Илона Попенко: лучший способ чему-то научиться – это находиться среди тех, кто это делает действительно круто.

1. Нужно ли рекламисту и маркетологу иметь профильное образование?
– В принципе, для специалиста хорошо иметь профильное образование, чем бы он ни занимался. Главное, чтобы это были реальные знания, а не формальность в виде диплома. В нашей работе сложно переоценить опыт, приобретенный эмпирическим путем. Порой кажется, что этого достаточно, но со временем убеждаешься, что именно профессиональное образование дает четкое системное понимание и целостное восприятие процессов. За  рубежом, в отличие от Украины, без профильного образования сложно найти достойную работу даже имея хороший опыт.

2. Чему, прежде всего, должен научиться рекламист, чтобы стать настоящим профессионалом?
– Прежде всего, научиться понимать потребности аудитории. Важно правильно оценивать желания потребителей и давать именно то, что им нужно. Также помнить простое правило: креатив должен быть эффективным.

3.  Топ-3 настольных книг рекламиста.
– На первом месте для меня, конечно, must read для рекламистов – «Огилви о рекламе». Еще я люблю читать об историях успеха выдающихся людей, успешных компаний. Узнавая больше о взлетах и падениях сильнейших, видишь не только вершину айсберга их успеха, но и трудности, через которые им удалось пройти. Это невероятно вдохновляет.

4. Как отличить «правильные» тренинги от бесполезных?
– Мое личное мнение:  лучший способ чему-то научиться – это находиться среди тех, кто это делает действительно круто. Общаться с теми, кто достиг настоящего успеха в своей сфере деятельности. Если таких в вашем окружении пока нет, можно начать с прочтения пары хороших книг.
В тренингах же важны два критерия: персоналия тренера и программа. Я разделяю мнение, что главная цель образования – не знания, а действия. Поэтому если выбирать тренинг, то такой, на котором можно научиться что-то делать самостоятельно.

5. Личные качества, которыми должен обладать и развивать в себе профессионал рекламы и маркетинга.
– Специального секрета нет – нужно по-настоящему кайфовать от того, что делаешь и верить в свое дело. Уметь слушать, слышать, убеждать. Начинать свой день с новостей, много читать, общаться с умными интересными людьми. Я убеждена, что постоянное саморазвитие, хороший настрой и окружение единомышленников помогают добиться успеха в любом деле.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Прийоми проти ЛОМу: що таке кенселінг і як інфлюенсеру не потрапити під публічне засудження

ХХІ століття відзначилося силою-силенною нових професій. Блогер — одна з перших. Соціальні мережі — давно один із найпотужніших публічних рупорів, ...

Трансформації та можливості: бліц спікерів онлайн-марафону NO LIMITS: transformACTION 2021 (оновлено)

Новий освітній український проєкт LIFTA.SPACE анонсував безкоштовний онлайн-марафон NO LIMITS: transformACTION 2021, який відбудеться 15-21 лютого 2021. Ключова тема івенту — трансформації як ...

5 речей, необхідних для народження інновацій

Ідеї є всюди, або 5 речей, необхідних для народження інновацій

Найкращі ідеї народжуються там, де люди найменше сподіваються їх знайти — вважає Емі Стентон, засновниця та керівниця PR-агенції Stanton & ...

Повчання, переспіви та підмочені репутації: найгірша реклама до Супербоулу 2021

Міфічні «ідеальні люди» є невмирущим рекламним кліше, але ми не для того витерпіли цей рік, щоб найгірша реклама до Супербоулу 2021 повчала нас, як жити.

Секрети ефективної соціальної комунікації та контроль інфодемії: про що говорили на SHKALA 2021

Секрети ефективної соціальної комунікації та контроль інфодемії: про що говорили на SHKALA 2021

2 та 3 лютого 2021 року відбувся Форум з комунікацій для соціальних та поведінкових змін SHKALA 2021. Подія у сфері трансформації українського ...