Александра Дорогунцова:  В украинском офисе Ogilvy нет ни одного человека с профильным образованием.

 Нужно ли рекламисту и маркетологу иметь профильное образование?

Тут есть правильный ответ, а есть правда. Конечно же, профильное образование нужно, но пока что в Украине его негде получить. А правда в том, что в украинском офисе Ogilvy нет ни одного человека с профильным образованием.

 На сегодняшний день в открытом доступе есть такое количество книг, подкастов, онлайн курсов, презентаций и блогов крутых специалистов, что быть необразованным — это выбор.

 Чему, прежде всего, должен научиться рекламист, чтобы стать настоящим профессионалом?

 Необходимо научиться не переставать учиться. Это если напустить на лицо умноту, то так следует отвечать. Но в реальной жизни ненастоящие профессионалы каждый день вырезают логотипы из подписанной цветопробы и требуют напечатать слайд PowerPoint на борд. Как в такой ситуации оставаться профессионалом, никого не покалечить и продолжать расти? Нужно очень любить то, что делаешь. Когда любишь, стремишься делать лучше и знать больше. Если любишь, не замечаешь недостатки и концентрируешься на достоинствах. Следовательно, если эти два условия соблюдены — любопытство и любовь, то человек непременно станет профессионалом.

 
 Топ-3 настольных книг рекламиста

 Сегодня этот вопрос может звучать как “топ-3 стартовых страничек рекламиста”. Много лет моими настольными книгами были “Огилви о рекламе” (сюрприз) и “Рекламная пауза” Люка Салливана. Их было сложно подвинуть, хотя хороших книг о рекламе написано немало. Недавно добавилaсь “Creative Mischief” Дэйва Тротта. Я просто получаю от них удовольствие.

 
Как отличать «правильные» тренинги от бесполезных?

Тут у меня два простых правила: избегать тех тренеров, чьи достижения сомнительны и тех тренингов, где нет практики.

 Если “самая красивая девушка в подъезде” расскажет о своем пути к успеху, это бесполезная история. Нужно практиковать вместе с великими практиками.

 
Личные качества, которыми должен обладать и развивать в себе профессионал рекламы и маркетинга.

 Любопытство. Твои работы не будут интересными, если ты ничем не интересуешься.

Любовь. Она толкает на безумные вещи, а в рекламе это хорошо. Она заставляет защищать то, что мы любим, а это идеи и хорошие клиенты. Она утрирует хорошее и помогает забыть о плохом.

 Терпение. И если вы дочитали до этого пункта, то у вас с ним все отлично.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Прийоми проти ЛОМу: що таке кенселінг і як інфлюенсеру не потрапити під публічне засудження

ХХІ століття відзначилося силою-силенною нових професій. Блогер — одна з перших. Соціальні мережі — давно один із найпотужніших публічних рупорів, ...

Трансформації та можливості: бліц спікерів онлайн-марафону NO LIMITS: transformACTION 2021 (оновлено)

Новий освітній український проєкт LIFTA.SPACE анонсував безкоштовний онлайн-марафон NO LIMITS: transformACTION 2021, який відбудеться 15-21 лютого 2021. Ключова тема івенту — трансформації як ...

5 речей, необхідних для народження інновацій

Ідеї є всюди, або 5 речей, необхідних для народження інновацій

Найкращі ідеї народжуються там, де люди найменше сподіваються їх знайти — вважає Емі Стентон, засновниця та керівниця PR-агенції Stanton & ...

Повчання, переспіви та підмочені репутації: найгірша реклама до Супербоулу 2021

Міфічні «ідеальні люди» є невмирущим рекламним кліше, але ми не для того витерпіли цей рік, щоб найгірша реклама до Супербоулу 2021 повчала нас, як жити.

Секрети ефективної соціальної комунікації та контроль інфодемії: про що говорили на SHKALA 2021

Секрети ефективної соціальної комунікації та контроль інфодемії: про що говорили на SHKALA 2021

2 та 3 лютого 2021 року відбувся Форум з комунікацій для соціальних та поведінкових змін SHKALA 2021. Подія у сфері трансформації українського ...

Дивні шрифти, освіта, соціальний брендинг: тренди в дизайні від студії LLIWELL

Ринок дизайну в Україні стрімко змінюється, так само як і суміжні індустрії. Глобально можемо спостерігати все більшу актуалізацію невеликих студій ...