Клієнт
Paulson International – це американська компанія, яка з 1947 року є світовим лідером у виробництві та дистрибуції засобів захисту очей та обличчя для індустріальних професій. Бренд представлений у 76 країнах більш ніж 250 авторизованими дистриб’юторами.
https://www.youtube.com/watch?v=-q3-sF3j2Pg&t=5s
Бриф
Команда Paulson Int. звернулася до нас з метою створення цілісного образа, що буде запам’ятовуватись та виділятись серед конкурентів.
Наше завдання полягало в тому, щоб підкреслити преміальність та інноваційність продукції Paulson Int., підвищити впізнаваність бренду, адаптувавши його до сучасних вимог ринку та зблизитись з цільовою аудиторією.
Для досягнення цієї мети ми переосмислили бренд-стратегію та розробили нову, комплексну дизайн-систему.
Дослідження
Щоб зрозуміти ринок та потреби клієнтів, ми провели дослідження.
Розпочали з аналізу Paulson Int., організувавши кілька стратегічних сесій, щоб визначити особливості компанії та специфіку продукції яку вона створює.
Далі аналізували конкурентів: дослідили їх позиціонування, контент на сайтах і в соціальних мережах, рекламні повідомлення та цінову політику. Це дало нам змогу краще зрозуміти ринкову ситуацію та знайти точки для диференціації.
Після цього ми провели глибинні інтерв‘ю із цільовою аудиторією та виокремили перші інсайти. Далі було вирішено йти у кількісне дослідження, щоб підтвердити їх або спростувати.
Інсайт
Під час дослідження ми виявили важливий інсайт: більшість людей використовують стандартизовані засоби захисту не через відчуття безпеки, а тому що цього вимагають правила.
Замість того щоб почуватися захищеними, вони стикаються з постійним дискомфортом: запітнілі окуляри, шоломи, що натирають — усе це відволікає від роботи. Вони надягають ці засоби виключно для дотримання норм, але в глибині душі усвідомлюють, що це не дає їм справжньої впевненості.
Такий компроміс між комфортом і вимогами перетворює засоби захисту на формальність, позбавлену реального відчуття безпеки.
Позиціонування
Тепер ми бачили повну картину і впевнено визначили позиціонування бренду:
The most comfortable eye and face protection.
Позиціонування бренду визначено завдяки тому, що компанія виготовляє засоби захисту, орієнтуючись на індивідуальні потреби своїх користувачів.
Слоган
Ми прагнули створити емоційний зв’язок із цільовою аудиторією, підкреслюючи прагнення компанії до постійних інновацій, спрямованих на вдосконалення продукту. Так народився «More than protection. Caring for you» — слоган, що відображає ключову перевагу бренду Paulson Int.: турботу про комфорт і безпеку користувачів, яка виходить за межі стандартизованого захисту. Для підсилення цього посилу ми також створили трислівний слоган «Safety. Comfort. Innovation». Він забезпечує швидке, чітке й емоційно насичене донесення суті бренду у формі, яка легко адаптується до різних каналів комунікації.
Айдентика
Ми створили мінімалістичну айдентику, яка поєднує строгість і яскравість.
Бренд Paulson Int. створює продукти для захисту очей та обличчя, тому ми прагнули відобразити цю специфіку візуально через акцентне розмите коло.
Ми обрали саме коло, оскільки очі та обличчя мають округлі форми. Розмитий контур має глибокий сенс: він відображає динамічний розвиток компанії, яка виходить за рамки звичних рішень і задає нові стандарти в категорії.
Наша айдентика підкреслює, що Paulson Int. постійно еволюціонує, розширює горизонти та вдосконалює свої продукти, щоб відповідати новим викликам і потребам своїх користувачів.
Логотип
Було прийнято рішення не змінювати кардинально логотип «Paulson Int.», щоб зберегти його впізнаваність і зв’язок з аудиторією після переходу на нову айдентику.
Ми адаптували логотип, зробивши його варіативним, що дозволяє використовувати символ або шрифтову частину окремо.
Така гнучкість відкриває більше можливостей для комунікації: логотип легко адаптується до соціальних мереж, друкованих матеріалів та цифрових платформ.
Фірмові кольори
Продукція бренду належить до преміум-сегменту, і ми прагнули передати це через класичне поєднання чорного та білого кольорів, адже віримо у силу чорного, що надає кожному продукту елегантності та преміальності. Щоб надати бренду більшої емоційності, ми додали блакитний колір, який раніше вже використовувався, але тепер став більш яскравим та акцентним елементом айдентики.
Типографіка
Одним із основних елементів нової айдентики є типографіка. Ми ретельно підбирали шрифти, які б передавали відчуття легкості й зрозумілості, при цьому відповідали сучасному, мінімалістичному стилю бренду.
Основним шрифтом став Outfit він формує загальний тон візуальної комунікації. Доповнюючий шрифт Poppins додає системності та структурованості.
Завдяки поєднанню цих шрифтів повідомлення ефективно працюють як на великих, так і на маленьких за площею носіях.
Верстка
Ми створили кутову верстку макетів, де кути відіграють ключову роль у передачі інформації.
Завдяки такому підходу спілкування з аудиторією стає більш ефективним, зрозумілим та швидкодоступним.
Як це працює? Логотип розміщується в одному куті, дескриптор — в іншому, що дозволяє одразу задати контекст бренду. В інших кутах можуть бути посилання на сайт або QR-код для миттєвого переходу.
Це рішення допомагає чітко розставити акценти, скеровуючи увагу аудиторії на важливі елементи.
VERLOX
Креативний директор / Микита Закревський
Проджект-менеджерка / Ксенія Шевченко
Копірайтер / Олег Оленєв
Маркетолог / Андрій Наумець
Дизайнерка / Ксенія Шторгіна
Дизайнер / Микола Харатін
Моушн-дизайнерка / Олена Доцик
PAULSON
СМО / Вікторія Кіркевич
