тенденції сприйняття, то глядачі (в тому числі журі) не хочуть задумуватися і аналізувати, а хочуть отримати швидке і легке пояснення з елементами розваги. З одного боку це стимулює і вчить того, хто показує, а з другого розслабляє того, хто дивиться. Є й третій бік – розмивання дизайну як дисципліни.
До чистого дизайну мають відношення лише 4 з 12 золотих переможців. Це такі роботи як IDENTITY FOR THE FAMILY FARM OF CHEBURASHKINI BROTHERS; PLEATS PLEASE FLOWERS SERIES POSTERS; GET BACK, TOHOKU та JUNIOR SWIMMING CHAMPIONSHIPS. Всі решта робіт можна назвати дизайном дуже умовно, бо насправді там більше копірайтингу, перформансу, актуального мистецтва, технологій та винахідництва, ніж справжнього дизайну. Згадані 4 роботи є моїми улюбленими.
Леви показують свою гостру орієнтованість на соціальні проблеми. 8 з 12 золотих переможців мають яскраве соціальне спрямування і висвітлюють якраз ті проблеми, які не сходять з новинних стрічок по всьому світі. Варто сказати, що рішення які запропонували переможці є блискучими. Особливо мене зачепила робота HOLOGRAMS FOR FREEDOM.
Кожна робота представлена як вкрай ефективна (ефект замінюють розголосом) і я цьому вірю. Але, коли починаю детальніше аналізувати роботи, то з’являються сумніви в їх життєздатності. Це нагадує мені релігію, коли віри досить. Саме тут я знову згадую про умовний розподіл золотих переможців на дизайн (4 роботи) та на рекламу (8 робіт). Віри вимагає реклама, а дизайн він очевидний і самодостатній.
Наталия Синепупова – график-дизайнер, основатель, руководитель и преподаватель School of visual communication (SVC).
Для меня лично, самый интересный из десяти роликов, это B01/037 PLEATS PLEASE FLOWERS SERIES POSTERS. Поиск решения для серии постеров, 100% территория графиков-дизайнеров, а я график-дизайнер, естественно мне было легко и комфортно оценивать и этапы отработки задачи, и сам финал. Ролик, в данном случае был скорее фиксацией процесса, но пересмотрев его, я пришла к выводу, что он тоже достаточно интересен с точки зрения дизайна и мне захотелось оставить такие комментарии – ролик представляет хороший баланс в триаде: смысл/ форма/ функция. У него есть и образность, и хорошая эмоциональность, и хорошая композиция кадра.
Нет ничего приятнее, чем наблюдать за тем, как работают профессионалы, и сколько бы я сама не участвовала в съемках и фотосессиях, всегда интересно, как это делают другие.
Безусловно, меня “цепляет” ритм цветных и черно-белых элементов, их смена, очень понравилось раскрытие “цветка” и его угасание, зависание… В самих постерах хочется отметить тщательную проработку, визуальную детализацию формы и контрформы, пространства, с которым традиционно «дружат» все художники и дизайнеры Страны восходящего солнца, ну, и конечно, нельзя не отметить логотип: в его основе заключен акцидентный шрифт, а такой шрифт всегда в большей степени иллюстрация, изображение, картинка, нежели шрифт, буква. Вследствие этого такой логотип хорошо и быстро запоминается, легко вспоминается, у него – хорошие пропорциональные и ритмические характеристики.
А еще хочется отметить звук последнего выстрела: это как в приготовлении блюда хорошо подобранные специи.
D09/022 HOLOGRAMS FOR FREEDOM – второй ролик, который мне хотелось бы отметить. Интересная идея, динамичная коммуникация, которая проявляется через ритм, свет, цвет. Во всем ролике хорошо достигнута композиционная целостность. Хороший, удобочитаемый кегль у текстов (не большой и не маленький), в самый раз. Логотипы, цитаты и др. информация контрастна и распознаваема. Дополнительным якорем стал на последнем кадре логотип с цветной заливкой. Мне кажется, это замечательная идея – раскрывать тему технических возможностей и изменившиеся потребности самого общества, которые все больше и больше зависят от медиа коммуникаций, которые влияют на характер визуальности. Безусловно, двухмерная графика в сегодняшнем мире уже не столь эффективна, как цифровая, сама природа медиа коммуникаций – в разнообразии, множественности, полиэкранности зрелища – диктует необходимость новых образов. Мне кажется, ролик прекрасно демонстрирует достижение поставленных задач.
D09/001 LICHTGRENZE Мне очень нравится, как красиво раскрываются первые кадры этого ролика: через свет и тень. Интересное решение за счет вывода параллельных сюжетов. В этом я вижу параллели с видеоработами Энди Уорхола.
Интересно наблюдать контраст: линейную протяженность ряда фонарей, ломанной линией отмечающейся на топографии города и суммы пятен, запруды людей, с акцентами – яркими освещенными лицами. Интересна разница ритмов: светлое/ темное… светлое/ темное…На всем протяжении ролика не оставляет сомнения мысль, что сама жизнь большого красивого города, его жители, формируют интересную коммуникацию, а композиция кадра – всего лишь ее отражение, документация, и только много лет в профессии не дают мне забыть, что за этой «естественной» коммуникацией стоит хорошая работа хорошей команды.
D04i/023 THE LAST SHOT Ролик – бомба, «бьет» идеей, динамикой, работой с контрастами. В нем одновременно использованы несколько типов контрастов – и смысловые, и композиционные, например, хорошо проведена работа с масштабом. На разработке графического дизайна к спортивным мероприятиям профессионалов редко экономятJ Ролик прекрасно презентует и логотипы брендов, и товары-мечту и возможности развития новых визуальных коммуникаций через очень мощный визуальный код – цифровую среду. Скоро-скоро все наши города станут такимиJ
D02i/005 THE GUN SHOP В основе креативной идеи этого ролика лежит парадокс: переосмысление которого должно давать обществу надежду на положительные результаты. Если говорить о графическом дизайне, его присутствие в данной работе трудно переоценить – за этими маленькими буквами скрыты, но очень хорошо считываются чьи-то конкретные жизни, конкретные судьбы. Подача этой информации поддерживается мощным контрастом в цвете – красного и черного. Цвет и выбор стиля шрифта подчеркивает, с одной стороны динамику сообщения, а с другой стороны, потенциальную опасность сути сообщения. Очень интересным является реакция людей, их эмоции, которые формируют мощное коммуникативное ядро ролика. Титры по ходу и логотип в финале – дополняют и без того, хорошо считываемый посыл.
B06/130 PROUD WHOPPER Забота о потребителе и хорошие эмоции, основа коммуникации этого ролика. А еще – как просто и красиво упакованная, но близкая и понятная для всех идея, способна объединить вокруг себя много людей.
B06/146 LIFEPAINT Уже с первых кадров ролика я поняла, что он будет посвящен решению какой-то большой проблемы.
Визуальные коммуникации, дизайн, эстетика, психология, всё, что раньше было «приложением» к товару, в этом ролике становится генератором новой реальности. Он делает заметным, как из производственно-экономической сферы реклама способна перейти в плоскость культурных измерений: эстетических, символических, психологических и работать на уровне хорошей заботы о потребителе.
Основной коммуникативный посыл легко считывается. Нарратив разворачивается от более спокойных кадров к более ритмичным. Хорошо подобрана музыка, которая формирует композицию: спокойную в начале и постепенно развивающуюся.
Дизайн баллончика, его размер, форма, контрастные буквы на нем, хорошо акцентируют на себе внимание и дают представление, что он красивый, удобный и легко помещается в руке. Все элементы, которые показаны на модели (в компьютере) дают исчерпывающую информацию – с подробной графической инструкцией – что это за продукт и какую функцию он выполняет. Дополнительная демонстрация способа применения и ресурсов, где это можно приобрести, полностью формируют, развивают и закрывают «рамку запроса».
Отдельно в этом ролике мне хочется отметить коммуникационную композицию множества «пестреющих» экранов, передающих новостные сообщения. Они работают как сумма одинаковых свидетельств. А в тех фрагментах, когда общие планы переходят к средним и останавливаются – акцентируя внимание – на обычных молодых людях, парне, девушке, как бы подчеркивая, для зрителя, что они уже точно знают, зачем этот продукт им нужен. Зеленый цвет светофора – дополнительный графический маркер, визуальный маяк, что движение велосипедистов (и производителей) направлено в нужную сторонуJ
B06/137 PRICELESS WEAPONS Предназначение дизайна – служить людям и делать нашу жизнь, наше окружение, нашу среду лучше за счет удачных дизайн-решений.
Этот ролик прекрасно демонстрирует такие решения в комплексе: и сохранение экологического баланса за счет повторного использования ресурсов и быстрые простые решения не требующие больших материальных затрат и реализацию обучающей/ просветительской миссии.
Музыка, цвет и рукописные шрифты, умноженные на ритм, хорошо передают колорит и атмосферу места, культуру и портреты людей, для которых требуются такие решения. Шрифт, поданный на черных плашках и расположенный на цветном, динамично разворачивающемся фоне, дополнительно акцентирует внимание на нужной информации.
Любой факт обучения легко осуществляется, если обучающий процесс сопровождается хорошо понятными наглядными средствами обучения – в данном случае в ролике использованы карты, пиктограммы, с изображением графических моделей – как именно можно собрать резервуар-сачок для рыб из подручных средств, пластиковых бутылок. «Код» графического языка афиш/ постеров настолько прост, что даже детям не составит труда прочесть нужное визуальное сообщение. Что они в общем-то с удовольствием и делают.
B01/198 NOT A BUG SPLAT Ролик, который дает хорошее представление, как можно быстро и за короткий период времени привлечь внимание большого количества людей к проблеме, используя инструменты, которые есть у искусства и концепт-арта.
Пример эффективной коммуникации с четкими указаниями необходимой информации для тех, кто готов помогать, быстро реагировать, или кому нужна помощь и поддержка. Хорошо акцентировано внимание на логотипах организаций, основных сообщениях, инфографике и др. Ритм музыки и визуальных кадров задает и поддерживает тревожное ощущение, как и следует в случаях – привлечения внимания к проблеме.
