Тома Жаме: Былое безумие прошло. Но только не в креативе

#ТЕНДЕНЦИИ

Первая тенденция – конвергенция. Вторая – концентрация количества игроков на рынке. А третья – усиление контроля за рекламой со стороны потребителей, которые технически могут взять власть в свои руки с появлением блокировщиков.

#ИННОВАЦИИ

Презентация огромного количества гаджетов на выставке CES в Лас-Вегасе, конечно, окрыляет. Но представителей индустрии должно интересовать, что могут дать новые технологии рекламодателям или как связать programmatic и данные для использования в гиперконтекстной рекламе. При этом продолжительность просмотра телевидения все еще показывает рост.

#MOBILE

Рекламодатели по всему миру в целом разобрались с инвестициями, былое безумие прошло. Но только не в креативе. Как найти подходящие форматы для потребителей, как измерить реальное воздействие? Пока этот сегмент находится в процессе становления, и изменения мы увидим в течение трех-пяти лет. Именно поэтому мы создали в агентстве mobile-департамент.

#ВИДЕО

Еще одна тенденция 2016 года – развитие видео: сегмент ожидает 40% рост, появление новых форматов, проникновение нативной рекламы, что повлечет за собой заметное увеличение количества кликов. В Mediabrands мы делаем ставку на масштабирование сторителлинга или, проще говоря, на ненавязчивую рекламу, которая гораздо круче дисплейной.

#ССЫЛКИ

Будут ли рекламные ссылки восприниматься негативно? Нет, они станут отличным дополнением коммуникации, будут гармонично встроены в форматы. Сейчас мы работаем над созданием грамотной экосистемы для рекламодателей, а не концентрируемся на точках контакта.

#ADBLOCK

GESTE (французское объединение онлайн-издателей) хочет запретить блокировщиков рекламы. Но я не думаю, что это верный шаг. Мы закрываем глаза на очевидный факт: любой человек предпочтет контент рекламе, а любая экономическая модель тесно связана с рекламой. Люди все равно продолжают использовать сервисы AdBlock, но я вижу в этом прекрасную возможность. Например, сделать рекламу ненавязчивой и захватывающей. Это позволит издателям вернуться к формату редакционных статей, сосредоточиться на инструментах и платформе для достижения лучшего эффекта.

# ADBLOCK PLUS

Настоящим регулятором рекламы является не AdBlock Plus, а потребитель. Сегодня мы становимся свидетелями эволюции форматов по Дарвину.


Подробнее:http://adindex.ru/publication/opinion/internet/2016/01/14/131321.phtml

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Прийоми проти ЛОМу: що таке кенселінг і як інфлюенсеру не потрапити під публічне засудження

ХХІ століття відзначилося силою-силенною нових професій. Блогер — одна з перших. Соціальні мережі — давно один із найпотужніших публічних рупорів, ...

Трансформації та можливості: бліц спікерів онлайн-марафону NO LIMITS: transformACTION 2021 (оновлено)

Новий освітній український проєкт LIFTA.SPACE анонсував безкоштовний онлайн-марафон NO LIMITS: transformACTION 2021, який відбудеться 15-21 лютого 2021. Ключова тема івенту — трансформації як ...

5 речей, необхідних для народження інновацій

Ідеї є всюди, або 5 речей, необхідних для народження інновацій

Найкращі ідеї народжуються там, де люди найменше сподіваються їх знайти — вважає Емі Стентон, засновниця та керівниця PR-агенції Stanton & ...

Повчання, переспіви та підмочені репутації: найгірша реклама до Супербоулу 2021

Міфічні «ідеальні люди» є невмирущим рекламним кліше, але ми не для того витерпіли цей рік, щоб найгірша реклама до Супербоулу 2021 повчала нас, як жити.

Секрети ефективної соціальної комунікації та контроль інфодемії: про що говорили на SHKALA 2021

Секрети ефективної соціальної комунікації та контроль інфодемії: про що говорили на SHKALA 2021

2 та 3 лютого 2021 року відбувся Форум з комунікацій для соціальних та поведінкових змін SHKALA 2021. Подія у сфері трансформації українського ...