Мы продолжаем говорить о том, что читают представители украинской креативной индустрии. На этот раз героиней нашего проекта стала директор по маркетингу Arricano и инициатор Business2Students Наталья Дмитренко, которая привыкла читать одновременно несколько книг. По её словам, это позволяет миксовать читательский опыт и получать не только знания, но и эмоции.
«В моем списке must read есть очень разные экземпляры: на русском, украинском, английском. В основном – это книги, как принято говорить, «по работе», но есть и исключения – такие книги приятно дарить друзьям и обязательно иметь в своей библиотеке», – отмечает Наталья.
«Искусство мыслить ясно» Рольфа Добелли: совместимость несовместимого
Фото: fetaldnatechnology.com
Мы, взрослые, часто недооцениваем искусство мыслить ясно, хотя именно оно определят успех и помогает разобрать ошибки. Эту тему как раз поднимает бестселлер Рольфа Добелли. Прокачанного современной бизнес-литературой читателя, наверное, не слишком удивит эта книга: многие из научных и околонаучных экспериментов, открытий и бизнес-кейсов уже неоднократно описаны. Но ценность этой работы в другом: автор предлагает оригинальную систематизацию этого, на первый взгляд, несовместимого комплекса фактов.
В частности, Добелли говорит об иллюзии: мы часто воспринимаем чье-то преимущество как результат неких усилий, в то же время стоит учитывать именно исходную позицию. Так, красивое лицо в рекламе косметики стало таким не из-за применения этих средств, оно было красиво изначально. Так называемый swimmer’s body illusion. Хорошими примерами автор иллюстрирует эффект одобрения, объясняя его заложенными в нас многовековыми паттернами: хочешь выжить – действуй, как другие.
Время от времени стоит возвращаться к самому важному в этой книге, к мыслям, которые помогут настроить свою систему мышления. Ведь это большое искусство – мыслить ясно.
«Щегол» Донны Тартт: сплошная визуализация
Фото: styleinsider.com.ua
Художественную литературу я читаю очень редко. И совсем не потому, что нет ничего подходящего или интересного, а скорее потому, что с любимой классикой определилась давно, а на изучение творчества современных писателей не хватает времени. Роман Донны Тартт оказался очень сложным и фактурным с точки зрения языка изложения, сюжетной линии.
О чем «Щегол»?
О том, что абсолютно важно, в каком контексте растёт человек, и какие близкие люди рядом.
О том, что важна обстановка в доме. Не мебель, конечно. Хотя и мебель тоже, и детали разные – как эстетическая планка на взрослую жизнь.
О том, что наркотики – это плохо.
О том, что украинцы – очень колоритная и непонятная другим нация. Один из главных героев Борис говорит на украинском (действие происходит в штатах) и вообще «делает погоду».
О том, что по сравнению с главным героем Тео у нас с вами очень скучная жизнь.
Легко подаются мысли, без претензии на мудрость, но так, например: «Бог при помощи совпадений сохраняет свою анонимность». Если услышите от меня «обаяние – вёдрами» – это тоже Донна Тартт.
«Agile-маркетинг» Скотта Бринкера: попытка совместить эффективные приемы, чтобы сделать управление более гибким
Фото: donskih.ru
На сегодня скорость – один из самых важных и дорогих факторов успеха. Дорогих с разных точек зрения, в том числе и потому, что цена медленной работы и осторожного движения слишком высока. Быстрые принятия решений вместо долгих совещаний, параллельные бизнес-процессы вместо последовательных, короткие тесты вместо массивных исследований – все это характеристики гибкой системы agile, применение которой, считает автор, помогает повысить эффективность управления. Например, один из ключевых agile-манифестов звучит так: «Работающий продукт важнее исчерпывающей документации». С этим можно спорить или соглашаться, но в итоге важна цель команды и скорость, с которой она к ней движется. А цифровые трансформации усилили необходимость понимания agile-методик в каждом бизнесе. И хотя эти подходы более близки командам с IT направленностью, давайте говорить честно – в какой сфере сейчас не рулит IT?
К тому же, есть две новости, которые не все ещё осознали. Первая – нет никакого цифрового маркетинга, есть маркетинг в новых цифровых условиях. Вторая – хотим мы этого или нет, но все будет agile. Начинайте растяжку уже сейчас, чтобы потом легче было сесть на шпагат.
«Дурна кров» Джона Каррейру: книга-виклик
Фото: biz.liga.net
Є декілька причин, чому вважаю цю книгу особистим викликом. По-перше, протягом останніх років у своїх виступах я декілька разів згадувала про Елізабет Голмс (засновницю стартапу Theranos, яка ошукала найбагатших людей Кремнієвої долини – прим. ред.). Як-не-як вона наочно показала, як що талановитій дівчині під силу вибудувати комунікацію із навколишнім жорстким світом стартапів та великих грошей. По-друге, не часто доводиться читати українською, тим паче ділову літературу. Проте переклад гарний, тож читається легко.
Загалом книжка допомагає з’ясувати:
- Які менеджерські вади неодмінно призведуть до загибелі бізнесу?
- Чому талановиті та досвідчені менеджери легко покидають навіть дуже цікаві та високооплачувані місця?
- Чому наслідування найяскравіших прикладів із великого бізнесу має бути свідомим та поміркованим?
- Як віра у власну big idea може утримувати на комунікаційній поверхні неймовірний фейк та переконувати всіх навколо в тому, що він реальний?
Насправді «Дурна кров» дає читачеві ще більше запитань. Але і відповідей також.
«In Progress. Fashion of Ukraine since 1991»: стильная история сильной Украины
Фото: Наталья Дмитренко
Уникальная антология заинтересует не только поклонниц моды как явления современного потребления, популяризирующего украинских дизайнеров и fashion бренды, но и каждого, кто видит в этом явлении целую историю страны и ее современную культуру. В книге нет вышиванок и этнических мотивов, как можно было бы предположить, но при этом национальный код присутствует в каждом кадре. Иллюстрации и интересные описания коллекций, фактов их создания и презентаций на различных подиумах демонстрируют, насколько мода, рождённая в Украине, глобальна и актуальна. Если вы, к примеру, любите прогуляться по просторным галереям музея, в котором много красивых и уникальных предметов, то знакомство с этой книгой будет похоже на такую прогулку. А тексты к иллюстрациям – подобны гиду, рассказывающему о каждом экспонате и предвосхищающему любые вопросы.
