Анже Йереб: Я не могу комментировать работы Cannes Lions

На просьбу редакции Reklamaster.com прокомментировать работы-победители Cannes Lions креативный директор BBDO Ukraine Анже Йереб ответил очень личным и субъективным комментарием. С его мнением можно спорить, но мы считаем, что оно имеет право на жизнь. Кроме того, такое мнение может стать поводом для обсуждения роли Cannes Lions для нашего рекламного и креативного сообщества. Господа колеги, присоедняйтесь!

Я не могу комментировать работы-победители Cannes Lions. Потому что считаю, что мой послужной список и  уровень креативности еще не достигает уровня этих работ. Да и состав жюри сам по себе впечатляет – это действительно Личности с большой буквы в мировой рекламной индустрии.

Имеет ли смысл обсуждать их решение? Я считаю – нет. И работы—победители укрепляют меня в этом мнении. Ничего, кроме восхищения, у меня они не вызывают.

Уверен: эти работы для нас должны стать не предметом критики, а примерами, на которых нужно учиться, учиться и учиться (простите за плагиат?). Что победители Cannes Lions дают нам? Прежде всего – вектор, направление развития, пищу для креативного мышления. Они помогают нам понять, что мы делаем не так и делать правильные выводы. И при этом достоинство выигранного Льва значения не имеет – и Гран-При, и Бронза одинаково полезны для знакомства и изучения.

Подумалось: а здорово было бы, если бы нас позвали в жюри Cannes Lions. Или других крупных фестивалей. Тогда бы мы быстрее поняли тенденции развития рекламной отрасли, осознали бы, куда движется мировой креатив. Но нас именно потому не зовут, что мы еще не достигаем мирового уровня. Замкнутый круг получается.

Как его разорвать? Не боюсь повторять: учиться! Учиться всему: творить, реализовывать, убеждать, продавать. Опыт и наследие Cannes Lions – прекрасный учебный материал, с многосторонностью и полнотой которого трудно сравнить что-либо еще в нашем деле.

А пока будем поскромнее. Вот как я, например ?

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Українські рекламісти додали свої плейлисти на Twenty Songs — платформу музичних вподобань рекламників світу

Українські рекламісти зробили свій внесок у платформу, на якій зібрані музичні плейлисти креативників з кращих рекламних агенцій світу. У проєкті ...

Життя собак тоді і зараз: якби собаки могли мандрувати в минуле, вони б цього не робили

Бренд CESAR запустив кампанію, підкреслюючи, наскільки комфортним є життя собак зараз, порівняно з тим, яким воно було у минулі століття.

Реалізм, гумор і гострі теми: батьки та діти в креативних кампаніях

Ці шість робіт з архівів «Каннських Левів» показують, якими постають справжні батьки та діти в креативних кампаніях. Навіть якщо ті діточки чотирилапі.

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards. Огляд номінації «Соціальний проєкт року»

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...