Дмитрий Коломиец: В наше время покупать конструкции вслепую страшно

 

–  Недавно Индустриальный Комитет Наружной Рекламы Украины внес новый инструмент исследований out-of-home – TRP (target rating point). Что даст клиентам новый показатель TRP?

 –  Внедрение данного параметра, сыграет свою весомую роль в развитии рынка наружной рекламы в Украине, так как это поможет повысить эффективность исследований рекламных кампаний и сделать наружную рекламу еще более понятной и простой для клиентов. А также это даст возможность более точного сравнения наружной рекламы с другими медиа, например, с телевиденьем.

–  Имеются ли какие-то недостатки у данного показателя?

–  Да есть и свои подводные камни. Использование TRP, по сути подразумевает покупку не конкретной плоскости, а покупку количества рейтингов.

– То есть рейтинги не всегда соответствуют реальности?

На практике случаются разные ситуации, например, если перед биллбордом вырастет дерево, то рейтинг у него может остаться без изменений, поэтому нужно доверять, но проверять! В нашей стране покупать конструкции «вслепую», пока как-то страшно. Да и клаттер у нас в 5 раз выше чем к примеру, в Британии! Увы на данном этапе рейтинг не всегда показывает реальную картину.

 –  Какова доля рынка наружной рекламы среди других медиа?

 

–  По данным Всеукраинской рекламной коалиции в 2015 году рынок ООН займет 10,7 % во всем «медиа пироге».

 –  На какие форматы наружной рекламы есть спрос, и какие форматы показывают значительный спад? И как вы думаете, что на это повлияло?

 –  Нельзя сказать однозначно, что какой-то формат разлетается как «горячие пирожки», а какой-то абсолютно не продается.  Каждый формат имеет свою целевую аудиторию. Если смотреть на ситуацию в общем, то конечно из-за уменьшения бюджетов по сравнению с предыдущим годом упал спрос на дорогие форматы, такие как брендмауэры, бэклайты и т.д. Но первенство в виде 62%, в принципе, как это было и раньше, сохраняет за собой формат 6×3. Также сохраняется тенденция концентрации покупки инвентаря в городах миллионниках, что не может не радовать.

– Кто постоянно рекламируется на внешних носителях?

– В 2015-м году ритейл стабильно удерживает 1-е место, на втором месте идет социальная реклама, а вот дальше, сильно увечили бюджеты сфера развлечений и недвижимости.

 –   Рынок наружной рекламы показывает отрицательную динамику роста?

 По отношению к 2014 году в 2015 рынок просел на 12%, но это только в деньгах. Так как, спрос все же присутствует, в частности по некоторым городам можно говорить даже о дефиците носителей, как по Львову и Запорожью, например. Немаловажную роль конечно в этом играют предстоящие выборы, но и коммерция не спит. Как писал Э. Маккензи: Сворачивать рекламу, чтобы сберечь деньги, все равно, что останавливать часы, чтобы сберечь время!

 – Что ожидает рынок наружной рекламы после местных выборов в Украине?

 Хотите спросить «будет ли жизнь после выборов»? Однозначно будет! Изменения в регионах будут постепенными – произойдет перераспределение доли рынка по локальным операторам, но это не повлечет за собой каких-то громких событий на рынке.

Со своей стороны, я надеюсь, что начатое дело по демонтажу незаконно установленных конструкций, и очистке центральной части городов от рекламного хаоса, не будет всего лишь предвыборным «плюсиком» в списке обещаний избранников. У всего общества есть большая надежда на то, что каждый новоизбранный мэр займется благоустройством улиц и внешних носителей, которые украсят город!

Беседовала Олеся Харкевич

 

 

 

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Прийоми проти ЛОМу: що таке кенселінг і як інфлюенсеру не потрапити під публічне засудження

ХХІ століття відзначилося силою-силенною нових професій. Блогер — одна з перших. Соціальні мережі — давно один із найпотужніших публічних рупорів, ...

Трансформації та можливості: бліц спікерів онлайн-марафону NO LIMITS: transformACTION 2021 (оновлено)

Новий освітній український проєкт LIFTA.SPACE анонсував безкоштовний онлайн-марафон NO LIMITS: transformACTION 2021, який відбудеться 15-21 лютого 2021. Ключова тема івенту — трансформації як ...

5 речей, необхідних для народження інновацій

Ідеї є всюди, або 5 речей, необхідних для народження інновацій

Найкращі ідеї народжуються там, де люди найменше сподіваються їх знайти — вважає Емі Стентон, засновниця та керівниця PR-агенції Stanton & ...

Повчання, переспіви та підмочені репутації: найгірша реклама до Супербоулу 2021

Міфічні «ідеальні люди» є невмирущим рекламним кліше, але ми не для того витерпіли цей рік, щоб найгірша реклама до Супербоулу 2021 повчала нас, як жити.

Секрети ефективної соціальної комунікації та контроль інфодемії: про що говорили на SHKALA 2021

Секрети ефективної соціальної комунікації та контроль інфодемії: про що говорили на SHKALA 2021

2 та 3 лютого 2021 року відбувся Форум з комунікацій для соціальних та поведінкових змін SHKALA 2021. Подія у сфері трансформації українського ...