МІСТ між минулим і майбутнім. Національний музей історії України презентує ребрендинг

Національний музей історії України презентує ребрендинг. Нову концепцію безкоштовно розробило креативне агентство TABASCO, щоб підтримати музей у прагненні стати сучаснішим. Одним із ключових елементів ребрендингу є скорочення: Музей ІСТорії = МІСТ.

Федір Андрощук, генеральний директор Національного музею історії України, підкреслює: «Новий бренд — це не просто зміна обкладинки. Для кардинальних змін потрібен час. І ми маємо чітко розуміти, як і куди рухаємося. Історичний музей — це не лише про зберігання та демонстрацію експонатів. Образ мосту унаочнює прагнення поєднувати часи та культури. Новий бренд маніфестує стратегію розвитку музею».

Графічний знак логотипу — літера М — говорить про поєднання двох берегів України — лівого та правого, а також символізує, що саме у МІСТ зустрічаються минуле та майбутнє, єднаються цивілізації та знання.

Олександр Смірнов, креативний директор TABASCO: «Працюючи над проєктом, ми знайшли цікавий інсайт. Спадщиною радянської традиції стали жахливі абревіатури, котрі використовувати у житті просто нереально. Ніхто не скаже: “А чи не сходити нам завтра у НМІУ?”. Але ж музей має бути визначним місцем, про яке хочеться говорити та згадувати. Недарма Метрополітен (Музей мистецтва Метрополітен, відомий художній музей у США, — Прим. Ред.) у Нью-Йорку називає себе Мет’ом. Ми почали крутити цю ідею — знайшли образи та сенси, котрі точно передають суть головного музею країни. Так і народився МІСТ»

Знак М трансформується та стає динамічним. Основні кольори нового брендингу жовто-зелений та блакитний. Додаткові кольори зелений, помаранчевий, малиновий, чорний та бордовий. Їх можна використовувати в мерчі, навігації та експозиції музею залежно від тематики.

Національний музей історії України презентує ребрендинг
Національний музей історії України презентує ребрендинг

Креативна команда також використала тему безкінечності. При розміщенні поряд різних поліграфічних об’єктів — візиток, постерів, бейджів тощо — створюється безперервний графічний ланцюг. Таким чином підкреслюється, що історія — це неперервна низка подій, пов’язаних між собою.

Національний музей історії України презентує ребрендинг

Фотозображення компонується у форму, яка створена на основі знаку. Вона також є динамічною і, граючись з формою, ми отримуємо можливість гармонійно використовувати її на різних форматах. Для outdoor-афіш ідея поєднання була реалізована шляхом нестандартної компоновки тексту та ланцюгового розміщення зображень виставки.

«Наша мета — щоб Національний музей історії України став культовим місцем для молоді, а для цього стиль музею повинен мати зміст, бути модним і нести сенс», — вважає команда TABASCO, яка працювала над ребрендингом.

Ребрендинг розробляли креативники TABASCO Chief Design Officer Світлана Горовенко та дизайнер Вікторія Васильєва.


Читайте також про те, як команда Y agency зробила ребрендинг музею КПІ.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Екс-керівник Crello Назар Беген приєднався до PromoRepublic

Назар Беген став директором з маркетингу PromoRepublic, міжнародної платформи з автоматизації роботи з соціальними мережами. Перш ніж приєднатися до команди ...

PRIME Group нагородить найсміливішу OOH-кампанію на КМФР-2021

Оператор зовнішньої реклами PRIME Group вручить нагороду «За сміливість» авторам неординарної та запальної кампанії, що буде подана на конкурс Out ...

Creative Digest CIAU. Випуск #034

Новини Міжнародного фестивалю креативності Cannes Lions. Можливості для студентів і молодих креаторів. Новий онлайн-інструмент від Depositphotos. Та нова добірка книг ...

«Май повагу до тітоньки», – каже реклама філіппінської мережі пекарень Julie’s

Події ролика для мережі пекарень Julie’s розгортаються у спортзалі, де немолоді тітоньки спокійно вправляються собі перед дзеркалом.

Verizon пропонує геймерам незнищенний ігровий контролер (але швидкий інтернет все ж краще)

Привернути увагу до своїх інтернет-послуг мережа Verizon Fios вирішила у найхарактерніший геймерський спосіб – потроливши всіх.

Львівські стартапери відтворять 3D-моделі втрачених пам’яток Львова

Львівські фахівці працюють на створенням нового виду туризму — інтерактивний туризм. Команда Chameleon Age відтворює 3D-моделі втрачених пам’яток Львова. Зокрема, ...