Ирина Кузнецова: Это будут совсем другие Дни креативности
14 и 15 ноября 2015 года. Эти два осенних дня в Киеве пройдут под знаком креатива.  В рамках Lions Creativity Days – Дней креативности в Украине – состоится несколько мероприятий, каждое из которых само по себе интересно и самоценно. Но их объединяет творческое начало как движущая сила обретения, построения и развития своего дела, как путь реализации мечты и один из векторов построения цивилизованного процветающего общества.
 
О том, что ожидает в эти два дня всех, кто неравнодушен к креативу, к самым разным его провялениям и воплощениям, кто хочет сотворить свой неповторимый путь в бизнесе и жизни, мы попросили рассказать организатора мероприятия – Официального представителя Cannes Lions в Украине Ирину Кузнецову.  
 
Ирина Викторовна,  Lions Creativity Days – Дни креативности в Украине проводятся уже не первый год. Чем Дни креативности-2015 отличаются от прошлых лет ?
 
– Это будут совсем другие Дни Креативности. Другая концепция, другое содержательное наполнение. Мероприятие в этом году, в том числе благодаря нашим партнерам, становится шире, ярче, интереснее.
 
Предыдущие Lions Creativity Days были посвящены различным проявлениям креатива в рекламе и маркетинге.  Сегодня такой подход стал слишком узким, потому что креатив вышел за рамки одной профессии или отрасли. Творчество само по себе формирует отрасли экономики. Родилось целое направление – креативная экономика.
 
Целый ряд индустрий по своим доходам и темпам развития не уступает, а часто и превышает традиционные отрасли промышленности. Кино, дизайн, реклама, медиа, ITв каждой из этих индустрий реализуются и зарабатываются миллионы. Эти индустрии уже стали основными донорами бюджетов многих стран, в частности, большинства европейских стран, в семью которых Украина так стремится.
 
Вот почему мы решили расширить рамки, перешагнуть границы одной, пусть и огромной отрасли. Lions Creativity Days – Дни креативности в Украине – это мероприятие, целиком и полностью посвященное глобальному креативу. Креативу как бизнесу, креативу как двигателю прогресса, креативу как вектору процветания страны в целом.
 
В чем конкретно заключаются инновации Lions Creativity Days в этом году?
 
Прежде всего, мы организуем новое, необычное пока для Украины мероприятие – Форум креативных индустрий. Под крышей Lions Creativity days соберутся люди, которые сделали креатив основой для построения своего успешного бизнеса. В докладах и дискуссиях они будут делиться рецептами и технологиями успеха, а также проблемами на пути к успеху путями их решения.
 
Как вдохновить себя на поиск революционных идей? Как рождаются такие идеи? Как превратить идею в индустрию? Как на этом пути преодолевать препятствия и обходить подводные камни? Как уметь увидеть перспективы развития и правильно реализовывать свои планы? На форуме мы будем искать ответы на эти и многие друге вопросы, и находить решения для многих проблем.
 
Уверена: это будет актуально, это будет злободневно. Это будет интересно всем и не оставит равнодушным никого.
 
Я могла бы просто перечислить имена спикеров, и вы обнаружили бы множество знакомых и уважаемых имен. Оставлю немного интриги и просто порекомендую ознакомиться с программой на сайте Lions Creativity Days. Выбирайте вашу тему и  вашего спикера.
 
Особое внимание профессионального сообщества привлекло еще одно новое для Lions Creativity Days событие – Битва Агентств. В чем состоит принципиальная новизна этого события?
 
–  Начну немного издалека. За свой немалый опыт работы в рекламе я была участницей множества тендеров. И не помню ни единого случая, когда порядок проведения и результаты тендера не вызывали бы кучу домыслов, кривотолков и море недовольства. Почти после каждого тендера звучали обвинения в непрозрачности, кулуарности и заангажированности. Многие домыслы так домыслами и оставались, однако нужно признать, что основания для сомнений и критики были. Главным образом, потому что участники не понимали, как работает у заказчика механизм принятия решений, что влияет на выбор того или иного победителя тендера. Отсюда и негатив с бездоказательными обвинениями.
 
Наш опыт вдохновил нас на совместный эксперимент портала Reklamaster.com и Marketing Challenge – ежемесячного мероприятия, проводимого маркетинговым агентством Quadrate 28. Битва Агентств – это первый в истории украинской рекламной индустрии открытый публичный тендер. Агентства получают задачу-бриф от клиента и публично защищают свои проекты рекламной кампании. Кампании оценивают эксперты-лидеры бизнеса  рекламной отрасли, опытные маркетологи, представитель клиента и зрители. На основании этих оценок определяется победитель, который получает от клиента право на проведение рекламной кампании и соответствующий бюджет.
 
Мы надеемся на честную бескомпромиссную борьбу на яркое и незабываемое шоу, на отрывной креатив соискателей и живое участие зрителей. Вместе мы создадим из Битвы Агентств незаурядное событие и кто знает – может быть, наша Битва Агентств положит начало новой практике организации и проведения тендеров.
 
Третья часть Вашего мероприятия – наиболее традиционная. Мы говорим о недельном показе работ-победителей Международного фестиваля креативности Canes Lions. Можно сказать, что эту часть Lions Creativity Days нововведения не затронули?
 
– Если традиция хорошая и популярная – зачем от нее отказываться? Как Официальные представители Cannes Lions в Украине мы с радостью готовы показать все лучшее, что было представлено и по достоинству оценено в Каннах в этом году. Потому что эти работы – больше чем реклама. Это образцы блестящей работы и вдохновения профессионалов высшего уровня, многие из них – настоящие шедевры, переходящие в разряд произведений искусства.
Почему их нужно смотреть? Их нужно смотреть, чтобы впечатляться, вдохновляться и наслаждаться. Чтобы понимать, какой может быть реклама. Чтобы требовать от рекламистов и медиа рекламы именно такого уровня. Чтобы в конечном итоге, делать и показывать такую рекламу. Это, если хотите, тоже шаг в сторону цивилизованного мира.
 
Традиционный вопрос, который обычно задают всем организаторам подобных мероприятий. Какого результата Вы ожидаете от Lions Creativity Days  в этом году?
 
 – Как бы пафосно это ни звучало, прежде всего мы ожидаем консолидации креативного сообщества Украины. Есть общие цели, есть общие проблемы. Есть и разные взгляды, но это как раз нормально для творческих людей. Поэтому мы ждем и острых дискуссий, и прорывных предложений, а может быть и неожиданных решений. А главное – мы ждем живого интереса, желания понять, научиться и вдохновиться.
Понятно, что одно мероприятие креативной революции не сделает. Объединившись с нашими партнерами , мы сделаем заметный шаг на пути к построению полноценной процветающей креативной экономики нашей страны, которая может стать базой для развития страны в целом.
 
 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Мозковий штурм остаточно застарів. Прийшов час вільної дискусії

Мозковий штурм остаточно застарів. Прийшов час вільної дискусії

Класичний мозковий штурм як інструмент пошуку нових ідей сьогодні під великим питанням. Чим його замінити, які інструменти для пошуку нових ...

Креативні індустрії мовою цифр, або Чому культурі важливо заявляти про себе не лише емоційно

Луіза Мороз, менеджерка міжнародного форуму «Креативна Україна», про те, чому креативні індустрії України повинні підкріплювати інтелектуальну інтуїцію, моральне почуття та ...

Жайвір

Переодеть бренд и не потерять аудиторию: осознанность в ребрендинге и редизайне упаковки

Максим Лесняк, основатель и креативный директор Dozen Agency, об осознанном ребрендинге и редизайне упаковки в кризис, когда маркетинг-директора пытаются освежить ...

Аудиокниги для вдохновения и развития креативности

Аудиокниги для вдохновения и развития креативности

Совершать творческие прорывы способен любой человек вне зависимости от профессии. Все мы от природы креативны, но для развития творческого потенциала ...

Алек Барр, head of experience and service design в CHE Proximity, розмірковує про те, як змінилась робота представників креативних індустрій через пандемію.

Робота 3.0: як завдяки кризі ми стаємо свідками народження нової робочої моделі

Алек Барр, head of experience and service design в австралійському офісі CHE Proximity, розмірковує про те, які кардинальні зміни принесла пандемія ...

Цена вопроса: сколько стоит блогерство

Цена вопроса: сколько стоит блогерство

Какое будущее ждет блогерство? Почему Tik-Tok захватывает онлайн-рынок? Сколько зарабатывают и тратят блоггеры на разных социальных сетях? Об этом в эфире ...