В этом году Международный фестиваль креативности Cannes Lions соберет в общей сложности 30 953 работ из 89 стран.
Дабы убедиться, что деятели рынка и агентства умеют ориентироваться во всех аспектах ландшафта индустрии, в 2019 году были запущены две новые категории. Creative Strategy Lions, которые впервые определят стратегов и планировщиков в пределах их собственной специализации, получили 848 заявок. Entertainment Lions for Sport также сообщили о мощном старте – в категории было подано 702 заявки. В Entertainment Track, который также включает в себя Entertainment Lions и Entertainment Lions for Music, количество заявок выросло на 11% во всех трех категориях по сравнению с прошлым годом. Фестиваль также сообщает о повышении активности на двух ключевых рынках: количество участников из Китая увеличилось на 5% по сравнению с 2018-м, а из Индии – на 8%. Количество конкурсных работ от брендов тоже значительно увеличилось.
«Изменения, которые мы внесли в структуру наград в 2018 году, привели к переориентации Cannes Lions. Индустрия концентрируется на абсолютном качестве своих заявок, позволяя каждому в рекламном и маркетинговом сообществе, особенно брендам, сравнивать свои результаты с самыми лучшими в мире. Нам радостно, что заявки в Lion Awards отражает абсолютное высочайшее качество креативных работ в 27 различных категориях», – говорит Филип Томас, председатель Cannes Lions.
Creative Effectiveness Lions, единственный глобальный критерий измеримого воздействия креативности, фиксируют рост числа заявок – до 34% в 2019 году – подчеркивая творческую храбрость современных брендов и креативных коллективов. Вот что говорит управляющий директор Cannes Lions Саймон Кук: «Продолжающийся рост числа участников в Creative Effectiveness Lions указывает на важность определения ценности креатива для клиентов и агентств. Креативная эффективность не только направлена на рост бизнеса, но и на то, как работа, завоевавшая «льва», может положительно повлиять на культуру и определить цель бренда в долгосрочной перспективе».
Cannes Lions продолжает развивать свою структуру наград, чтобы точно реагировать на изменения в индустрии. Анализ показывает, что традиционные категории остаются основополагающими для креативного рынка, меняющего правила игры. Film Lions, которым уже 66 лет, сообщают о 29-процентном росте заявок. По сравнению с 2018-м выросло количество участников в Lions Creative eCommerce (на 12%), Lion Experience & Activation Lions (на 8%) и Digital Craft Lions (на 9%). Это означает, что креативность становится еще более значимой во взаимодействии с клиентами и настройке цифровых выходов для брендов.
«Мы увидели высочайший стандарт креативной работы, который возник во всем спектре творческих отраслей из разнообразного сочетания подходов, людей и точек зрения. В то время как индустрия продолжает меняться, мы с нетерпением ожидаем увидеть, как эти новые творческие отрасли и специализации окажут новое влияние на клиентов», – добавил Саймон Кук.
В этом году Cannes Lions ожидает встретить более разнообразное международное сообщество, чем когда-либо прежде. Делегаты из более чем 100 стран мира соберутся вместе с представителями индустрии: глобальные и независимые агентства, инновационные бренды и технологические компании, консалтинговые и развлекательные платформы, а также более 100 мировых брендов выступят на сценах Фестиваля.
Члены жюри со всего мира уже собрались в Каннах, чтобы оценивать и награждать креативные работы мирового уровня. Победители Cannes Lions будут объявлены во время вечерних награждений, которые будут проходить в течение всего фестиваля, с 17 по 21 июня 2019 года.
