Cannes Lions – 2019: задача для молодежи, готовой посоревноваться за Future Lions

Ежегодное соревнование Future Lions в рамках Международного фестиваля креативности Cannes Lions озадачивает новое поколение креаторов поиском оригинальных способов наладить контакт между брендами и аудиторией. Оно-то, может, и не ставит задачу глобального реформаторства, но все же…

Конкурс AKQA для студентов проводится вот уже 14-й год. Это – единственное соревнование Фестиваля, где нет никаких ограничений в выборе сектора индустрии, бренда или продукта. Молодые креаторы получают полную свободу. Бриф просто направлен на поиск идей, которые позволили бы глобальным брендам установить связь с аудиторией таким способом, какой был невозможен еще три года назад.

Интересно то, что, несмотря на социально нейтральную формулировку брифа, студенты твердо нацелились на всеобщее благо. Сейчас, в 2019 году, это особенно заметно, ведь из более 1 000 заявок 95% из них посвящены способам изменить мир к лучшему. Международная популярность соревнования позволяет охватить самые разные точки зрения (в этом году участники представляют 71 страну), но так или иначе все они стремятся поддержать меньшинства и помочь нуждающимся.

Тема «прорыва» (break through), избранная в этом году, была истолкована участниками как прорыв сквозь социальные барьеры: нищета, место жительства, конфликты, ориентация, инвалидность, возраст… Многие проекты задействуют имеющиеся общедоступные платформы, новаторски дополняя их передовыми технологиями. Большинство берет на себя задачу улучшить качество жизни и обеспечить безопасность и свободу людям вокруг, демонстрируя при этом поразительное мастерство и эмпатию.

Таким образом категория Future Lions показывает, как важно давать юным умам возможность экспериментировать с новыми технологиями, не загоняя их в жесткие рамки. Участники этого соревнования постоянно находят неисследованные (но вполне реальные) способы улучшить жизнь для множества людей. Future Lions наглядно доказывает, что молодое поколение способно взять все те, технологии, которыми их буквально засыпает современный мир, и использовать их на благо общества.

Поэтому мы должны научиться доверять молодым креаторам и больше инвестировать в новое поколение. Ведь если они стремятся применить свою энергию и неординарное мышление для перемен к лучшему, мы просто обязаны дать им платформу, которая позволит им это сделать. Да и нам самим не помешает взять с них пример. Не стоит забывать, что все эти молодые специалисты в первую очередь пойдут в те компании, которые разделяют их взгляды.

В наше время политических и экологических кризисов это становится особенно важным. Если мы действительно заботимся о новом поколении, то мы должны приложить все усилия, чтобы поддержать его в планировании лучшего будущего и претворении этих планов в жизнь.

В этом году церемония награждения в номинации Future Lions состоится во вторник, 18 июня, в 11:15, в Театре Дебюсси.

Источник

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

cover UMF online show 2020

Український маркетинг-форум оголошує програму свого Першого маркетингового онлайн-шоу

Лихо не без добра. Через всім відомі обставини у 2020 році Український маркетинг-форум реалізує новий формат – маркетингове онлайн-шоу. Оргкомітет ...

Бренди і TikTok. AIR Media-Tech запускає серію AIR Influence MeetUps

Бренди в TikTok. AIR Media-Tech запускає серію AIR Influence MeetUps

Перша безкоштовна онлайн-зустріч AIR Influence MeetUps відбудеться 1 червня 2020 року. Вона буде присвячена можливостям TikTok для брендів в Україні. ...

Майстер-клас від SODA: як зробити взаємодію клієнта з брендом зручнішою

Майстер-клас від SODA: як зробити взаємодію клієнта з брендом зручнішою

Зручність та зрозумілість проєкту все частіше стає головною причиною вибору на користь того чи іншого застосунку. Ми хочемо зручний інтернет-банк, ...

Made in Ukraine онлайн: розклад активностей на тиждень

Made in Ukraine онлайн: розклад активностей на тиждень

Made in Ukraine оголошує другий фестиваль ONLINE, який пройде під гаслом «Смакуй життя!», і триватиме 6 днів. 🗓 28-30 травня ...

28-29 травня відбудеться міжнародна кавова онлайн-конференція The Coffeerence

28-29 травня відбудеться міжнародна кавова онлайн-конференція The Coffeerence

Індустрія кави в Україні, та і у світі взагалі, ще ніколи не стикалася з кризою такого масштабу, наслідки якої ніхто ...

Організатори Cannes Lions запрошують усіх на онлайн-захід Lions Live

Організатори Cannes Lions запрошують усіх на онлайн-захід Lions Live

Онлайн-захід Lions Live відкритий для всіх, безкоштовно, щоб вся креативна спільнота світу могла долучитися до нього й винести щось корисне для себе.