Александр Смирнов: Украинской рекламной  индустрии необходимо вырабатывать самобытность

По многочисленным отзывам в соцсетях его выступление привлекло значительный интерес у аудитории и было весьма успешным. Мы взыли у Александра блиц-интервью по горячим следам.

Ваши общие впечатления о фестивале Eurobest. Что отличает этот фестиваль от всех других?
– Сами организаторы (Lions festivals) подчёркивают, что Eurobest, в отличие от Канн, направлен в большей степени на креативщиков и агентства. Целевая фестиваля – makers and breakers – то есть те, кто создаёт и разрушает

Ваша презентация, по отзывам многих, произвела настоящий фурор. Как Вы думаете, что более всего впечатлило в ней слушателей?
 – Это чрезмерное преувеличение. В украинской индустрии и так пафоса хватает – давайте критичнее к себе относиться. Презентация прошла нормально, так как была посвящена актуальной теме – информационной войне и пропаганде. Так уж вышло, что многие кейсы Табаско решали именно такие задачи, и нам есть чем поделиться и в теории, и на практике. По моим ощущениям аудитория прекрасно понимала инсайты, примеры и логику, а вот прочувствовать ролик к 9 мая им было сложно: все-таки это наши специфичные слова и эмоции.

Какие вопросы Вам задавали после выступления? Что более всего интересовало слушателей? Были ли каверзные, провокационные вопросы?
– Вопросов не было. После выступления подошли несколько человек и сказали спасибо. В том числе, представители Еврокомиссии.

Насколько, по Вашему впечатлению, велик интерес к Украине вообще и к опыту украинской рекламной отрасли в частности? Как нас воспринимает рекламно-креативное сообщество Европы?
– К сожалению, на мой взгляд, пока мы мало чем можем удивить коллег. Украинской индустрии необходимо вырабатывать самобытность. Наверное, тема пропаганды и информационной войны показалось организаторам достаточно необычной, чтобы включить её в программу. На этапе подготовки по обратной связи я понял, что фестиваль больше всего интересовал опыт агентства и креативщиков из страны, прошедшей революцию и находящуюся в состоянии войны.

 

Какие важные выводы вы сделали для себя из опыта участия в фестивале Eurobest? Что из происходящего на фестивале было для Вас наиболее полезным?
– Я думаю, что тут не нужно изобретать велосипед. Достаточно генерировать интересный контент. Именно контент – одна из свободно конвертируемых валют будущего.

Что дает участие в фестивале Eurobest украинским креаторам? Почему нам нужно принимать в нем участие?
– Чтобы быть частью Европы, нужно понимать, чем она живет, обмениваться информацией, знакомиться с ней и знакомит ее с нами. Я и на свою презентацию изначально смотрел, как на возможность рассказать европейским креативщикам, что волнует нас, украинцев, задачи какой сложности мы решаем. Опыт показывает, что коммуникация с европейским обществом ведётся очень слабо. Какие действия предпринимаются нашим государством, чтобы сформировать общественное мнение тех же голландцев, которые в апреле будут голосовать на референдуме за то, хотят ли они видеть Украину в составе ЕС? А ведь эта задача гораздо актуальнее и важнее, чем повесить за государственный счёт в Киеве бестолковые борды с цитатами Леси Украинки. Необходимо работать, собирать команду профи. А у нас, только когда аврал, то без всяких тендеров государство зовёт Табаско, Мотрича и Яценко. Но до аврала, наверное, и подождать можно, ещё время есть? Хотя на самом деле нет его вовсе…

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...

Бренд морозива Magnum зняв короткометражні аніме про природу насолоди

Два короткометражних аніме для бренда Magnum поєднує та ідея, що пошуки насолоди – дуже людська риса, а розуміння насолоди у кожного своє.

Зрозуміло та просто про мікрофлору: CF.Digital розробили сайт для «Лактіалє» від АТ «Фармак»

Як відомо, пробіотики —  живі мікроорганізми, які необхідні людині для підтримки здорової мікрофлори та міцного імунітету. «Лактіалє» — лінійка пробіотиків, яка ...