Ежегодное соревнование Future Lions в рамках Международного фестиваля креативности Cannes Lions озадачивает новое поколение креаторов поиском оригинальных способов наладить контакт между брендами и аудиторией. Оно-то, может, и не ставит задачу глобального реформаторства, но все же…
Конкурс AKQA для студентов проводится вот уже 14-й год. Это – единственное соревнование Фестиваля, где нет никаких ограничений в выборе сектора индустрии, бренда или продукта. Молодые креаторы получают полную свободу. Бриф просто направлен на поиск идей, которые позволили бы глобальным брендам установить связь с аудиторией таким способом, какой был невозможен еще три года назад.
Интересно то, что, несмотря на социально нейтральную формулировку брифа, студенты твердо нацелились на всеобщее благо. Сейчас, в 2019 году, это особенно заметно, ведь из более 1 000 заявок 95% из них посвящены способам изменить мир к лучшему. Международная популярность соревнования позволяет охватить самые разные точки зрения (в этом году участники представляют 71 страну), но так или иначе все они стремятся поддержать меньшинства и помочь нуждающимся.
Тема «прорыва» (break through), избранная в этом году, была истолкована участниками как прорыв сквозь социальные барьеры: нищета, место жительства, конфликты, ориентация, инвалидность, возраст… Многие проекты задействуют имеющиеся общедоступные платформы, новаторски дополняя их передовыми технологиями. Большинство берет на себя задачу улучшить качество жизни и обеспечить безопасность и свободу людям вокруг, демонстрируя при этом поразительное мастерство и эмпатию.
Таким образом категория Future Lions показывает, как важно давать юным умам возможность экспериментировать с новыми технологиями, не загоняя их в жесткие рамки. Участники этого соревнования постоянно находят неисследованные (но вполне реальные) способы улучшить жизнь для множества людей. Future Lions наглядно доказывает, что молодое поколение способно взять все те, технологии, которыми их буквально засыпает современный мир, и использовать их на благо общества.
Поэтому мы должны научиться доверять молодым креаторам и больше инвестировать в новое поколение. Ведь если они стремятся применить свою энергию и неординарное мышление для перемен к лучшему, мы просто обязаны дать им платформу, которая позволит им это сделать. Да и нам самим не помешает взять с них пример. Не стоит забывать, что все эти молодые специалисты в первую очередь пойдут в те компании, которые разделяют их взгляды.
В наше время политических и экологических кризисов это становится особенно важным. Если мы действительно заботимся о новом поколении, то мы должны приложить все усилия, чтобы поддержать его в планировании лучшего будущего и претворении этих планов в жизнь.
В этом году церемония награждения в номинации Future Lions состоится во вторник, 18 июня, в 11:15, в Театре Дебюсси.
