4 вересня в межах найбільшої модної події — 49-го сезону Ukrainian Fashion Week — був презентований проєкт «Вдягни українське мистецтво» від бренду Overall. Сім зірок 1+1 Руслана Писанка, Влад Яма, Тімур Мірошниченко, Ірина Ванникова, Володимир Рабчун, Єгор Гордєєв та Людмила Барбір вийшли на подіум в ексклюзивних комбінезонах з принтами творів молодих українських художників.
Проєкт бренду OVERALL «Вдягни українське мистецтво» — це колаборація телешоу Твій день на 1+1, журналу Viva! та творчих команд зі світу моди, мистецтва і глянцю — дизайнерів, стилістів, художників, фотографів, відеографів, редакторів, режисерів заради важливої освітньої місії. А саме — ознайомити широкий загал зі світом сучасного художнього мистецтва.
«Мізерно мало — тільки 0,5% українців відвідують галереї та музеї, ще менше — знають нові імена сучасного арту. Участю у проєкті популярні телеведучі долучилися до місії — зробити мистецтво всеосяжним та цікавим для мільйонної аудиторії, а імена талановитих митців — відомими кожному українцю», — сказала власниця бренду OVERALL Анастасія Браткова.
Показ «Вдягни українське мистецтво» відбувся в оригінальному форматі й складався з двох частин. У першій — дефіле телезірок у компанії професійних моделей під трек Close Up паризької хіп-хоп групи doP. На своїх виступах колектив з’являється у костюмах Overall з колаборації бренду та Володимира WaOne Манжоса. У другій — всі герої вийшли у залу та стали на постаменти, немов скульптури у виставковому залі. У цю мить найголовніший подіум країни перетворився на виставку сучасного мистецтва, де глядачі могли вільно пересуватися між артоб’єктами та роздивитися деталі зображень і красу кожної модної речі.
Глядачі в залі підірвали соцмережі своїми фото і селфі з телезірками в комбінезонах: кожен хотів залишити на пам’ять фотографію з цього незвичного показу. Серед запрошених гостей були художники, чиї картини послужили принтами для проєкту «Вдягни українське мистецтво» Дмитро Фатум, Олександр Барболін, AVE, Франсуаза Оз і Богдан Перевертун, Євген Лісняк, Інна Харчук, Лесь Панчишин, Ніна Мурашкіна, Анна Кострицька, Аліна Луговська, головний редактор видання «Українська правда» Севгіль Мусаєва, голова оргкомітету Ukrainian Fashion Week Ірина Данилевська, Alina Pash та соліст паризького гурту doP, галеристка Ліка Співаковська та артдилер Ігор Абрамович, Анна Добриднєва, Ігор Посипайко, Олексій Гладушевський, Лаура Марті, Гарік Корогодський, популярні блогери Таня Савицька, Орест Мурій з дружиною Тетяна Ніколенко, Мурафа та Антон Скуратов, мама Єгора Гордєєва Олена Іванівна, журналісти, фешн-експерти.
Бренд Overall є впізнаваним завдяки монопродукту — комбінезонам із яскравими артпринтами. Та головна мета — не просто вдягти усіх в елегантне вбрання, а зробити модним українське мистецтво та культуру за допомогою яскравого та виразного символу. На кожному виробі відтворено роботу видатного українського художника сучасності. Бренд мав велику честь працювати з Олександром Ройтбурдом та увічнити його шедеври у модерністських силуетах. Також плідною кооперацією стали речі із картинами Володимира WAOne Манджоса, Василія Цаголова та Романа Мініна.
«Місія проєкту — зробити модним українське мистецтво та культуру за допомогою яскравого та виразного символу. Донести українське мистецтво великій аудиторії. Адже ті пів відсотка населення, що вже відвідують галереї та артфестивалі, і без нас розуміють українське мистецтво. А те, що ведучі найпопулярнішого телеканалу країни долучаються до просування арту, дасть старт новому розвитку мистецтва у країні», — сказала Анастасія Браткова, засновниця бренду одягу Overall.
Для участі у соціальному проєкті «Вдягни українське мистецтво» молодих українських художників обирали голова оргкомітету Ukrainian Fashion Week Ірина Данилевська, артдилер Ігор Абрамович, продюсер Шоу Твій день на 1+1 Єгор Гордєєв, головна редакторка видання «Українська правда» Севгіль Мусаєва, директорка Департаменту культури столиці Яна Барінова, кураторка та засновниця агенції Tuasho Анна Авєтова та головна редакторка журналу Viva! Іванна Слабошпицька.
З 282 заявок були обрані найяскравіші художники, що працюють у різних стилях, — абстрактного імпресіонізму, графіті, колажу, експресивної графіки та інших. З кожним переможцем бренд підписав договір, згідно з яким його роботи використано як принти для нової колекції. Усі автори також, згідно з договором, отримуватимуть роялті від продажу речей, що стали «полотнами» для їх робіт. Для клієнтів бренду та шанувальників самих митців це можливість носити сучасний та водночас аутентичний одяг, носити українське мистецтво. Творити інтелектуально орієнтоване ком’юніті, що підтримуватиме українську культуру в усьому світі. Принтами колекції стануть роботи Олександра Барболіна, Євгенія Лісняка, Леся Панчишина, Ніни Мурашкіної, Франсуази Оз та Богдана Перевертуна, Kinder Album, Dima Fatum, Гриці Ерде, Ave, Анни Кострицької, Аліни Луговської та Інни Харчук.
«Кожний клієнт бренду робить внесок у доцільний розвиток української культури з придбанням речі, яку прикрашає ліцензійний принт будь-якого з сучасних художників-українців», — каже засновниця бренду Анастасія Браткова.
У новій колекції — сорочки та струмливі штани з тенселю у дусі орієнтального романтизму, актуальні у новому сезоні куртки та комбінезони на кшталт тактичного та outdoor-шику.
Над втіленням образів та шоу працював відомий зірковий стиліст Кирило Харитонцев.
Мультимедійна презентація артпроєкту є потужним кроком назустріч до мільйонів глядачів України та світу.
18 та 19 вересня ця колекція комбінезонів буде показана у Берліні, у Мітте, у Pop Up Store.
Читайте також:
Ритейл та ескапізм: як мода і дизайн опановують віртуальний простір
