Єдність починається з культури: в Україні створено платформу культурно-креативної колаборації

В Україні стартувала програма креативної колаборації «Культура зближує. Культура об’єднує. Культура збагачує», розроблена Українським культурним фондом спільно з офіційним Представництвом Cannes Lions в Україні та Асоціацією Креативних Індустрій України (CIAU). Мета платформи — зацікавити широку аудиторію у власному культурному розвитку та сприяти формуванню сучасної української культури.

Платформу планують реалізувати в декілька етапів. Перший етап — запуск соціальної кампанії «Культура зближує», в основі якої — адаптована та доповнена ідея переможців конкурсу Creative Challenge. Нагадаємо, конкурс проводився офіційним Представництвом Cannes Lions в травні-червні 2019 року для Українського культурного фонду. Кампанію реалізувала комунікаційна агенція plusone за підтримки проєкту «Зміцнення Громадської Довіри», що фінансується Агентством США з міжнародного розвитку USAID.

Мета кампанії — не лише промоція культури та культурного дозвілля. Вона покликана розкрити саме поняття «культура» та засвідчити національну ідентичність і єдність українців. Кампанія спрямована на три регіони — Харківщину, Запоріжжя і Закарпаття. Адже, згідно з дослідженням проєкту SCORE, саме на цих територіях індекс плюралістичної української ідентичності є найнижчим.

«Люди зі спільними цінностями формують ядро сильної держави. А цінності зароджуються з культури, яка об’єднує людей довкола себе, адже апелює до найсокровеннішого — відчуття себе людиною без соціальних ролей та статусів. Культура зближує, бо в ній сила духу і снаги до життя», — коментує основу кампанії Виконавча директорка Українського культурного фонду Юлія Федів.

Через промовідео, зовнішню рекламу та інтерактивний сайт кампанія «Культура зближує» доносить тезу: носієм і творцем української культури є кожен з нас. Культуру створює не лише митець, але й читач, не лише художник, але й глядач, не лише композитор, але й слухач. А на сайті uculture.in.ua зібрано цікаву інформацію про людей та проєкти, які по-своєму творять культуру в різних куточках країни. 

«Офіційне Представництво Cannes Lions в Україні пишається тим, що завдяки формату «Битви креаторів» 21 експерт конкурсу та онлайн-аудиторія обрали саме це креативне рішення поставленого завдання. Завдання було дійсно важке, в процесі виникало багато об’єктивних і суб’єктивних складнощів. Однак, ми раді, що формат спрацював і довів свою прозорість та ефективність. Саме тому право на використання формату «Битви Креаторів» відтепер також є в Асоціації Креативних Індустрій України (CIAU) – з метою розширення можливостей застосування цього продукту для інших важливих ініціатив», — коментує Костянтин Кузнєцов, офіційний представник Cannes Lions в Україні і Голова правління Асоціації Креативних Індустрій України. 

Наразі Асоціація Креативних Індустрій переходить до обговорень другого етапу платформи креативної колаборації — «Культура об’єднує», щоб вивчити проблематику та знайти рішення, що будуть впроваджуватись у наступних кроках.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Курка чи яйце? Мережа Systeme U подорожує назад у часі, щоб з’ясувати, що ж було раніше

В своїй новій рекламній кампанії французька мережа супермаркетів Systeme U вирішила з гумором розглянути питання «курка чи яйце?»

Прем’єра «Нової симфонії Донбасу» в Берліні

22 січня о 21:00 (по Києву) у берлінському театрі P.A.N.D.A. відбудеться прем’єра музичного альбому «Нова симфонія Донбасу», створеного підлітками з ...

Плюшеве зайченя привертає увагу до хвороби, яку складно діагностувати

Плюшеве зайченя Барбару створюють на чарівній фабриці, але коли вона оживає, контроль якості швидко пожбурює її у сміття...

Експонати, які ще ніхто не бачив: британські музеї показують фото, у яких нуль переглядів

Щоразу, коли ви оновлюєте сторінку, перед вами постає нова, випадковим чином обрана фотографія музейного експонату, у якої не було жодного перегляду.

мобільний додаток Cittart

Як Instagram, але для картин: засновниця Cittart Дарина Мо Мот про маркетплейс сучасного мистецтва

Вже незабаром в Україні з’явиться мобільний додаток Cittart для пошуку, купівлі та продажу мистецтва. Наразі триває попередня реєстрація для всіх, хто хоче ...

Pfizer та BioNtech розгортають кампанію довіри до вакцинації в США

Pfizer і BioNtech спільно з рекламними агентствами mischief. і Dini von Mueffling Communications, а також громадським фондом No Fixed Address ...