Американский Dannon уходит с ТВ

В августе Dannon подписала годовую сделку с TubeMogul. Одним из первых результатов этого сотрудничества стала рекламная кампания для Activia. Pre-roll видеоролики видели те, кто, согласно информации на Facebook, проявляли интерес к теме здорового питания или проблемам с пищеварением.

«Самые ранние результаты уже поразили нас: около 90% рекламы попало в целевую аудиторию. Это намного больше, чем мы ожидали», – приводит Adweek слова Бреста Уилсона, генерального директора TubeMogul.

Такие результаты поразили и представителей Dannon – компания решила тестировать все свои бренды в programmatic в будущем году.

В отличие от других брендов, которые уже пользуются programmatic, таких как Quiznos, Mondelez and Progressive, Dannon не собирается делать это в одиночку, без агентства, полагаясь только на свои представления и знания о новой платформе. Dannon обратился к агенству Carat, чтобы то составил для компании медиастратегию.

«Мы всегда были традиционны в выборе способа продвижения своих продуктов, телевизионная реклама была наших приоритетом. Но со временем становиться все очевиднее, что 30-минутный ролик по ТВ – не самый лучший способ продвигать свой продукт. Теперь мы должны использовать более современные возможности, чтобы наши товары достигли своего покупателя», – заявила Клаудия Саржент, вице-президент медиа и маркетинга в Dannon.


Подробнее:http://adindex.ru/news/digital/2015/10/29/129468.phtml

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Українські рекламісти додали свої плейлисти на Twenty Songs — платформу музичних вподобань рекламників світу

Українські рекламісти зробили свій внесок у платформу, на якій зібрані музичні плейлисти креативників з кращих рекламних агенцій світу. У проєкті ...

Життя собак тоді і зараз: якби собаки могли мандрувати в минуле, вони б цього не робили

Бренд CESAR запустив кампанію, підкреслюючи, наскільки комфортним є життя собак зараз, порівняно з тим, яким воно було у минулі століття.

Реалізм, гумор і гострі теми: батьки та діти в креативних кампаніях

Ці шість робіт з архівів «Каннських Левів» показують, якими постають справжні батьки та діти в креативних кампаніях. Навіть якщо ті діточки чотирилапі.

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards. Огляд номінації «Соціальний проєкт року»

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...