КСО сегодня – это целый комплекс мероприятий, направленных на развитие рынка (бренда), учитывающий интересы местного сообщества. При этом компания возлагает на себя ответственность за влияние своей деятельности на жизнь какой-то части общества.
Как новое содержание ответственности бизнеса применимо к рынку наружной рекламы? Чем данное медиа может помочь обществу? И как бизнесу, который использует городское пространство, выглядеть адекватным в глазах людей?
В первую очередь, наружная реклама – это рупор общественного мнения.
Сообщить о значимых общественных событиях, предупредить об опасности.
Наверное, ни одно медиа не реализует столько общественных инициатив, как наружная реклама.
Это – как годовые проекты общественных фондов UNICEF, UN, ряда правительственных организаций, так и частные инициативы помощи, анонс культурных и образовательных проектов.
Доля социальных инициатив в структуре украинского рынка наружной рекламы сегодня занимает 8-10%, при этом интерес к подобной теме среди операторов растет с каждым годом.
Культурные и просветительские проекты продвигаются с помощью outdoor и в других странах.
К примеру, британский проект ART Everywhere привлек мировых лидеров наружной рекламы и летом 2014 разместил лучшие картины художников современности на статичных и цифровых носителях в Британии, США, Канаде. В проекте было задействовано более 10 тыс. ooh-плоскостей.
Источник фото: https://www.facebook.com/arteverywhereus
Кроме ежемесячных арендных платежей городу, коммунальным структурам, наружная реклама может обслуживать рекламные объекты с социальной составляющей – остановки общественного транспорта, автоматизированные городские туалеты, информационные указатели.
Еще одна ниша, где медиа возможно проявить себя в городе – это неиспользуемые территории —пустыри, промзоны. Под воздействием рекламы можно привлечь спонсоров для развития и благоустройства данных территорий.
Реклама на аварийных исторических зданиях также способна собрать средства для реконструкции того или иного памятника. Например, в Париже была размещена гигантская реклама на здании музея Д”Орсе. В результате проект помог собрать средства на реконструкцию музея, которых у городских властей не было.
Источник фото: http://www.lejdd.fr/JDD-Paris/Images/du-31-Janvier-au-6-Fevrier/paris-musee-d-orsay-chanel-261831#highlight
Именно наружная реклама может придать мегаполису неповторимый, индивидуальный стиль, «свое лицо», сохранить и поддерживать его архитектурный облик. Она вбирает в себя специфические национальные особенности и самобытность народа.
В целом, outdoor отличает большая мощность данного канала социальной коммуникации, уступающего по этому параметру только телевидению и превосходящего прессу.
При нормальном расположении носителей и грамотном подходе городских властей, наружная реклама может создавать не информационный шум, а качественную городскую инфраструктуру.
***
Как видим, социально полезных проявлений наружной рекламы в городе может быть много и они разнообразны.
Все это – демонстрация ответственности бизнеса перед обществом. Эти вещи следует осознавать и, самое главное, внедрять на практике игрокам рынка. Тем, кто мыслит о перспективах отрасли в стране, где социальная значимость любого действия сегодня имеет определяющее значение.
Материал подготовлен BigBoard Ukraine
