Дмитрий Коломиец: В наше время покупать конструкции вслепую страшно

 

–  Недавно Индустриальный Комитет Наружной Рекламы Украины внес новый инструмент исследований out-of-home – TRP (target rating point). Что даст клиентам новый показатель TRP?

 –  Внедрение данного параметра, сыграет свою весомую роль в развитии рынка наружной рекламы в Украине, так как это поможет повысить эффективность исследований рекламных кампаний и сделать наружную рекламу еще более понятной и простой для клиентов. А также это даст возможность более точного сравнения наружной рекламы с другими медиа, например, с телевиденьем.

–  Имеются ли какие-то недостатки у данного показателя?

–  Да есть и свои подводные камни. Использование TRP, по сути подразумевает покупку не конкретной плоскости, а покупку количества рейтингов.

– То есть рейтинги не всегда соответствуют реальности?

На практике случаются разные ситуации, например, если перед биллбордом вырастет дерево, то рейтинг у него может остаться без изменений, поэтому нужно доверять, но проверять! В нашей стране покупать конструкции «вслепую», пока как-то страшно. Да и клаттер у нас в 5 раз выше чем к примеру, в Британии! Увы на данном этапе рейтинг не всегда показывает реальную картину.

 –  Какова доля рынка наружной рекламы среди других медиа?

 

–  По данным Всеукраинской рекламной коалиции в 2015 году рынок ООН займет 10,7 % во всем «медиа пироге».

 –  На какие форматы наружной рекламы есть спрос, и какие форматы показывают значительный спад? И как вы думаете, что на это повлияло?

 –  Нельзя сказать однозначно, что какой-то формат разлетается как «горячие пирожки», а какой-то абсолютно не продается.  Каждый формат имеет свою целевую аудиторию. Если смотреть на ситуацию в общем, то конечно из-за уменьшения бюджетов по сравнению с предыдущим годом упал спрос на дорогие форматы, такие как брендмауэры, бэклайты и т.д. Но первенство в виде 62%, в принципе, как это было и раньше, сохраняет за собой формат 6×3. Также сохраняется тенденция концентрации покупки инвентаря в городах миллионниках, что не может не радовать.

– Кто постоянно рекламируется на внешних носителях?

– В 2015-м году ритейл стабильно удерживает 1-е место, на втором месте идет социальная реклама, а вот дальше, сильно увечили бюджеты сфера развлечений и недвижимости.

 –   Рынок наружной рекламы показывает отрицательную динамику роста?

 По отношению к 2014 году в 2015 рынок просел на 12%, но это только в деньгах. Так как, спрос все же присутствует, в частности по некоторым городам можно говорить даже о дефиците носителей, как по Львову и Запорожью, например. Немаловажную роль конечно в этом играют предстоящие выборы, но и коммерция не спит. Как писал Э. Маккензи: Сворачивать рекламу, чтобы сберечь деньги, все равно, что останавливать часы, чтобы сберечь время!

 – Что ожидает рынок наружной рекламы после местных выборов в Украине?

 Хотите спросить «будет ли жизнь после выборов»? Однозначно будет! Изменения в регионах будут постепенными – произойдет перераспределение доли рынка по локальным операторам, но это не повлечет за собой каких-то громких событий на рынке.

Со своей стороны, я надеюсь, что начатое дело по демонтажу незаконно установленных конструкций, и очистке центральной части городов от рекламного хаоса, не будет всего лишь предвыборным «плюсиком» в списке обещаний избранников. У всего общества есть большая надежда на то, что каждый новоизбранный мэр займется благоустройством улиц и внешних носителей, которые украсят город!

Беседовала Олеся Харкевич

 

 

 

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Жайвір

Переодеть бренд и не потерять аудиторию: осознанность в ребрендинге и редизайне упаковки

Максим Лесняк, основатель и креативный директор Dozen Agency, об осознанном ребрендинге и редизайне упаковки в кризис, когда маркетинг-директора пытаются освежить ...

Аудиокниги для вдохновения и развития креативности

Аудиокниги для вдохновения и развития креативности

Совершать творческие прорывы способен любой человек вне зависимости от профессии. Все мы от природы креативны, но для развития творческого потенциала ...

Алек Барр, head of experience and service design в CHE Proximity, розмірковує про те, як змінилась робота представників креативних індустрій через пандемію.

Робота 3.0: як завдяки кризі ми стаємо свідками народження нової робочої моделі

Алек Барр, head of experience and service design в австралійському офісі CHE Proximity, розмірковує про те, які кардинальні зміни принесла пандемія ...

Цена вопроса: сколько стоит блогерство

Цена вопроса: сколько стоит блогерство

Какое будущее ждет блогерство? Почему Tik-Tok захватывает онлайн-рынок? Сколько зарабатывают и тратят блоггеры на разных социальных сетях? Об этом в эфире ...

Арт-деко стане візуальною мовою 2021 рокуАрт-деко стане візуальною мовою 2021 року

Відповідь на технологічний мінімалізм, або Чому арт-деко стане візуальною мовою 2021-го

Останнім часом людство досягло приголомшуючих успіхів у технологіях. Воно багато чого отримало, проте дещо й втратило. Технологічний прорив відбувся багато ...

ТОП-5 книг, що вплинули на мене: досвід актора Дмитра Соловйова

ТОП-5 книг, що вплинули на мене: досвід актора Дмитра Соловйова

«Скажи, що ти читаєш, і я скажу, хто ти» — це вірно. Але я краще пізнав би тебе, якщо ти ...