Мультфильм “Головоломки” от Disney Pixar является классическим развлечением как для детей, так и для взрослых. Мультфильм дает уникальный взгляд на значение воспоминаний и важную роль, которую играют эмоции. Продуманная подача идеи приводит в восторг даже взрослых на протяжении всего мультфильма.
«Головоломки» не только развлекают, но и дают ценные уроки для маркетологов. Вот 6 из них:
1. В жизни не всё так весело и удачно.
Мультфильм фокусируется на двух эмоциях Райли: Радость и Печаль. Радость думает, что Райли должна испытывать только счастье, и считает, что Печаль препятствует её планам для сохраненить для Райли ощущения счастья.
После этого, Печаль способствует несчастным событиям, которые увели Радость и Райли из мозгового центра, и Радость осознает, что Печаль является для Райли источником помощи и комфорта, и что две эмоции воспитали лучшее друг у друга – а также в самой Райли.
Это нормально для маркетологов отклоняться от оптимистических идей к более зависящим; обмен печалью и ностальгией тоже хорошо. Принимая менее протоптанный путь в случае предложения вашей аудитории, вы получаете более трезвый взгляд на реальность, что делает ваш бренд более человечным и привлекательным.
2. Приятный сюрприз проходит долгий путь.
“Головоломки” преподносят зрителям двойной сюрприз: опубликованный короткометражный мультфильм «Лава», перед показом фильма и создание Бинго Бонга, персонажа, которого маркетинговая команда студии Pixar намеренно держала в тайне.
Маркетологи тоже должны имитировать такие стратегические ходы, пытаясь повысить лояльность к бренду. Снабжайте потребителя запоминающимися неожиданностями, которые придают бренду ценность.
Если вы используете приятные сюрпризы как часть своей контент-стратегии, вы обеспечиваете свое контент так, чтобы он цеплял и распространялся как вирус. Элемент неожиданности также заставляет вашу аудиторию ждать с нетерпением ваших козырей в рукаве. Аудитория будет ассоциировать отличное содержание с вашим брендом – до тех пор, пока вы будете отвечать их ожиданиям.
3. Не позволяйте вашему воображению угаснуть.
Бинго Бонг хочет собрать все шары, в которых есть воспоминания Райли о нём. До тех пор, пока он не встречает Радость и Печаль, чьи попытки помирить конфликтующие стороны, сделали возможным напомнить Райли о Бинго Бонге. Особенно волнует сцена, где Бинго Бонг приносит себя в жертву, чтобы Радость могла выбраться из свалки воспоминаний. Это горько напоминание о том, что может случиться, когда мы прекращаем использовать наше воображение.
Иногда маркетологи настолько увлечены техническими аспектами контента, что они забывают давать свободу воображению. Из-за огромного количества деталей, хорошим маркетологам приходится иметь дело с ограниченным пространством, которое не дает возможности продемонстрировать их креативную сторону.
Маркетологи должны осторожно совмещать креативное содержание и сохранение точной технической стороны. Идеальное жонглирование этими двумя понятиями позволяет обеспечить захватывающий согласованный контент, который незабываемо влияет на аудиторию.
4. Перемены необходимы для роста.
Райли недовольна переездом из Миннесоты в Сан-Франциско, который сделал её напряжённой, нервной и раздражительной. Это состояние привело Печаль в исступление, что повлекло к разрушению островков личности Райли.
Тем не менее, разрушение островов личности, дало возможность для формирования новых более совершенных островков.
Постоянные изменения в тенденциях и выбор медиамаркетинга заставляют маркетологов делать вещи, которые находятся за пределами их компетенции. Нужно понимать, что каждое изменение – это новый опыт, который может помочь им вырасти как профессионалам, так и как личностям.
Они не только оттачивают свои навыки, но также и открывают новые перспективы и знания, которые могут соответственно расширить имеющиеся навыки или приобрести новые.
5. Обращать внимание на все детали.
После того, как мама Райли замечает изменения в поведении её ранее веселой дочери, она ищет помощи у мужа, но в ответ получает пустой, бесполезный взгляд. Из-за его неспособности отца быть внимательным на него злится жена, а также Райли.
Неспособность обращать внимание на настроение и тенденции может оттолкнуть вашу аудиторию, а именно неумение использовать данные и инструменты контент-маркетинга для совершения даже незначительных изменений могут отвадить от вас даже самых лояльных подписчиков.
Визуальное восприятие управляет контент-маркетингом. Использование смещённых цветовых тем и нерегулярности изображений – плохая идея. Всегда используйте обратную связь, чтобы поддерживать себя и знать, что и как работает, чтобы Вы не отреагировали неправильно на неожиданные изменения. Всегда будьте внимательны.
6. Дополняйте.
После просмотра “Головоломок” зрителей затребовали продолжения, в результате чего появилась интересная короткометражка Pixar – “Первое свидание Райли”, которая будет включена в DVD и Blu-Ray релиз фильма. Короткометражка сосредоточила свое внимание на родителях Райли и их эмоциях – теме, которая осталась нераскрытой в мультфильме.
Когда вы разрабатываете стратегию контент-маркетинга, ваши усилия не должны заканчиваться на самом контенте. Исследуйте содержание, которое укрепляет и дополняет значение предшествующего контента. Дополнительные короткометражки Pixar показывают, что команда студии знает, о том, когда надо ковать железо, давая поклонникам дополнительный бонус после успеха “Головоломок”. Контент-маркетологи должны следовать этому примеру, укрепляя сделку дополнительными элементами.
