В четверг, 29 ноября 2018, киевские рекламщики провели под девизом “Хватит работать, пора отдыхать”. Именно такой формат предложили в Альянсе цифровой рекламы для Marketing & Networking Party DODOOH 2018.
Представители операторов Digital OOH, национальных операторов статики, рекламных агентств и отраслевых организаций собрались вместе в караоке клубе GRAMMY в Арена-Сити, чтобы поговорить о развитии Digital Out Of Home или рынке цифровой рекламы “вне дома” в мире и в Украине.
Свободный формат мероприятия был выбран для того, чтобы дать возможность операторам и агентствам лучше узнать друг друга и познакомиться в располагающей обстановке.
Особую атмосферу вечеру добавила игра “Что? Где? Когда” от BrainHub, которые подготовили весьма интересные вопросы про рекламу. Победу здесь одержала команда № 3, в которой участвовали гуру рекламы Андрей Никитич и Алексей Доценко и другие уважаемые участники рынка .
Команда Максима Лазебника и Юрия Чарухи также уверенно шла к победе, однако вопрос про рекламу Victoria’s Secret “подорвал силы мужской половины команды”, как по секрету сказала нам Ирина Новикова.
В целом, в мероприятии приняли участие более 50 профессиональных рекламщиков и по их отзывам, формат “зашел на ура”, все смогли хорошо отдохнуть и поговорить, а некоторые даже попеть.
А говорить было о чем, ведь цифровая реклама в последние годы стремительно развивается во всем мире. По данным компании PQMEDIA, мировой рынок DOOH в 2018 году составил уже 13 миллиардов долларов и показывает рост более 15%, а лидером по темпам роста в 2018 году стала Франция, в которой DOOH обогнал даже интернет с приростом более 50% за 2018 год.
По мнению представителей Альянса, в Украине в 2018 году рынок цифровой рекламы вышел из стагнации, в которой он находился с 2013 года, ведь все эти 5 лет количество цифрового инвентаря в стране постепенно сокращалось, а в текущем году произошла резкая смена тренда.
Основой роста 2018 года, безусловно, стали цифровые проекты целого ряда компаний и прежде всего РТМ-Украина, которая первой среди крупных национальных игроков, реализовала большие проекты в Digital: сеть из 32 цифровых панелей на бульваре Шевченко в Киеве, инновационный digital-проект в аэропорту “Киев” и сеть из 16 цифровых сити-бордов в Киеве. Поэтому в номинации DOOH AWARDS UA 2018 “Двигатель роста” лауреатом стал Национальный оператор OOH рекламы РТМ-УКРАИНА и его руководитель Олег Невельчук.
Прорывом года, в Альянсе назвали успешное развитие инновационного проекта в транзитной рекламе – сети мониторов в маршрутных такси МаршрутТВ, которая стала первым лауреатом Национальной ежегодной премии DOOH AWARDS UA 2018. Под руководством своего создателя Павла Максимова, Компания быстро нарастила покрытие до 240 маршрутных такси в Киеве и в 2019 году собирается масштабироваться на Украину. Данный продукт завоевал особую популярность у застройщиков эконом-класса, сетевого ритейла и FMCG-брендов.
Еще одним важным событием в украинском DOOH в 2018 году стал пилотный проект интеграции цифрового инвентаря и Programmatic-платформы, который реализовала компания Admixer в партнерстве с Infovision. Теперь рекламодателям доступна возможность размещать рекламу на интерактивных дисплеях в торгово-развлекательных центрах Украины, с помощью онлайн-сервиса Admixer.TradeDesk.
Интересным проектом 2018 года также считают сеть мониторов в такси UBER от компании Hubble Ukraine. Уже в 400 автомобилях рекламодатели могут эффективно взаимодействовать с самым разнообразным рекламным контентом.
По мнению Президента Альянса Вадима Руденко, в 2019 году Украину ждет бурный рост цифровой рекламы, резкое увеличение количества цифрового инвентаря, рост количества специальных Programmatic платформ, повсеместное использование различных данных для таргетинга (мобильный трафик, геолокация и др.), а также появление первых проектов по модели CPV, когда рекламодатель платит только за эффективные просмотры.
Также в Альянсе прогнозируют создание digital-направлений всеми крупными операторами наружки (Bigboard, Prime, Octagon, Perekhid) в среднесрочной перспективе вслед за РТМ-Украина.
Альянс цифровой рекламы Украины – общественная организация, которая объединяет участников рынка цифровой рекламы “вне дома” (Digital Out Of Home или DOOH) с целью структурирования и развития отрасли в Украине. Альянс был создан 27 апреля 2018 года и уже объединяет 12 операторов цифровой наружной и внутренней рекламы Украины, в сетях которых представлен такой рекламный инвентарь, как цифровые экраны, медиафасады, электронные ситилайты, а также внутренние цифровые мониторы и постеры в торговых центрах, заведениях общепита и сферы услуг, мониторы в общественном транспорте, в маршрутных такси.
Президентом Альянса избран собственник компании ADV.expert, Вадим Руденко, который является одним из пионеров отрасли Digital OOH в Украине и занимается ее активным развитием с 2006 года. Еще 12 лет назад, на весьма сложном и плотном рынке наружной рекламы, он создал самого крупного на тот момент в Украине оператора видеобордов, компанию Hitech Advertisement (53 видеоборда в 2012 году).
Вице-президентами Альянса стали Павел Максимов (REK-media), Алексей Огородник (TOP OUTDOOR) и Ирина Глущенко (IM Adv).
Актуальный перечень участников Альянса и официальных документов всегда доступен на сайте www.dooh.com.ua
